摘要：乐信首席营销官赵明根据自己沉淀20多年的一线实战经验与深度思考，推出新书《传播的逻辑——引爆品牌、故事、观点的30个真相》（以下简称《传播的逻辑》），或许能提供一种具有深刻洞察力的指导。

文/江海

在信息如洪流奔涌、观点激烈碰撞的当下，如何才能“看到水流的方向”，什么才是传播的真相？

乐信首席营销官赵明根据自己沉淀20多年的一线实战经验与深度思考，推出新书《传播的逻辑——引爆品牌、故事、观点的30个真相》（以下简称《传播的逻辑》），或许能提供一种具有深刻洞察力的指导。

《传播的逻辑》一书在视角多元的理论框架基础上，以一系列鲜活的案例细致分析了现代传播中的种种议题。如“反转新闻”背后的陷阱、社交媒体上的情绪操控、品牌故事的构建，以及如何通过理性与感性的平衡实现有效传播等等。

作者提出，大众需要在信息茧房中寻找理性与感性的平衡，洞悉舆论真相，也就是看到“水流的方向”。

亲历了从传统媒体、互联网媒体到新媒体时代的传播变革的他，在书中挑明了一个新问题：在注意力稀缺、情绪主导的社交媒体时代，如何让信息穿透噪音，真正抵达目标人群？

他通过大量的舆情事件回顾，提出观点“成功的传播就是讲出好故事”，并认为，“好故事”需借助底层叙事逻辑，构建出话语体系讲来好一个真实的故事，这样才能引起受众的兴趣。而当一个“好故事”成功传播，对一家企业而言又意味着两个层面：一是构建关系，二是构建品牌。

作者用大量的笔墨展示了舆情事件的动态性与复杂性以及处理技巧和方法，指出舆情危机的核心在于信息透明与情感连接：企业需通过主动沟通将隐性风险转化为公共认知，而非被动应对。

该书邀请到360集团董事长、CEO周鸿祎等人作序，也得到诸多企业界、传媒界、学术界知名大咖的推荐。

北京大学新媒体研究院院长谢新洲认为此书“从新媒体时代的洞察出发，提供了一整套基于实践的思考与方法”。

360集团董事长、CEO周鸿祎则认为，这本书是置身于当下互联网的语境去探讨传播，“书中‘短视频时代的逻辑重构’‘直播带货新通路与个人IP’等章节，让我找到了共鸣。如何在这个新的时代里做好传播，这本书提供了一些解法。”

来源：羊城派