摘要：在“领航计划”中，小红书承诺将为加入的商家提供多项福利，包括全球用户资源接入、境外市场拓展机会、智能化内容翻译以及官方合作的物流服务。

格局未定的跨境电商行业迎来了一方新势力，并带有降维打击能力。

1月因为“TikTok难民”而爆火几日的小红书，最终做出了出海争霸的决定。

3月10日，小红书公布“小红书电商出海领航计划”。

在“领航计划”中，小红书承诺将为加入的商家提供多项福利，包括全球用户资源接入、境外市场拓展机会、智能化内容翻译以及官方合作的物流服务。

商家也无需开设外汇账户，小红书将以人民币结算到商家境内账户，并承担换汇手续费和汇损。

此外，签署出海协议后的商家可以自行管理商品，选择“开启出海”或“暂停出海”并编辑商品的可销售区域、商品质量、商品信息等。

这意味着，商家可以在小红书千帆系统一站式完成订单处理、商品管理、营销活动设置等相关业务。

有分析称，小红书布局美国电商业务的动机之一，可能是今年年初“TikTok难民”的涌入。

Similarweb数据显示，1月13日，小红书在美国iOS及安卓平台的日活跃用户数约为340万，并于1月14日登顶美国App Store免费应用下载榜。

涌入的“TikTok难民”在浏览笔记的过程中被“种草”，并纷纷询问小红书商店何时对外国人开放。

小红书甚至发布帖子教海外用户如何在其平台上购物。

有货代公司向媒体透露，自1月以来，小红书卖家通过其转运包裹的数量显著增加，其中大部分发往美国。

这场突如其来的全球流量盛宴是否已经为小红书打开了走向全球的大门？

值得注意的是，随着TikTok禁令暂缓，小红书在美区日活用户大打折扣。

为什么当下小红书会选择在这时候推出这个“电商出海领航计划”？

小红书能够创造出一种全新的出海模式吗？

与Temu、Tiktok shop、速卖通以及Shein相比，小红书有哪些优劣势？

对此，每日经济新闻记者陈婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

小红书此番低调出海，某种意义上是在Tiktok难民退潮后，被迫提前了计划。

小红书一直都有出海的谋划，尤其是国内平台在海外效仿小红书模式获得了一定成功，更让小红书有必要加快进击海外市场的步伐。

至于Tiktok难民事件给小红书带来的美国用户涌入，只是一个催化剂。

毕竟，很快事件消歇，留下来的流量聊胜于无。

但这种意外露出带来的影响力，必须在近期抓住，否则互联网记忆会很快消失。

于是，行动提前了。

小红书目前的打法，在物流角度上看，并没有多少新意，只是全面托管模式的简配版而已。

关键在于其口碑种草的这种方式，确实和现有的短视频直播带货纯粹为了销量而“口不择言”要更有价值。

而在海外，TikTok的博主们还在用最简单粗暴的吆喝带货，小红书或许能带来降维打击。

因此或可打开一片天地。

小红书的优势就是口碑带来的货品信誉值会更高。

此前跨境电商以低价冲击的性价比打法切入海外市场，小红书或许会用品质说话，走质价比之路。

劣势在于短期内很难在中产以下人群中打开市场，而白领阶层的接受程度，尚难预料。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道