摘要：随着春茶的清香逐渐弥漫，2025年的春茶销售旺季也悄然来临。腾讯广告特别推出春茶节活动，从3月20日至4月30日，为茶商提供全方位的营销支持。本文将详细介绍腾讯广告的三大“利器”，帮助商家在春茶销售旺季中脱颖而出。

随着春茶的清香逐渐弥漫，2025年的春茶销售旺季也悄然来临。腾讯广告特别推出春茶节活动，从3月20日至4月30日，为茶商提供全方位的营销支持。本文将详细介绍腾讯广告的三大“利器”，帮助商家在春茶销售旺季中脱颖而出。

01社交裂变新引擎——微信送礼功能

1、送礼功能的市场潜力与开通

调研数据显示，30%的用户因送礼需求购买茶叶，70%的喝茶用户会饮用他人赠送的茶叶。送礼已成为茶叶消费的关键场景。腾讯广告积极推动微信小店“送礼物”功能，为茶叶商家提供新的自然流量入口和高权重展示。商家需先开通微信小店并完成品牌认证，即可使用送礼功能。微信小店将为送礼商品提供自然流量入口和高权重展示，吸引更多潜在客户。

2、商品选择与店铺推广

推荐选择客单价在50至300元之间的商品作为送礼主推品，实际支付价格150至200元为佳。礼盒装或带有赠品的套装更具吸引力，商品品质优于数量。在商品标题中加入“春茶/送礼/送好茶”等关键词，首图附带“支持微信送礼功能”等标识，并在小店顶栏设置送礼专区。同时，可叠加先用后付、运费险等服务，增强用户购买意愿。

3、私域流量运营与竞价广告

利用公众号、企业微信、朋友圈等私域场景，宣传送礼话题，结合大额隐藏券、老客免单活动等，引导用户使用送礼功能，实现流量裂变。通过朋友圈竞价广告推广送礼商品，点击率和下单ROI显著优于常规广告。商品链接的送礼订单越多，其在礼物推荐入口的权重越高，吸引更多新客户。

02达人带货——让喝茶成为生活方式

1、公众号与短视频带货

适合推广低价茶、品牌礼盒或旨在增加粉丝关注度的商品，面向的是追求性价比的购物人群。商家可利用购物类、生活服务类及本地生活类等公众号资源，通过批量发布推广通稿，引导用户跳转至微信小店进行下单购买或增加粉丝。面向泛茶饮人群或老茶客，适合推广品牌大通货、送礼装或中高价位的商品。

在选择合作达人时，可选择专注于泛茶饮文化、情感分享、生活日常或搞笑娱乐等类型的创作者，也可以邀请文化名人、财经专家或官方媒体背景的达人进行商品背书，借助他们的专业度和公信力，进一步增强商品的可信度和吸引力。

2、明星/达人直播带货

适合有一定品牌知名度的商家，可与MCN机构合作，采用低分佣加投流加热的方式，提升GMV规模。同时，还可利用达人授权的直播切片进行二次投放。

03四大黄金链路——总有一款适合你

1、直播与融合直购链路

适合高客单价、深度种草的商品，具有强大的带货转化能力，但对人货场要求较高。目前仅支持视频号版位投放，商家可同时使用小程序和小店的促销组件，还能享受小店技术服务费减免至1%、且获得gmv0.4%的电商成长卡返现等私域激励，但需saas服务商对接，对品质和物流有一定要求。

2、小店直购与CID直购链路

链路直接简单，有官方标识和自然流入口，新客占比高，但店铺需满足dsr要求，品退率不能超过0.5%。用户熟悉的下单场景，高cvr，点击/播放归因回传效果显著，但需专门的cid服务对接。

3、组合抢量法与提升转化率

商家在营销节点应适当拓版位、拓链路，能更有效提升转化：参考过往节点爆量经验，为大家提供“2+2”组合抢量法。小店类链路可结合先用后付、运费险、小店茶叶45天预售、隐藏券/满减券/限时抢购等功能，有助于提升转化率。此外，还需注意物流48小时内发出、品退率控制、dsr店铺评分。

结语：

通过微信小店送礼功能、互选广告/达人直播加热策略，以及多元的引流链路与激励政策，商家可以精准触达目标客户，提升品牌知名度和产品销量。在这个春茶销售旺季，腾讯广告的三大“利器”将为商家带来无限商机。

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来源：厚拓奋斗版