摘要：各品牌加强在AI技术、折叠形态方面的创新，叠加“国补”政策的推动，智能手机市场迎来复苏；华为鸿蒙操作系统的发布提升品牌竞争力，vivo设备量增长超1200万台

一、智能手机：各手机厂商在AI功能、手机形态领域展开全面竞争

1、各品牌加强在AI技术、折叠形态方面的创新，叠加“国补”政策的推动，智能手机市场迎来复苏；华为鸿蒙操作系统的发布提升品牌竞争力，vivo设备量增长超1200万台

3、手机厂商通过预装应用商店、天气服务等工具类应用，培养用户使用厂商自有服务的习惯

4、AI技术在智能手机中的应用已经取得显著进展，中高端机型已普遍具备智能语音助手、拍照修图、办公写作辅助等功能；手机厂商采用开放模型生态，推动更广泛的AI功能落地

5、华为在折叠屏领域保持领先地位，其发布的首款三折叠形态机型，为折叠屏手机市场带来新的发展方向

6、用户对跨设备的智能互联需求持续深化，智能设备类APP用户规模同比增速超10%，位列各行业增速第一位

二、智能电视：电视品牌精准营销提升曝光，OTT应用拓展内容生态与商业价值

1、智能电视正从单一的播放终端转型为家庭娱乐中枢，大屏内容生态更加丰富，抢占用户注意力

3、创维、TCL、康佳等多个电视品牌成立于广东，山东拥有海信、海尔两大领军品牌，使得广东、山东整体智能电视渗透率明显高于其他省份

4、OTT应用为智能电视用户提供更加多样化的内容，进一步拓展智能电视的使用场景和商业价值

5、随着用户需求的日益多元化，电视内容生态得以持续拓展，在音乐、K歌、游戏直播等领域，相关OTT应用的用户参与度提升

6、品牌充分利用短视频平台的高流量进行营销转化，其中海信电视建立多直播账号矩阵，并借助“肥娟小吃”热点事件，迅速提升自身品牌的曝光度

三、智能汽车：智能汽车行业在技术创新和市场需求的推动下，进入快速发展阶段

1、智能化是汽车行业变革的焦点，汽车正加速向“智能终端”转型

3、新能源汽车用户中，25-35岁用户群体及银发人群占比有所增长，新一线城市仍为新能源汽车的主要市场，二线及以下城市渗透率不断提升

5、智能汽车APP不仅是车主的核心用车助手，其功能覆盖远程控制、车况监测、导航服务、娱乐互动等多方面，更是车企打造私域流量的重要阵地

QuestMobile数据显示，截止2025年1月，国产品牌汽车智能APP月活跃用户规模中，比亚迪王朝、比亚迪海洋、吉利汽车位列前三，小米汽车APP上线不足一年月活跃用户规模超200万；合资/外资品牌中，宝马、奔驰及特斯拉旗下APP月活跃用户规模均超400万。

四、其他智能硬件：AI眼镜、AI耳机等产品迎来新的发展机遇

1、健康管理是智能穿戴设备的重要应用场景，是用户使用的核心功能，智能穿戴设备与更多的智能硬件实现跨设备协同工作

2、伴随着大模型的接入，智能耳机不再是单一智慧功能的叠加，而成为用户与AI互动的高频入口，众多厂商正紧密布局AI耳机市场

来源：QuestMobile