摘要：QuestMobile今日发布《2025多终端流量洞察报告》显示，中国智能终端设备生态持续扩张，截至2025年1月，智能手机、智能电视、智能汽车三大核心终端活跃设备总量突破15亿台（辆），标志着全场景智能时代加速到来。报告揭示了各终端领域的技术革新与市场格局演

QuestMobile今日发布《2025多终端流量洞察报告》显示，中国智能终端设备生态持续扩张，截至2025年1月，智能手机、智能电视、智能汽车三大核心终端活跃设备总量突破15亿台（辆），标志着全场景智能时代加速到来。报告揭示了各终端领域的技术革新与市场格局演变，为行业提供重要参考。

智能手机：AI 驱动复苏，折叠屏重塑竞争格局

报告显示，智能手机市场在AI技术突破、折叠屏创新及 "国补" 政策三重利好下强势复苏，活跃设备量达12.57亿部。华为、苹果、OPPO、vivo、小米分列前五，合计占据市场份额的 84.8%。其中，华为以2.82亿部设备量领跑，女性用户占比同比提升3.1%；小米则凭借年轻化策略，在2000-2999元价位段市占率提升8个百分点，90后及00后用户占比近五成。

AI技术成为本轮竞争核心。华为Mate70系列搭载的AI运动轨迹、隔空传送等功能，OPPO Reno13的一键问屏与AI影像创作，均推动新机型激活量大幅增长。数据显示，2024年9月上市的华为三折叠屏Mate XT三个月激活量达53万台，彰显折叠屏形态创新的市场潜力。值得关注的是，国补政策覆盖手机领域后，小米通过高端机型降价策略，用户关注度提升至60.9%，领跑行业。

智能电视：存量竞争下的内容生态突围

智能电视市场进入成熟期，活跃设备量2.82亿台，小米、创维、海信等TOP5品牌占据70%份额。行业竞争焦点转向 "以旧换新" 与内容生态构建。报告指出，长视频类OTT应用成为大屏核心载体，银河奇异果在小米电视的活跃占比达28.3%，云视听极光在创维电视占比19.5%。

区域竞争呈现明显地域特征，广东、山东因聚集创维、海信等龙头企业，智能电视渗透率显著领先。同时，品牌通过短视频平台精准营销成效显著，海信电视借助 "肥娟小吃" 热点事件，抖音公域流量环比增长38%，直播销售额占比达34.6%，居行业首位。

智能汽车：智能化加速渗透，车家互联成新蓝海

新能源汽车市场活跃车辆数达2937万辆，近一年新增车型中90.8% 标配OTA升级功能。智能座舱成为差异化竞争关键，高通骁龙8295P芯片装车率同比激增14.9个百分点，理想L6、小鹏P7+等车型搭载该芯片后销量显著提升。用户画像显示，25-35岁群体占比提升1.8%，银发人群占比增长0.9%，新一线城市仍是主力市场，但二线及以下城市渗透率持续攀升。

车家互联生态加速构建，小米SU7通过澎湃OS实现与智能家居深度联动，华为鸿蒙座舱支持多品牌车型与家居设备互联。零跑、蔚来等新势力车企APP月人均使用次数超百次，数字钥匙、智能寻车等功能配置率突破85%。

其他智能硬件：AI耳机眼镜迎爆发式增长

智能穿戴设备用户规模达1.35亿，华为运动健康以5112万月活领跑。AI耳机市场迎来技术革新，科大讯飞iFLYBUDS、华为FreeBuds Pro4等产品集成实时翻译、语音转写功能，成为AI交互新入口。信通院发布的AI眼镜行业标准推动产业规范化，雷鸟V3、小度AI眼镜等产品搭载大模型，实现物体识别、AR导航等创新应用。

以华为、小米为代表的企业正构建全场景生态系统。华为通过鸿蒙 OS 连接超 10 类智能设备，小米 "人车家全生态" 覆盖9846万米家APP用户，生态协同能力成为竞争核心。

QuestMobile 分析指出，多终端设备的互联互通将催生更多场景化创新，AI、大模型与硬件的深度融合正重塑产业价值链。智能手机厂商需在 AI 算法与形态创新上持续突破，智能电视企业应深化内容生态布局，智能汽车行业则需加快车路协同与能源管理技术落地。随着政策支持与技术迭代，全场景智能设备市场规模有望突破 5 万亿，成为数字经济增长新引擎。

来源：金融界