摘要：近年来，广播电视虚假宣传医药广告问题屡禁不止，不仅严重损害了人民群众的利益，更透支了广播电视媒体的公信力，影响了广播电视行业的健康发展。因此，开展集中整治工作是维护群众切身利益、推动广电视听行业高质量发展的重要举措。

新重庆-重庆日报 记者 周双双

8月25日上午，重庆市广播电视局组织召开全市广播电视虚假宣传医药广告集中整治工作部署推进会议，明确年内实现全市广播电视虚假宣传医药广告清零目标。

会议通报了广电总局全国广播电视虚假宣传医药广告集中整治部署推进会精神，对重庆市广播电视虚假宣传医药广告集中整治工作任务进行安排。

近年来，广播电视虚假宣传医药广告问题屡禁不止，不仅严重损害了人民群众的利益，更透支了广播电视媒体的公信力，影响了广播电视行业的健康发展。因此，开展集中整治工作是维护群众切身利益、推动广电视听行业高质量发展的重要举措。

就具体工作推进，会议提出明确要求。各区县广电局、各级播出机构需对照《重庆市广播电视虚假宣传医药广告集中整治工作方案》，制定细化方案，明确任务分工、压实主体责任，确保如期完成清零目标。根据方案，2025年底前，重庆将以重庆卫视、市级地面频道和广播频率、重庆IPTV平台为整治重点，全面清除虚假宣传医药广告，同步推进各区县融媒体中心频率频道整治工作，实现全市广播电视领域虚假宣传医药广告“全面清零”；全市各级广播电视播出机构需严格落实广告审查主体责任，对虚假医药广告“零容忍”，全面加强日常监管。

会议指出，各单位要树牢问题意识，坚持破立并举推动主流媒体系统性变革。尽管此前规范广告播出秩序取得一定成效，但部分市级频率频道虚假宣传医药广告问题仍较突出，且存在顽固性、反复性特点。下一步，需以问题为导向，坚决刹住虚假宣传医药广告泛滥的不良势头；要坚持破立并举，倒逼经营模式转型升级，破解违规医药广告难题；要坚持以主流媒体系统性变革为牵引，推动经营模式从“做节目、卖广告”传统经营模式到“聚用户、做服务”新型经营模式转变。各级广电行政部门要加大引导扶持力度，支持鼓励重庆广电集团等广电媒体积极变革经营管理机制，不断创新经营模式，深耕“广电+文旅”“广电+电商”“广电+康养”等新业态，培育多元化产业增长极，通过内容、平台、产业、机制、技术转型，推动广播电视频道频率高质量发展。

值得一提的是，《重庆市广播电视虚假宣传医药广告集中整治工作方案》在广电总局方案基础上结合我市实际做了进一步完善，并形成四大特色举措。一是强化领导与工作机制，依托整治虚假违法广告部门联席会议制度，成立由市广电局局长严兵任组长，市级多部门分管领导任副组长的整治工作领导小组，办公室设在市广电局传媒机构处，明确成员单位分工，强化协调联动；二是提前半年实现清零，相较广电总局安排，重庆将全市所有频率频道虚假医药广告清零时间提前至2025年底，2026年1月—6月则重点防止问题反弹、总结经验、建立长效机制；三是扩大整治范围，在全国各级电视频道整治基础上，将全市各级广电播出机构所属广播频率、互联网视听服务机构（重庆IPTV分平台）纳入整治，实现“无死角全覆盖”。四是加强全天候监测，指导市广电视听监测中心采用“人工+技术”模式，对全市频率频道广告播出情况实时监测，发现问题第一时间上报市广电局与广电总局监管中心，确保违规线索第一时间报送。

来源：新重庆-重庆日报