摘要：美国农业部发布的《2024-2025年全球牛肉市场预测》透露了一个清晰的趋势：2025年中国牛肉消费量将达到1158.7万吨，仅次于美国，成为世界第二大牛肉消费国。这意味着，平均每个中国人每年要吃掉近8公斤牛肉。

文/纪德

编辑/子夜

中国人越来越爱吃牛肉了。

美国农业部发布的《2024-2025年全球牛肉市场预测》透露了一个清晰的趋势：2025年中国牛肉消费量将达到1158.7万吨，仅次于美国，成为世界第二大牛肉消费国。这意味着，平均每个中国人每年要吃掉近8公斤牛肉。

这一数字背后，不仅是居民收入提升和健康理念普及的结果，更是供给端与需求端的双重驱动。

国产肉牛规模化养殖扩大，叠加南美进口牛肉价格跌至六年新低，曾经高不可攀的牛肉价格逐渐“亲民”，“牛肉自由”不再是口号。

但供给充裕只是故事的开始，更多爆发点产生在消费场景的重构。

这种转变近两年尤为明显——2024年夏天，一种名为“地摊牛排锅”的新物种席卷全国。不足10平方米的档口，人均40元就能实现“3斤牛排+30种配菜”自由，单店日销百斤的盛况屡见不鲜。

而在家庭场景中，牛排消费也同样发生变化。

以火锅食材起家的锅圈，正将中国中式手打牛排推向台前。为了吸引消费者，其打出了手工捶打、零门槛烹饪、99元套餐等产品卖点。曾经贴着“西餐仪式感”标签的牛排，已经转而成为高频刚需的大众消费品。

但中式牛排的故事才刚刚开始。正如塔斯汀用“现烤堡胚+麻婆豆腐馅”重新定义汉堡，虎头局将传统点心与西式糕点结合，这场饮食革命的核心，是对“本土化”的深刻理解——不是简单复制西餐形式，而是用中国市场的逻辑重构产品、供应链与消费场景。

1、锅圈为何押注中国中式手打牛排？

锅圈押注牛排赛道的逻辑，藏在两个关键词里——居家餐饮和下沉市场。

在餐饮消费日益理性化的当下，消费者对“值不值”这件事格外敏感。牛排消费从高端西餐厅走向家庭餐桌，正是这一趋势的典型缩影。根据零点调研的数据，居家就餐已占据牛排总销量的约90%，而餐馆就餐仅占约10%。

这一变化背后，反映出越来越多的消费者不再愿意为“高级餐厅”的溢价买单，而是更倾向于在家享受性价比高、品质也不差的用餐体验。

这种居家化的牛排消费趋势，为锅圈布局“中国中式手打牛排”提供了重要契机。

过去几年，锅圈靠着“社区央厨”的定位，全国超1万家门店的本地化优势，将“3公里生活圈”转化为触达用户的黄金半径。借此，锅圈把牛排送到消费者的生活之中：想吃的时候不用等快递，下楼就能买到，价格还比西餐厅便宜得多。

锅圈产品负责人任书营向连线Insight表示，锅圈决定发力牛排市场，比较重要的一个原因是，这一品类符合一日三餐在家吃饭的场景需求，是促进锅圈社区中央厨房战略进一步落地的战略性单品。

从市场数据来看，牛排的消费频次高于火锅和烧烤，这意味着它有可能协助锅圈突破原有品类的天花板，进一步提升消费者的到店频率和消费粘性。

与此同时，健康化食品也在近几年逐渐受到消费者关注。随着高蛋白、低脂饮食理念的普及，牛排从“偶尔尝鲜”逐渐转变为健身人群的日常餐单、有娃家庭的营养餐标配，以及单身群体的餐桌常客。

牛排受到健身人群、有娃家庭等更多群体的欢迎

这种需求侧的变化，为锅圈的新品类提供了更大的增长空间。就像过去一年，健康化需求的持续升温，推动了轻食、低GI食品、运动健身等多个行业的结构性增长一样。

除了消费趋势变化，下沉市场的低渗透率也是锅圈布局的重要支点。

三线及以下城市的人口规模超10亿，但牛排消费在这些市场的普及程度并不高。《2024中国下沉市场餐饮消费白皮书》数据显示，牛排品类在下沉市场的整体渗透率不足5%，但2024年新增用户中下沉市场占比超65%，显示出巨大的增长潜力。

与一二线城市相比，下沉市场的物流相对不够便捷，且线上购买生鲜冷冻产品容易出现化冻问题，消费者对配送方式更加关注。

根据此前的公开数据显示，锅圈有超过七成的门店位于地级市及以下市场，有超过四成位于县城和乡镇。

为了提高产品送抵社区门店的效率，锅圈在全国建立了超过二十个大型的数字化中央仓储，在其兄弟企业华鼎冷链的物流服务支持下，可以实现下沉市场社区门店的送货次日达。这样的冷链物流体系，足以确保牛排从工厂到餐桌的新鲜度和品质。

锅圈的县城社区门店

锅圈把门店和冷链仓储扎进了县城，更容易让低线城市家庭将牛排当作日常消费品，满足他们对便捷购物和品质保障的需求，从而激活增量市场。锅圈对“中国中式手打牛排”的押注，既基于对中国家庭餐桌需求的预判，也围绕自身的核心优势和市场缺口展开。

但值得注意的是，新品类的落地并不容易。锅圈的“中国中式手打牛排”与传统牛排有一定差异，如何让它真正被市场接受是锅圈各个部门需要解答的核心问题。

2、如何让国人为“中国中式手打牛排”买单？

要让中国消费者心甘情愿为产品买单，关键在于摸准他们的真实需求。

当消费者在家煎牛排时，他们既要“方便烹饪”又得“吃得明白”——煎几分钟能熟，是否原切，什么部位，都成了关键问题。

在社交平台上，“如何在家煎牛排”的攻略播放量动辄破百万，但传统牛排烹饪失准率较高，厚薄不均、火候难控，让许多人望而却步。中国消费者吃牛排比火锅烧烤更高频，却始终担心牛排“煎不熟不卫生或煎太老不好嚼”。

锅圈给出的解决方案很直接：把牛排变成“解冻后5分钟就能上桌的家常菜”。

经过一系列实验后，锅圈将儿童牛排厚度定在约1.3厘米、成人牛排约1.8厘米。这其中，儿童牛排系列的三款产品采用了最新的手打加工工艺，让整块牛排的肉质松软易熟，解冻后高温快煎5分钟就能让牛排全熟，同时牛排在不失肉感的情况下更易嚼，适合小朋友食用。在这种情况下，即便是边哄娃边煎牛排也很难翻车。

锅圈“中式手打牛排”系列儿童牛排产品

不过，“手工捶打”工艺既是卖点也是挑战。任书营透露，在食品工厂里，每块牛排单面捶打5-8次才能让肉质松而不散，既疏松肉质纤维提升嫩度，又增大表面积方便入味。和冷冰冰的机器捶打不同，这种带有人工温度的处理方式，既保留了肉质的自然纹理，又能根据每块牛排的情况调整力度。

这种传统工艺与现代标准的结合，让锅圈的牛排既能5分钟快熟，又能保持手工制品的口感层次，成功在工业化生产和品质体验之间找到平衡点。但与此同时，手打工艺意味着更高的工艺投入，也给工厂的管理提出了更高的要求。

为了把这门生意做透，锅圈还针对不同消费者的偏好，衍生出了特征鲜明的细分牛排场景。

针对儿童研发嫩肩、菲力等易咀嚼的全熟牛排；为减脂人群提供板腱等低脂高蛋白选项；而西冷牛排则以肉质较粗、有嚼劲的特征，吸引年轻群体。

锅圈将儿童赛道当作信任突破口。其推出的“中式手打牛排”系列儿童产品，获得了权威机构弗若斯特沙利文的市场地位声明，符合团体标准《儿童肉类制品通用要求》。这意味着，它被要求与同类或同一属类食品相比，至少应满足蛋白质指标增加10%以上、脂肪含量减少20%以上、钠含量减少5%以上三个指标中的一个。

弗若斯特沙利文的市场地位声明

这些严苛指标可以成为家庭消费的品质背书：儿童牛排以更高安全规格建立品质信任，能带动成人牛排组合销售，就像母婴店卖奶粉顺带推销全家营养品。这种信任传导机制，让锅圈的儿童牛排在当前的新品销售中占到总量四成以上。

与此同时，为了让新品类真正落地，锅圈把卖毛肚的套路复刻到了牛排上。除了通过全国门店售卖产品，锅圈也布局了抖音等主流线上渠道。

去年，锅圈通过抖音等线上渠道销售“毛肚自由套餐”，靠一站式配齐底料和配菜以及极高的性价比火爆市场，单品实现了4个月500万份的销量。如今牛排套餐如法炮制：抖音直播间里，主播边煎牛排边吆喝“囤货装更划算”，搭配不同组合，让消费者囤起货来，能够在家想吃就吃。

从趋势到落地，从创新工艺到细分策略，这一切或许正是锅圈敢押注“中国中式手打牛排”的底气。

3、锅圈的爆品逻辑：如何持续打造现象级单品？

在消费分级与理性消费趋势并存的当下，锅圈凭借“中国中式手打牛排”“毛肚自由套餐”“酸菜鱼套餐”等爆品屡次出圈，背后的核心逻辑其实是一套可复用的爆品方法论：供应链支撑“质价比”，社区渗透构建信任网络，流量运营实现精准引爆。

锅圈毛肚自由套餐成为破圈爆品

锅圈的“质价比”源于供应链从规模化到敏捷化的进阶。

通过“单品单厂”策略，锅圈自建、投资、孵化“生态企业”，如牛肉品牌和一牧鲜、酸汤品牌苗苗食品、虾滑品牌逮虾记等，把核心品类的产能牢牢握在自己手中。

半数以上的SKU都由300余人的总部研发团队与工厂“共研共创”而来，如“中式手打牛排”这款新产品就是这样诞生的。这种深度整合保障工艺稳定性，又通过规模化生产和效率优化降低边际成本。

锅圈相关负责人透露，由于具有规模效应，锅圈当前牛排原料采购价格比行业平均水平低约2%。

供应链的强把控能力，也为品类拓展铺路。从火锅、烧烤延伸至速烹菜、西餐，从正餐、晚餐场景延伸到了消费者的一日三餐。根据市场调研数据显示，锅圈各品类用户重合度高达80%，买过火锅食材的用户中，17%会尝试牛排，而牛排用户中84%曾购买火锅产品。彼此之间，形成了相互导流的生态效应。

这种生态效应，让锅圈在推出新品时自带流量基础。但竞争对手想要复制这种模式并不容易，光是搭建同等规模的供应链网络就需要花费大量的资金和时间。

当产品从工厂流向市场时，锅圈的万店网络成了关键触角。社区门店离用户的物理距离近，只是第一步。真正的壁垒在于“人情味”运营。锅圈的加盟商多是本地创业者，深谙社区需求。他们通过试吃活动、社群运营（如免费照看孩子、免费租赁器具、烹饪课）来构建邻里信任，用户更愿意尝新和复购。

锅圈“小围裙”社区活动

线上线下流量的精准触达，则让爆品势能最大化。

线上，抖音成了锅圈的主战场，主打“套餐化解决方案” 切中家庭场景。线下，锅圈则借助私域运营，如积分兑换、会员日专属价，把用户沉淀为长期资产。这种“流量滚雪球”效应，让锅圈爆品的生命周期远超行业平均。

锅圈的爆品逻辑不仅仅是单品成功，更是对“社区央厨”战略的深化。通过“供应链-社区-流量”的闭环，重新定义了家庭餐饮。而在三者的协同下，锅圈既能快速响应市场需求，又能将单品势能转化为品牌长期增长动能。

在锅圈的蓝图里，每一个爆品的成功，都在为锅圈撬动下一个万亿市场积蓄势能点。

来源：连线Insight