摘要：到2025年，福布斯中国出海全球化30&30评选迎来了三周年。今年的评选将继续聚焦中国品牌出海领域中有所创新、并产生明显行业影响力的企业和个人，梳理在世界的潮汐里远行无界的商业密码和运行法则。The Trade Desk 萃弈中国是本次评选的数字营销合作伙伴，

到2025年，福布斯中国出海全球化30&30评选迎来了三周年。今年的评选将继续聚焦中国品牌出海领域中有所创新、并产生明显行业影响力的企业和个人，梳理在世界的潮汐里远行无界的商业密码和运行法则。The Trade Desk 萃弈中国是本次评选的数字营销合作伙伴，LinkedIn（领英）是本次评选的出海战略合作伙伴。

大航海时代，中国企业正以前所未有的加速度，在世界舞台参与全球竞争。

作为入选企业之一，海尔在1990年首次以自主品牌出口德国，是最早开始全球自主创牌的中国企业之一。如今，海尔已深入全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭，连续16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，不仅创造了一个让中国人为之自豪的世界名牌，也成为受全球各地用户喜爱的本土品牌。海尔全球自主创牌的经验与成果，值得更多中国企业借鉴。

坚守创出中国人自己的世界名牌的初心，实现“中国产品”向“中国品牌”的转变；打造世界品牌，必须锚定科技创新的基点，不断地“寻尖”“拔尖”，才能真正成为“顶尖”；面对数字化、智能化浪潮，持续推进高端化、智能化、绿色化转型，融入当地文化实现生态共赢。

——海尔集团

海尔亮相2024德国IFA展

中国美妆品牌花西子首家海外旗舰店落户日本东京银座 Ginza Six。有媒体人士评价，花西子品牌入局银座，既是对全球顶级消费话语权的争夺，也是对“中国制造”刻板标签的颠覆性重写。当本土精致产业不再满足于成为供应链的末端角色，而是以文化主权者身份参与规则制定时，中国品牌或许将成为重塑全球消费认知的关键变量。

作为中国化妆品行业探索国际市场的先行者，花西子坚持“品质出海”与“文化出海”。品质为基础，文化为灵魂，这是花西子在国际市场中的核心竞争力。我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，体验中国的“新质美力”。

——花西子

花西子首家海外旗舰店

同一时间，泡泡玛特旗下IP拉布布（LABUBU），凭借其尖耳朵和锯齿状牙齿的精灵形象，已经成为泰国的“顶流”。当前，泡泡玛特的全球旗舰店已经从泰国曼谷、越南巴拿山乐园等东南亚市场延伸到法国卢浮宫、英国牛津街和美国洛杉矶等城市，海外收入已经占到2024年泡泡玛特整体收入的四成。

海尔集团、泡泡玛特、花西子等企业是中国企业出海全球化进程的缩影。我们看到，中国企业于经历出海1.0、2.0阶段中，以及向3.0阶段的进发中，中国商业精英凭借着敏锐的市场洞察力、卓越的领导能力和勇于创新的精神，通过建立全球化的供应链、销售网络和品牌体系，将产品和服务推向世界的每一个角落。在此期间，诸多优秀的出海企业以及领军人物，带领中国企业在全球经济格局获得更多对经济和商业的话语权，也推动着全球产业升级和技术创新。

福布斯中国出海全球化评选的三年间，也是中国企业出海全球化逐渐跑出加速度的三年。出海的航程从未风平浪静，越来越多的企业面对不确定的外部环境时，并无退缩或随波逐流，而是在世界的缝隙中，通过不同的创新变革，找到突破，发现和世界潮汐共舞的新法则。

2023年首届出海全球化系列评选发布时，比亚迪、创维集团、青岛啤酒等入选企业成为标杆性的企业，其中的入选的文远知行在入选后登陆了纳斯达克市场；2024年第二届出海全球化30&30系列评选举办期间，因为出海全球化的爆发，出海评选的品牌评选从30家扩到60家，出海全球化的结构性变迁趋势已然显现。其中的入选的领军品牌汉朔科技，最近成功在深交所创业板挂牌上市。

时至2025年，当“出海全球化”已经成为企业的战略选择和必答题。有专业人士将企业全球化扩张分为全球化销售、全球化运营、全球化能力、全球化人才和全球化文化五个阶段，也是企业在出海过程中从“内重外轻”逐步过渡到“外重内轻”进而进化为“内外一体”的全球型企业。企业在进入到“全球化人才”和“全球化文化”的阶段，才有望构建引领行业的可持续全球领导力，进而深度参与全球竞争，需要整合重构全球价值网络，全方位重塑企业的核心竞争力。与此同时，技术创新、品牌建设、产业链协同与服务体系相互配合，深度融入本地、获得当地的信任和认可，从参与当地生态到共建生态，实现了国内和海外产业链有效的价值连接。

全球化浪潮中，中国企业不仅有产品和作品的出海，也有新技术与新模式的出海。新质生产力正成为中国企业打开国际市场的关键动力。进一步从“产品出海”迈向“生态共建”，企业将加速在内容、品牌、技术领域强化核心竞争力，构建与全球消费者、产业链紧密融合的新生态。

——阅文集团

在新加坡举办的2024阅文IP盛典上，众多中国IP亮相

2025年，福布斯中国继续推出“2025福布斯中国出海全球化30&30评选”。今年的评选延续品牌和个人两个维度。其中，“品牌30&30”评选对象聚焦本年度中国品牌出海领域中有所创新并产生明显行业影响力的企业，设有“旗舰品牌/领军品牌/增长力品牌”三大类的入选类别。“福布斯中国出海全球化领军人物30&30”评选对象聚焦中国出海全球化领域的菁英群体，设有“领军人物/服务型企业杰出人物”两大类别的入选者。

值得一提的是，与过往两届不同，今年的评选规则有微调，在品牌评选层面除了已有的“旗舰品牌”和“领军品牌”，新增了“增长力品牌”，该类别关注那些天生具备全球化基因的初创企业。这些企业从产品设计之初便瞄准全球市场，并已通过初步的市场验证（通常海外收入占比超过50%）。在科技创新驱动下，这些品牌在未来1-2年内有望实现全球收入的倍数级增长，展现出强劲的发展势头和市场潜力。

本次评选采取申报制，报名将于2025年7月31日截止。符合条件的候选公司和个人可参与申报，行业机构和个人也可做推荐。

本次评选由福布斯中国发起。TheTrade Desk 萃弈中国成为此次评选的数字营销合作伙伴，Linkedin(领英)是出海战略合作伙伴，福科无限是智力合作伙伴。

报名详情请见下图：

关于福布斯中国

福布斯于 1917 年在纽约创立，以“创业精神，创富工具”为口号，以其企业家精神和创新意识成为行业翘楚。福布斯制作的榜单被称为“经济的晴雨表”和“财富的风向标”。2003 年，福布斯正式进入中国市场。

作为以创新为核心的商业媒体品牌，福布斯中国秉承“创业、创新、创富”的 DNA，凭借对高净值人群、企业家、科技、投资、健康、生活方式等领域的长期观察和研究，推出一系列对经济社会产生巨大影响的榜单和内容。福布斯中国榜单的公正性与公平性使其成为各领域的标杆，而极具洞察力的内容亦为广大读者提供多维度信息参考，并以此激励创业者与商界精英创造更多财富与商业价值。与此同时，福布斯中国致力于为高端客户打造具有进取心的互动社区，提供前瞻、共享的环境，构建创业、创新的信息生态链。

关于The Trade Desk

The Trade Desk（萃弈）是全球知名的独立需求方平台，深受各大品牌和广告代理商的青睐，是开展数据驱动型营销活动的理想平台。作为一家实事求是的媒体资源采购商，萃弈始终代表广告主，旨在帮助广告主从全渠道广告投放中获得更多收益。依托完全自动化的投放平台和透明的数据驱动工具，客户可以灵活控制广告的投放位置。此外，萃弈还将提供一支训练有素的服务团队，为您客户全程答疑解惑、提供指导并分享行业优秀实践案例，助力其实现营销目标、推动达成关键业务成果。

关于 LinkedIn（领英）

LinkedIn（领英），作为全球领先的职场社交平台，自 2003 年在美国硅谷成立以来，一直致力于为全球劳动力创造经济机会。自 2014 年进入中国市场以来，领英始终致力于提供优质的本地化产品和服务。而在 2023 年 5 月，领英进一步调整了中国市场的战略方向，明确了“中国出海企业服务平台”的定位，专注于：为中国企业提供在海外的人才招聘、品牌营销和技能培训的全方位支持。通过领英人才、营销和学习解决方案业务，依托先进的智能化、数字化和 AI 技术，我们助力中国企业在全球范围内实现人才国际化、品牌世界化以及学习终身化的目标。

关于福科无限

福科无限（Fosmos Global），2021年由全球多位华人风投家联合发起创立，总部位于新加坡和南京。公司致力于挖掘和培养具有跨文化背景和全球化能力的企业家，打造可持续的商业培育生态体系。过去三年间，福科无限通过其原创研究课题，并联合福布斯中国等多家头部媒体和学术机构，共同发起新兴领域的调研，创造了华人精英系列评选、青年海归菁英100、Web3.0创新先锋和出海全球化30&30等知名权威评价体系。

声明：该评选是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。

来源：福布斯