摘要：核心阅读：2025年，玉溪作为云南玉昆主场城市，将迎来15场中超赛事。为打造主场氛围，提升球迷体验，抢抓赛事经济，促进文体旅融合发展，玉溪以足球赛事为牵引，充分发挥中超IP效应，按照“以文塑旅，以旅彰文；以体融旅，以体促商”的要求，从赛事组织、球迷服务、商业运
核心阅读：2025年，玉溪作为云南玉昆主场城市，将迎来15场中超赛事。为打造主场氛围，提升球迷体验，抢抓赛事经济，促进文体旅融合发展，玉溪以足球赛事为牵引，充分发挥中超IP效应，按照“以文塑旅，以旅彰文；以体融旅，以体促商”的要求，从赛事组织、球迷服务、商业运营等方面下足硬功夫，增强软实力，火力全开助燃中超，全力擦亮城市新名片，让“周末到玉溪看比赛”成为时尚，吸引更多的人来玉溪体验“有一种叫云南的生活”。同时，发挥足球赛事“爆点”效应，深化文体旅融合发展，以“体”带“文旅”，构建更多“体育+”发展新业态，做优消费场景，做大市场供给，努力将玉溪打造成为全省赛事中心、演艺中心和旅居目的地。
迎接各地球迷的到来。 玉溪市融媒体中心记者 张思思 摄
2月22日，2025赛季中超联赛首轮赛事正式打响，“升班马”云南玉昆主场迎战老牌劲旅北京国安，同时解锁云南足球史上首场中超赛事。3月1日，中超联赛第二轮，云南玉昆再次主场迎战浙江俱乐部绿城队，虽然双方1比1战平，但这场比赛让云南玉昆收获了云南足球历史上首个中超进球和首个积分。
在去年的中甲联赛中，云南玉昆提前4轮冲超、提前3轮夺冠，四年实现“三级跳”，时隔21年，云南足球再次问鼎中国足球顶级联赛。“骄人的战绩、火爆的球市”让这片先后孕育了云南红塔、云南玉昆两支中国足球顶级联赛球队的滇中足球热土——玉溪，成为全国球迷关注的新焦点，“玉溪主场干净清爽，玉溪人民有情有义”的主场氛围更是给广大球迷留下了深刻的印象。
今年，随着新赛季的开启，玉溪作为云南玉昆主场城市，将迎来15场中超赛事。为增强主场氛围，提升球迷体验，拓展赛事经济，促进文体旅融合发展，玉溪以足球赛事为牵引，充分发挥中超IP效应，按照“以文塑旅，以旅彰文；以体融旅，以体促商”的要求，从赛事组织、球迷服务、商业运营等方面下足硬功夫，增强软实力，火力全开助燃中超，全力擦亮城市新名片，让“周末到玉溪看比赛”成为时尚，吸引更多的人来玉溪体验“有一种叫云南的生活”。
向场上球员致敬！ 玉溪市融媒体中心记者 沈阳 摄
高原主场持续升温
2月22日，云南玉昆中超首秀，散票10分钟售罄；3月1日，中超联赛第二轮云南玉昆主场迎战浙江俱乐部绿城队，散票8分钟售空。球票销售火爆，玉昆魅力依旧，在中超IP光环的加持下，云南玉溪高原体育运动中心主体育场——这座中超联赛唯一的高原主场持续升温。
据了解，上赛季云南玉昆16个主场（含“足协杯”）赛事，累计吸引到场观赛球迷30.2万人次，场均1.9万人，上座率仅次于大连英博，在中甲联赛16支队伍中位居第二。今年，随着中超联赛的开启，云南玉昆首个主场便迎来了22966名球迷到场观赛，第二个主场又迎来了22985名球迷到场观赛，与去年相比，不断刷新的观赛人数纪录，彰显出广大云南球迷对本地球队的支持热情。
“从前两轮云南玉昆主场的上座率来看，在中超联赛中仍然排在中游偏上的位置，今年云南玉昆依旧延续了中甲时期的高人气状态。”资深球迷徐亮说，目前中超联赛16支球队除了云南玉昆外，其他15支球队大多出自省会城市和一线城市。就玉溪而言，能够拥有这样的球迷氛围和一支中超球队已经非常了不起了。
统计数据显示，2月22日云南玉昆首赛当天，共有22966名球迷到现场观赛。其中，省内球迷19483人（占比84.83%）、省外球迷3483人（占比15.17%）。同时，从省内球迷来源地域来看，玉溪市内球迷有10735人（占比46.74%），省内其他州（市）球迷有8748人，观赛人数最多的依次是昆明市4496人、曲靖市1030人、红河州855人、楚雄州586人。
另外，云南玉昆首赛当天，云南玉溪高原体育运动中心主体育场还创下单场客场球迷到场人数最高的纪录，当晚北京国安1152名远征球迷来到现场观赛。因为中超赛事的举办，更多的球迷来到了玉溪、认识了玉溪。“第一次在足球比赛中看到了烟花，还看到了少数民族歌舞表演。”“玉溪是懂得浪漫的。”“全国去过这么多客场，只有这次体验感爆棚。”赛后，多名北京国安球迷在小红书上分享了自己到玉溪观赛的体验。
同样，3月1日中超联赛第二轮，云南玉昆主场迎战浙江俱乐部绿城队，赛前两地球迷举行了足球友谊赛，赛后两地球迷又相聚在一起，在唱山歌、打跳中“打成一片”，高原主场的浓厚氛围给浙江球迷留下了深刻的印象。“这次来云南看球赛的体验感非常不错。又踢球，又看球，这在多年的随队远征中还是第一次。”浙江球迷裘永伟说，来玉溪没有感受到高原反应，反而是云南球迷的热情让他“高反”了。场上是对手，场下是朋友，希望两地球迷以后能够多交流学习。
中超联赛的到来，让足球的激情与玉溪的城市魅力相互交融，也让更多的球迷了解玉溪、爱上玉溪。
公开训练日，球迷到场参观训练。 玉溪市融媒体中心记者 沈阳 摄
服务球迷温馨周到
“我刚到昆明就有云南玉昆的球迷请我吃午饭，吃完饭后我就赶来看球赛，在高铁上又看了民族歌舞表演，我从来都没有体验过这么热情的球迷文化。”3月1日，浙江球迷曹之平在球迷专列上愉快地说着到玉溪观看比赛的感受。
同样，当天从四川内江赶来玉溪看球的徐亮，也对玉溪为球迷推出的各种贴心服务赞不绝口。作为一名云南玉昆的老球迷，从中甲开始，云南玉昆的每个主场，徐亮基本都会来现场为球队加油。徐亮说：“这两年来，玉溪在服务球迷方面下足了功夫，每个环节都做得非常好，每次来玉溪都有不错的体验。”
温馨周到的球迷体验，无疑是对一座城市最好的宣传。
为服务好球迷，方便球迷到玉溪观赛，玉溪市积极协调开通球迷专列，保障球迷出行顺畅。比赛期间，玉溪还开通免费公交观赛专线，为观赛球迷提供便捷的交通服务。
据玉溪市公共汽车服务公司安全运调科负责人段绍强介绍，公交专线从玉溪站始发，终点为云南玉溪高原体育运动中心，途经红塔大酒店北门、东风广场（东风中路）、上村街。每趟列车到站后，公交车就发车，且从开赛前2小时起，每15分钟发一班车，确保球迷顺利到达目的地。赛后，还为球迷开通返程专线，在比赛结束1小时内，从主体育场1号门、4号门始发，滚动发车，坐满即走，方便球迷乘坐末班列车或者到达中心城区。另外，科创大道与创景路交叉口还新建了1个停车场，在附近路段划定临时停车区域，方便自驾观赛的球迷停车。
同时，玉溪还倡导市内各大酒店推出延迟退房、提前供餐等暖心服务，推出“球票+酒店/景区/美食/商圈”超值优惠礼包；针对客场球迷需求，提供接送机、食宿、旅游等定制化服务；加强宣传推广，为球迷提供第一手观赛、旅游、优惠、美食资讯，定制旅游线路产品，推出活力运动之旅、哀牢秘境之旅、憩心休闲之旅等四季主题旅游线路产品。
为让更多的球迷有机会到现场体验中超魅力，玉溪市还对云南玉溪高原体育运动中心主体育场进行了第二次升级改造，加装座椅、完善主客场球队功能房、增加5G基站保障手机通话质量、增设应急疏散通道和新增VIP包房等，球场改造后新增5300个座椅，球场座椅总数达到30300个。
另外，玉溪还围绕高原主场，打造了“玉”见非遗、“玉”见美食、“玉”见精彩、“玉”见玉溪4个主题街区，让观赛球迷领略国家级非物质文化遗产代表性项目玉溪花灯、花鼓舞、棕扇舞等精彩表演，品尝到炊锅、浦贝羊肉等众多美食，购买玉溪青花瓦猫及寒武纪化石、李家山青铜、聂耳主题等系列文创产品，沉浸式体验玉溪地方文化魅力。
宣传玉溪文化旅游。 玉溪市融媒体中心记者 沈杰 摄
赛事引流点燃消费热情
去年，云南玉昆一路高歌，云南赛区的火爆让玉溪广大商家真切地感受到中甲联赛带来的流量红利。今年，随着中超联赛的到来，商家顺势而为，主动融入这场足球盛宴。
3月1日，云南玉昆迎来第二个主场。在位于中心城区棋阳路上的好好办面包店里，8时许，面包师傅就开始忙碌起来，全店上下全负荷运转，保证当天的面包供应。好好办面包店负责人纳玥说：“每个云南玉昆主场日，我们的产品都能做到平时销量的3至4倍。为满足球迷的购买需求，比赛日当天我们会加大生产量，备足货品供球迷选购。”
“去年，有一天店里突然来了不少外地游客，还没到下午，店里的面包就全卖完了，后来我才知道，那天正好有云南玉昆的主场比赛。”纳玥说，从去年开始每个云南玉昆主场日，店里都会有很多游客来购物、打卡，职业足球联赛的引流作用显而易见，今年云南玉昆升入中超后，带来的社会效益和影响力也会更大。
位于云南玉溪高原体育运动中心附近的中石油红龙加油站，今年依然延续了“球迷狂欢日”活动，通过赛事引流、优惠活动吸引不少球迷的到来。在云南玉昆前两个主场日里，该站汽油合计销量15.33吨，销量环比增加7.9吨，非油销售额达1.6万元。
“今年可能外地球迷来得较多，还有球迷出行方式的改变，虽然前两场活动参与人数比去年略有下降，但球迷的参与热度不减，活动当天加油站气氛热烈，凭票领水、免费加玻璃水、免费洗车等活动得到了球迷的认可。”中石油红龙加油站负责人龚顺杰介绍，接下来将围绕球迷需求组织开展活动，进一步提升球迷观赛体验。
去年以来，每个云南玉昆主场，除了赛场内氛围火爆，赛场外餐饮、住宿、文旅消费等更是一片火热。赛前，中心城区各大商业街区、旅游景点随处可见球迷的身影；赛后，哇家美食坊、青花街等球迷扎堆吃烧烤、回味赛事，已成为常态。
据云南玉昆首轮赛事统计数据分析，从红塔区住宿业来看，2月21日住宿人数8807人，22日住宿人数11979人（其中：省内户籍人口入住9030人，占比75.4%，昆明、曲靖、红河等户籍人口入住人数增幅均超过50%；省外户籍人口入住2949人，占比24.6%，入住人数增幅26.8%），23日住宿人数6835人。2月22日比赛当天赛场周边的亚朵酒店、温德姆酒店、蓝天里花园酒店、丽棠酒店、宝丽酒店等入住率达100%。同期，从商圈内的零售、娱乐、餐饮等行业整体营业额来看，21日增长38%，22日增长101%，23日增长31%。
不论是大型酒店，还是路边烧烤小摊，赛事流量带来的商机点燃了商家热情。
提前热场营造赛场氛围。
全力擦亮城市新名片
从中甲到中超，云南玉昆不仅扛起了云南足球的大旗，也为玉溪打造出了一张亮丽的城市名片，让“周末到玉溪看比赛”成为时尚，足球成为广大球迷了解玉溪、认识玉溪的另一种“打开方式”。
玉溪作为云南玉昆主场城市，在去年圆满完成中甲联赛服务保障的基础上，今年全力抓实中超联赛15个主场的服务保障工作，确保赛事有序开展。首先，扎实做好赛前准备，联动省、市成立中超赛事玉溪赛区组委会，制定《玉溪市赛事保障对接工作方案》，建立“赛前研判调度—赛中跟踪保障—赛后分析复盘”工作机制。成立6个市级工作组，分别制定工作方案和应急预案，进一步确保各项任务的细化落实。其次，赛后对各项工作进行及时复盘，查缺补漏，完善体系，不断提升球迷观赛体验和赛事安全管理水平。
同时，围绕中超IP效应，紧盯赛事流量，积极探索文体旅产业深度融合发展模式，制定玉溪市关于重大体育赛事文体旅产业融合高质量发展工作机制，成立市级工作专班，统筹推进重大赛事宣传、文体旅产业融合工作；联动各县（市、区）积极推进“市级牵头引流、属地政府转化留流”，大力推进文体旅产业融合发展。
据介绍，今年玉溪在赛事推广宣传方面，由专班牵头统筹，以赛事宣传为媒，聚焦“周末到玉溪看比赛”，统筹宣传、文旅、教体、省市足协、玉昆俱乐部和球迷协会等，策划赛事发布、“吃住行游购娱”攻略等，发动省、市级各部门官方微信公众号、App，联动中央和省、市主流媒体，发动抖音、小红书等7大平台和知名自媒体，全矩阵强力推进宣传造势。
在市区联动强化文体旅产业融合方面，制定《玉溪市文体旅产业融合工作方案》，强化市区联动工作机制，统筹文旅、科创中心、商务、教体、农业农村等各级各部门力量，以红塔区为辐射，联动江川区及附近县区，在原有旅游场景基础上，打造精品游、球迷游、文体主题游等1至3日主导线路；深挖玉溪特色文化资源，宣传聂耳文化，组织演出、拉歌、非遗展示系列活动，把赛事作为展示玉溪的窗口；围绕主赛场做优场景业态，为球迷打造“吃住行游购娱”一体的多业态消费场景及特色主题街区，满足球迷在观赛之余就近消费，进一步提升球迷体验。
2月19日举行的玉溪市足球赛事经济宣传推介活动提出，2025年玉溪将以“玉昆足球”为支点，借助中超平台，打造全省赛事活动样板，一体推进体育赛事、运动休闲、竞赛表演等产业发展，持续擦亮玉溪运动之城、活力之城名片。同时，发挥足球赛事“爆点”效应，深化文体旅融合发展，以“体”带“文旅”，构建更多“体育+”发展新业态，做优消费场景，做大市场供给，努力将玉溪打造成全省赛事中心、演艺中心和旅居目的地。（玉溪市融媒体中心记者 沈建龙 文/图）
短 评
从赛事“出彩”到城市“出圈”
□ 沉木
去年，中甲联赛云南玉昆主场火爆；今年，云南玉昆头两个中超主场赛事火热开赛，一票难求。职业足球的魅力和“爆点”效应由此可见，赛事带来的球迷热潮也为地方经济发展增添了新的机遇。玉溪作为云南唯一的中超主场城市，该如何依托赛事“以赛营城”，走出一条从赛事“出彩”到城市“出圈”的创新之路？
首先，精彩的足球比赛吸引众多球迷，而球迷的体验最为关键。温馨细致的服务，是球迷来到一个城市最直接的感受，便捷的交通、整洁的环境、热情的市民，都能给他们留下深刻的印象。在自媒体时代的今天，朋友圈的一个好评，小红书上的“小作文”都能让良好的球迷体验在互联网上无限传播，吸引更多的球迷和游客来到玉溪、了解玉溪、爱上玉溪。
其次，抓住中超IP效应，发挥赛事“窗口”作用。把目光从“赛场上”向“赛场外”延伸，推动产业跨界拓展，打造“赛事+文化+旅游”的复合消费场景，将90分钟的比赛延展为“48小时消费圈”，凭借玉溪特有的民族文化、自然风貌、文创产品等，进一步带动赛事经济壮大，实现从“被动迎接流量”到“主动培育需求”。
最后，要依托赛事厚植足球文化底蕴，以中超为契机，广泛调动市民的参与热情，推动足球运动的普及和发展，注重球迷文化培育，让足球运动深耕玉溪。同时，要不断打造差异化、个性化休闲消费场景，让广大球迷在观看比赛之余在玉溪有新玩场、新发现，通过体育消费涌动新活力，让“周末到玉溪看比赛”成为时尚，全力打造玉溪城市新品牌。
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来源：羑儒运动迷踪传
