宝洁美妆部迎首位印裔CEO!

摘要：日前(8月14日)，聚美丽从外媒获悉，现任宝洁全球个人护理总裁Freddy Bharucha，将接替Alex Keith担任宝洁美容部门首席执行官。

启用内部老将。

来源 | 聚美丽

作者 | 沐沐

美国消费品巨头宝洁公司的高管变动仍在继续。

日前(8月14日)，聚美丽从外媒获悉，现任宝洁全球个人护理总裁Freddy Bharucha，将接替Alex Keith担任宝洁美容部门首席执行官。

△图源：WWD

据该报道所述，该项人事任命将于2025年12月1日起生效，此后Freddy Bharucha将常驻瑞士日内瓦，全面领导公司价值150亿美元(约合人民币1077亿元)的全球美容产品组合。同时，报道还称，原美容部门首席执行官Alex Keith将于2026年2月20日退休。

△左图：Alex Keith，右图：Freddy Bharucha

从过往履历来看，Freddy Bharucha是一位典型的宝洁“内部培养”高管，在宝洁工作的30年间，其曾领导宝洁在中国的护肤与个人护理业务，以及北美和亚洲的护发业务，拥有覆盖亚洲、北美及全球市场的丰富管理经验。

且值得注意的是，Freddy Bharucha与此前接任宝洁新CEO的Shailesh Jejurikar同为印度裔，此次任命生效后，前者将成为宝洁美容部门首位印度裔CEO。

宝洁官网显示，Freddy Bharucha出生于孟买，先后在孟买大学获得商业与经济学学士学位，并于1995年在印度管理学院加尔各答分校获得MBA学位。

据悉，Freddy Bharucha在硕士毕业该年(1995年)加入宝洁公司，先后任Ariel等品牌的助理经理、大中华区织物护理及战略联盟品牌经理，及北美护发品类副总裁、亚洲护发品类副总裁。

2010年，Freddy Bharucha迎来关键职务晋升，成为宝洁大中华区皮肤及个人美容护理、美容高级执行副总裁；此后十余年间，其先后担任北美和全球个人美容护理高级执行副总裁、北美个人护理和美容业务总裁，直至2024年升任宝洁个人护理全球总裁，主导男士护理Old Spice、女性止汗品牌Secret等核心品牌运营。

可见，Freddy Bharucha在职业生涯期间，历经美发、护肤、个护等多个品类的轮岗，已在北美、亚洲、中东、非洲等多个市场积累了丰富经验。

另外，值得一提的是，此次卸任的Alex Keith自2017年执掌宝洁美容业务以来，也对该部门的业绩改善提供了极大的帮助：不仅扭转了连续7年的业绩下滑，更实现连续4年的营收和利润增长，其中2020、2021财年销售额同比增长8%。

且据外媒报道，在宝洁20余年职业生涯期间，Alex Keith建树颇丰，包括将玉兰油打造成大众护肤领域巨头，重振潘婷、艾禾美等护发品牌。近期，其还带领公司开拓新领域，成立了宝洁高端美容部门，并收购了诸如Native、Ouai和 Mielle等热门品牌。

除了此次人事任命外，今年以来，宝洁高管层变动已呈现高频态势，且多数调整集中于美容部门。据聚美丽不完全统计，2025年截至目前，宝洁已发生5次高管人事变动，其中涉及美容业务的就占3次。

而宝洁近期频繁的人事变动，或与其美容部门业绩承压有关。据最新发布的财报显示，2025财年宝洁美容部门净销售额为1073.98亿元，同比下滑2%，净收益为194.86亿元，同比下滑8%，是宝洁五大部门中唯一营利双降的业务部门。

由此可见，Freddy Bharucha这位宝洁内部老将，上任后的首要关键仍是发挥其管理、领导才能，扭转现阶段美容部门业绩增长放缓的局面。

从全球美妆行业来看，高层大洗牌的美妆企业不只有宝洁，诸如联合利华、资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛及科赴等集团也在加速人员“换血”，其中涉及全球和关键地区“一把手”、重要业务负责人、品牌负责人等多种职务变动类型。

梳理发现，今年以来国际美妆企业的高层变动呈现以下两大特点：

1、启用“内部老将”

如前文所述，此次宝洁美容部门新上任的CEO为其“内部培养”高管，而这一动向并非孤例，从近期全球美妆行业的人事变动来看，巨头们正集体展现出对 “内部老将”的重用倾向。

据聚美丽观察，2025年以来，全球头部美妆集团中，包括宝洁、联合利华、资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH集团及科赴在内的7家美妆巨头，均已通过内部晋升渠道，完成了对资深老将的提拔任用。

譬如，联合利华现任CEO Fernando Fernandez、中国区董事长ROLAND POLAROID HUTABARAT，资生堂现任总裁兼CEO藤原宪太郎、企业执行官中国区及旅游零售区CEO梅津利信、雅诗兰黛现任总裁兼CEO司泰峰，巴黎欧莱雅中国品牌总经理孟颖琪，以及科赴临时CEO Kirk Perry等等，均是从企业内部提拔、晋升而来。

巨头们对内部资深老将的热衷，一方面凸显了其对业务连续性和企业文化传承的重视，另一方面也折射出在行业增长放缓的大背景下，国际巨头“稳中求变”的战略考量。

2、印度裔、技术类高管崛起

除了启用老将潮外，从这些密集的人事变动中还能观察到另外两大显著趋势：印裔高管在美妆行业集中出现与技术岗位的权重提升。

在高管团队多元化布局中，印裔高管正凭借跨区域运营经验与全球化视野崭露头角。如，宝洁本月接连两次任命，科赴任命的亚太区集团总裁 Anindya Dasgupta、首席财务官 Amit Banati，及联合利华(印度)首席执行官兼董事总经理Priya Nair等，均为印度裔选手。

与此同时，技术与数据领域的岗位价值持续凸显，像科赴新设立的首席技术和数据官一职，由深耕全球百强企业技术与数字领域的Michael Wondrasch担任；雅诗兰黛新设立的全球睡眠科学顾问，则由全球知名高校神经科学与心理学教授Matthew walker担任。

这类岗位的增设与高管任命，既反映出企业对数字化转型的迫切需求，也意味着技术能力已然成为驱动业务创新的核心竞争力。

回到此次任命来看，对于宝洁而言，Freddy Bharucha接棒美容部门CEO，既是对内部人才培养体系的重视，同时也可见集团对扭转美容业务颓势的迫切期待。

而从行业角度看，这场由宝洁延续的“内部老将”任用潮，或许正是美妆巨头们在不确定的市场环境中，寻找确定性增长的重要解题思路。

消息来源：WWD

视觉设计：筱情

责任编辑：高高

8月24日，由中国皮肤健康发展大会/中国医药教育协会皮肤与健康教育专业委员会主办，聚美丽承办的《皮肤科医生与功效护肤创新论坛》，在上海光大会展中心国际大酒店召开，票务有限，先抢先得，立即点击下图便可购票：