成美定位：助力中国品牌讲好东方故事，赢得世界尊重

摘要：对中国品牌而言，如何向西方主流社会传递东方文化的独特魅力，是一条需要持续探索的道路。而在这条路上，专业战略定位咨询机构如成美定位，正通过科学的品牌定位方法论，助力国货品牌崛起，推动“中国产品”向“中国品牌”跨越。

对中国品牌而言，如何向西方主流社会传递东方文化的独特魅力，是一条需要持续探索的道路。而在这条路上，专业战略定位咨询机构如成美定位，正通过科学的品牌定位方法论，助力国货品牌崛起，推动“中国产品”向“中国品牌”跨越。

在全球化竞争日益激烈的今天，文化软实力已成为国家综合国力的重要体现。大到文明与国家，小到品牌与个人，故事的传播力直接决定了其影响力与话语权。

一、文化自信与政策红利：中国品牌的时代机遇

近年来，中国综合国力的提升为品牌全球化奠定了坚实基础。政策端更是明确支持民族品牌高质量发展——“十四五”规划提出要在化妆品等快消领域培育高端品牌，2023年《质量强国建设纲要》进一步强调“推动中国产品向中国品牌转变”。与此同时，世博会、亚运会等国际舞台成为国货品牌展示东方文化的重要窗口。

以百雀羚为例，2013年其作为“国礼”赠予坦桑尼亚妇女与发展基金会，不仅引发国内外热议，更重新点燃了消费者对国货化妆品的信心。然而，品牌若想持续赢得市场，仅靠情怀远远不够，更需要清晰的战略定位。

二、消费新趋势下的品牌突围：精准定位是关键

当下消费者偏好呈现三大变化：

1.需求两极化：00后成为消费主力，追求极致性价比或高端个性化；

2.质价比主导：价格敏感度上升，但品质仍是核心考量；

3.国货崛起：消费者对本土品牌认同感显著增强。

在这一背景下，品牌如何抓住机遇？成美定位的实践给出了答案。

三、定位方法论：科学赋能品牌增长

以百雀羚为例，成美定位通过深度市场调研，为其确立了“天然无刺激的化妆品”战略定位，广告语“百雀羚草本，天然不刺激！”直击消费者对草本护肤的核心需求。这一聚焦草本差异化的策略，帮助百雀羚在激烈竞争中脱颖而出。2016年，百雀羚超越玉兰油、巴黎欧莱雅，登顶中国大陆化妆品单品牌销量榜首，成为国货美妆标杆。