摘要：曲江新区聚焦“首发经济”，今年上半年，引进ToyzY、福录、Ora Coffee等25家首店，截至6月30日，首店总数突破455家，持续为区域商业注入新鲜血液。
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曲江新区聚焦“首发经济”，今年上半年，引进ToyzY、福录、Ora Coffee等25家首店，截至6月30日，首店总数突破455家，持续为区域商业注入新鲜血液。
所谓“首发经济”，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。它已成为城市竞争力的新衡量标尺，更是推动消费升级与产业革新的重要抓手。
曲江新区“首发经 济”的蓬勃发展背后，是长期的深耕。近年来，曲江新区先后出台诸多惠企政策，通过“点对点”精准服务体系，提供涵盖税务、金融、用工社保等支持，全方位优化营商环境。
今年1月，曲江新区召开2025年高质量发展大会时更锚定方向：围绕首发经济、夜间经济，加快商圈建设与能级提升，推动商业、餐饮、演艺、旅游等业态跨界融合，带动更多的“文旅流量”转化为“经济增量”。
背靠不可复制的优势历史文化资源，立足集潮流、科技、娱乐为一体的诸多知名商综，凭借政策创新和服务优化，曲江新区“首发虹吸力”正越来越强。
首店云集
今年上半年，曲江新区各大商综紧扣“首店经济”持续发力。
去年底开业， 区域及城市首店、城市旗舰，以及概念店级别重磅高能店铺占比近50%的西安万 象城，在今年1至5月，再次成功引入多家西北首店和城市首店。
其中，既有韩国时尚生活方式品牌 MEDIUM WELL城市旗舰店，也有热门烘焙品牌 B&C 西安首店以及 COS 西北首店等重磅品牌。L'OCCITANE、DIOR、LA MER、闻献DOCUMENTS、Massimo Dutti等多样惊喜品牌首店、新店也相继开业。
其他各大商综同样劲头十足。西安大悦城迎来传递“时装与玩具”碰撞概念的 Toyzy、以古都灵韵为灵感打造定制首饰的福录、主打高品质牛膈膜炙烤的久藏隔膜烧肉入驻；曲江龙湖天街引入法妮迪、white pet、喜运弹珠堂、永艺等品牌；芙蓉新天地迎来xmeta入驻；曲江银泰百货则有华清文创首店亮相。
今年下半年，首店入驻热潮仍将延续。西安大悦城将陆续迎来高达基地西北首店、KCOOKING西安首店、WOODBUDDY西北首店，曲江创意谷也将新增镜兆尹西北首店、其乐西安首店、滇百年西安首店。
这些首店里，既有MEDIUM WELL、COS、高达基地、其乐等国际品牌，也有B&C、久藏隔 膜烧肉等餐饮品牌，还有xmeta等文创科技类品牌 。多元的 首店业态 组合， 不仅带来了新鲜感和话题性， 丰富了各商综的品牌矩阵， 更 满足了多元化的需求， 吸引大量消费者前来打卡、体验。
首展首秀
聚焦“首发经济”，各类首展、首秀等成为“流量密码”。
今年暑期档，西安大悦城以10+首展、快闪活动矩阵打造出现象级潮玩消费盛宴。
奇思妙想嘉年华——喜羊羊与灰太狼20周年快闪西北首展、小马宝莉·万马奔腾魔法庆典主题快闪店西北首站、得力超级文具节西北首站、捏捏面包坊西北首展、西美文创X别闹！潮流文创超级市场全国首站、多美卡限时快闪西北首站、NBA 3X西部大区赛……不同喜好的客群都能找到心仪的主题，在沉浸式体验中尽情享受突破次元壁的快乐。
与此同时，西安万象城也持续发力。今年上半年陆续推出多场高规格的首展、首演与首秀。如“VOGUE Vintage锦衣妙集”中国首展将可持续理念与时装美学深度融合；“香水的现代主义时光漫步——西安现代香水艺术展” 西北首展以香氛为纽带，串联起艺术与生活，吸引众多人闻香驻足。
“首发经济”带来的巨大流量，在经济数据上则体现得更加直观。
2024年，航海王动画25周年特展全国首展在暑期重磅启幕，开展当日，西安大悦城客流突破10万+，开展期间客流环比提升27.95%，全网话题曝光量超1.2亿次。2025年，西安大悦城娃三岁全国首展创下火爆业绩，开展37天销售额突破1000万。
不仅如此，今年“五一”假期，曲江新区16家商业综合体销售额合计2.2亿元，同比增长55%，客流量合计287万人次，同比增长28%。实实在在的数据印证了“首发经济”对消费市场的强劲驱动力。
今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确将发展“首发经济”作为提振消费、扩大内需的关键举措。
长期以来，曲江新区积极深耕“首发经济”，其内涵更以“首发”为核心概念，外延至跨界融合、创新创造等更加广阔的范围，持续将“首发”的瞬时流量转化为“长发”的持续增长。
有数字+文旅催生“新业态”。“雁塔流光”大唐不夜城沉浸式AR秀，让千年古塔在数字光影中焕发新彩；“VR云游俯瞰西安城墙”突破时空限制，带来全新观景视角；《永恒的传奇·守卫秦陵》《四渡赤水》等VR、XR项目，以技术赋能打造沉浸式互动体验；西安城墙的文博主题游戏《九号博物馆》，已是不少人出游“西安城墙行”的准备攻略。
有IP转化构建“新场景”。影视IP衍生的《唐朝诡事录・西行》沉浸式体验项目，开业后连续数月登顶西安VR销量榜；曲江芙蓉新天地依托《苍兰诀》IP打造的沉浸剧场，成为今年“五一”年轻人追捧的打卡地；“长安十二时辰”街区以同名IP为核心，复刻盛唐市井文化，成为家喻户晓的文化消费地标。
有传统行业焕发“新生机 ” 。 中华老字号同 盛祥推出自助餐 刷屏网络，现场50+款现做主食无限续，水果饮料全免费，吸引众多“老顾客”和“新朋友”；西安三意社携《三击掌》《火焰驹》等秦腔经典签约《2025西影微短剧重点项目》，开启传统戏曲艺术与当代影视短剧的跨界融合之路。
每一个“首次”都是一次创新的尝试，每一场“首发”都是一次活力的迸发。
曲江新区以“首发经济”为支点，既激活了历史文化资源的当代价值，又撬动了消费升级的无限可能。未来，曲江新区将继续聚焦“首发经济”，为西安建设国际消费中心城市注入更澎湃的动力。
编辑：蒲阳
校对：蔷薇
初审：王磊
终审：文静
西安曲江新区融媒体中心出品
来源：曲江新区一点号
