摘要：近期，国产游戏圈，你方唱罢我登场，热闹非凡。8 月 14 日，《黑神话：悟空》官博发文称将参加科隆游戏展，并同步发布今年的工作进展。一年前，《黑神话：悟空》横空出世，推动传统文化题材成为不少游戏厂商的主要创作思路之一。这是一把打开玩家心门的 " 万能钥匙 "

近期，国产游戏圈，你方唱罢我登场，热闹非凡。8 月 14 日，《黑神话：悟空》官博发文称将参加科隆游戏展，并同步发布今年的工作进展。一年前，《黑神话：悟空》横空出世，推动传统文化题材成为不少游戏厂商的主要创作思路之一。这是一把打开玩家心门的 " 万能钥匙 " 吗？

"《黑神话：悟空》成为现象级爆款，我们在看到国产游戏厚积薄发的同时，也应该看到经过几代游戏玩家的沉淀，国内用户迫切希望看到真正属于中国文化内核、传统文化架构、叙事风格的真正的国产游戏。反观《明末：渊虚之羽》的口碑崩坏，正是典型的反面教材。" 久事文传商务拓展部副总经理、上海大世界吉尼斯总部副总经理陈觊说。

" 氪金 " 模式会不会透支信任？

近日，" 沪游叙事 " 研究报告第三期的开题研讨会在上海报业大厦举行。与会专家共同探讨游戏 IP 的文化密码与价值逻辑，并为如何评估游戏 IP 高质量转化提供建议。

当下，IP 的流动和转化是文化产业的焦点问题。" 游戏是硬通货，因此有商业价值。" 华东师范大学特聘教授吴冠军指出，IP 不是抽象的概念，是靠游戏本身的品质和时间消耗形成的。

" 游戏 IP 的核心是作品价值，包括商业利润和品牌口碑。其传播规律是从核心用户群到大众的扩散，传播路径是动态的循环，是线上和线下的联动，包括虚拟的游戏内容和现实的衍生活动。" 西交利物浦大学影视与创意科技学院副教授孙静以《原神》IP 破圈为例，指出黏性最强的用户应该是这款游戏的玩家，有些人被亲朋好友安利去听《原神》音乐会、参加 " 原神 FES" 等线下活动，形成新的消费群体。

陈觊则表示，游戏产业高质量转化应当从 IP 培育开始，推动衍生产业的破圈，真正打破次元壁，突破线上与线下、虚拟和现实的边界，真正把游戏的代入感通过现实世界的产业得以实现。

" 游戏 IP 的评价体系可考虑超越成本核算。" 华东师范大学城市发展研究院副教授易臻真认为，" 氪金 " 模式若过度透支玩家信任，无异于牺牲长期口碑换取短期收益。这种 " 伪转化 " 严重影响了产品的可持续发展能力。" 未来可考虑更多关注品牌或者企业的‘长期价值转化’能力。"

如何打造动漫游戏 IP 品牌？

上海网络游戏产业研究中心（简称 " 沪游中心 "）揭牌成立。该中心由澎湃新闻发起，澎湃新闻旗下城市智库澎湃研究所主理，米哈游提供战略支持，为上海建设全球游戏创新高地提供智力支撑。

中心将秉持开放性、原创性、引领性原则，通过一线调研、数据解读、深度访谈等方式，追踪全球产业动态，洞察前沿趋势。同时，中心将以研究报告、高端沙龙、闭门研讨会等形式，搭建中外对话与跨界交流的桥梁，为产业发展和政府决策提供专业、深入的参考。

数字世界与物理空间的交汇融合，共同彰显游戏作为一种新兴的文化力量和数字经济引擎，其价值日益凸显，并深刻影响着上海的城市精神与发展格局。" 公司 IP 发展应与国家的文化体系和城市 IP 发展相协同。" 王兴全强调：" 上海的国际文化大都市建设，要有标识性的文化产业形式，健康发展的游戏、漫展、电竞、二次元综合体是一种选择。"

上海交通大学文创学院特聘教授、副院长薛可建议，以打造评价体系为底蕴，以衡量行业发展为依托，以建议策略为特色，" 携手上海企业共同打造具有上海特色的动漫游戏 IP 品牌，再塑上海城市形象 "。

来源：战神无双剑