贝泰妮今年第一笔投资给了一个身体护理品牌

摘要：近日，贝泰妮集团旗下全资子公司海南贝泰妮投资有限公司新增一起对外投资，投资金额未披露，标的是长沙浴见未来科技有限公司，该公司主营专注东方女性身体护理品牌浴见（BATHFEEL）。

近日，贝泰妮集团旗下全资子公司海南贝泰妮投资有限公司新增一起对外投资，投资金额未披露，标的是长沙浴见未来科技有限公司，该公司主营专注东方女性身体护理品牌浴见（BATHFEEL）。

交易完成后，贝泰妮集团将通过海南贝泰妮持有长沙浴见15.79%的股权，成为仅次于浴见品牌创始人李励的第二大股东。

01 靠卖“身体油”年销破亿

浴见（BATHFEEL）是2015年在长沙创立的独立品牌，专注于设计和制造温暖、贴心的浴室个人清洁洗护用品。品牌理念是“身心强韧，与树木共息”，希望通过身体护理为消费者创造关注自我的时刻。以东方树木油脂和香氛为核心，浴见提供身体护理和情绪舒缓的双重体验。

以油为核心，浴见推出了沐浴油、身体油、磨砂油膏、身体油霜、身体刷类等产品。其中，沐浴油和猪鬃浴刷是其明星产品，沐浴油产品在天猫沐浴油热卖榜上表现突出，一把近200元的猪鬃浴刷，曾拿下天猫类目第一，累计卖出30万把。

数据显示，浴见在2021年全年营收近4000万元，2023年，浴见销售额破亿元，拿下小红书个护赛道第一，其中有三分之一的成交由小红书达成，浴见品牌和其创始人官方账号粉丝数合计近20万。

有11年品牌公关背景，同时已经创业成立品牌10年的李励表示，经过十年的发展，浴见已经完成了对自身品牌框架和品牌标准的建立，下一步重点在于把品牌建设贯彻到品牌经营的每个环节，换句话说，对每个部门的要求更高了。她表示，浴见正在优化资源配置，已经将品牌部裁撤，资源集中到渠道部和销售部上。

这一关键时期适逢贝泰妮抛出橄榄枝，资本的注入，无疑将助力品牌拓展市场版图。

02 投资加速，贝泰妮瞄准身体护理赛道

近几年，贝泰妮先后成立了三家投资公司：海南贝泰妮投资有限公司、海南贝泰妮创业投资私募基金管理有限公司、海南贝泰妮私募基金管理有限公司，开展直接投资。

2022年，贝泰妮对外投资与资本动作频繁，包括4月投资主打功能性食品及保健品的新健康消费品牌“原本自然”；6月投资主打底妆粉饼的底妆品牌“方里FUNNY ELVES”。

2023年，贝泰妮并购了悦江投资，获得了“姬芮（Za）”和“泊美（PURE&MILD）”两个品牌，补齐了公司大众线护肤及彩妆版图。2024年5月10日，贝泰妮完成了首例原料端投资，持股深圳迪克曼生物科技有限公司10%。

作为国内功效性护肤品的龙头企业，贝泰妮旗下拥有多个品牌，覆盖不同细分市场。薇诺娜主打皮肤学级护肤品，专注于敏感肌护理；薇诺娜宝贝聚焦婴幼儿护肤；瑷科缦定位高端抗衰护肤；贝芙汀专注于专业祛痘；Beauty Answers则提供功效性护肤产品。这些品牌共同构建了贝泰妮在功效护肤领域的多元化布局，满足了不同消费群体的需求。此外，贝泰妮还于近日悄然为新品牌安丝塔做了产品备案，辅助贝芙汀深耕祛痘市场。