摘要：近年来，网络直播中售卖的“老黑膏”贴产品种类繁杂，其中既有药品、医疗器械，也有大量非药械。这些产品在宣称和使用上有着严格的界定，很多不良主播超范围宣称产品功效或预期用途来误导消费者。

近年来，网络直播中售卖的“老黑膏”贴产品种类繁杂，其中既有药品、医疗器械，也有大量非药械。这些产品在宣称和使用上有着严格的界定，很多不良主播超范围宣称产品功效或预期用途来误导消费者。

药品类膏药

认准“国药准字” 警惕虚假宣称

药品类膏药是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能，并规定有适应证或者功能主治、用法和用量。药品类膏药必须有“国药准字”，可通过国家药品监督管理局官网查询核实。

从宣称内容和审批的疗效来看，药品类膏药的说明书和宣称内容会明确标注适应证或功能主治，且这些疗效是经过科学验证和审批的，只能针对批准的疾病进行宣称。如果直播中宣传的治疗疾病范围超出了批准的适应证/主治功能，或者使用“包治百病”“根治”等绝对化用语，就属于虚假宣称，切勿购买。

医疗器械类膏药

医疗器械类膏药是指直接或者间接用于人体，主要通过物理等方式发挥作用，不是通过药理学、免疫学或者代谢的方式获得效果的膏药。需有“械字号”，可通过国家药品监督管理局官网查询核实，网售需展示产品注册证或者备案凭证信息。

在宣称范围和预期用途方面，医疗器械类膏药的宣传只能围绕其批准的预期用途/适用范围，通常是通过物理作用辅助缓解不适，如适用于闭合性软组织损伤引起的肿胀、疼痛的辅助缓解，用于颈椎病、肩周炎、软组织损伤等原因引起疼痛的物理治疗等，不能宣称具有治疗疾病的功效。如果直播中该类产品宣称能治疗关节炎、颈椎病等具体疾病，就属于违规宣传。

非药械类“老黑膏”

明确产品类型 拒绝疗效宣称

当下直播平台中很多“老黑膏”并非药品或医疗器械，多属于保健用品、普通商品、消毒产品等类型。

保健用品：多为地方备案文号，非国家法定药械文号，仅可宣称改善局部血液循环、缓解疲劳等保健功能，严禁宣称治疗疾病或涉及疾病相关表述。

普通商品：无特殊批准文号，仅作为日常用品销售，宣传仅限“保暖”“舒缓肌肉紧张”等基本属性，不得有任何疗效宣称。

消毒产品：文号格式为“（省简称）卫消证字（年份）第XXXX号”，具有杀灭/清除病原微生物作用，可辅助预防感染，但绝对不能宣称治疗疾病。

如果直播中的“老黑膏”属于非药械类产品，却宣称能治疗疾病、几个疗程见效等，均属于欺骗消费者的违规行为，大家要提高警惕，避免上当受骗。

来源：京津冀消息通