摘要：今年的深圳政府工作报告中，“全方位扩大内需”放在十大工作之首，并明确提出“实施提振消费专项行动”，加力提振大宗消费、扩大服务消费、培育引领消费新增长点。

深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

提振消费，是民生工程，亦是经济工程。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，围绕提升消费能力、服务消费提质、优化消费环境等方面部署了一系列举措。

提振消费，深圳一直将其放在“重中之重”。

今年的深圳政府工作报告中，“全方位扩大内需”放在十大工作之首，并明确提出“实施提振消费专项行动”，加力提振大宗消费、扩大服务消费、培育引领消费新增长点。

开年以来，深圳以政策为引领，以旧换新行情火热、首发经济热火朝天、新型消费场景丰富、服务消费扩容提质......从补贴驱动到生态重构，深圳积极打造提振消费“新样本”，让城市人气更旺、商气更浓、烟火气中显繁荣。

以旧换新有了“消费新场景”

提振消费，大宗消费品的更新升级尤为重要。2025年以来，深圳加力扩围实施以旧换新政策，聚焦家电、汽车、数码产品等多领域消费品以旧换新，推动打造以旧换新进景区等优质消费场景。市民开启“买买买”模式，掀起新一轮消费热潮。

家电数码消费延续火热行情。自新一轮数码家电“以旧换新”政策实施以来，传统家电类产品增势迅猛，数码及智能家居产品表现出色。如，京东电器华强北店门店销售额与去年同期相比增长了320%。数据显示，截至2025年3月8日，深圳通过以旧换新政策，全市家电和数码产品累计销售122万台，销售金额38亿元。

汽车消费市场迎来业务小高峰。截至2025年3月8日，全市通过以旧换新带动汽车销售1.5万台，销售金额超37亿元。1月份，比亚迪新能源汽车售出超30万台，同比增长49.16%；与去年下半年相比，华为鸿蒙智行深圳湾店参与以旧换新的客户占比，今年2月份已从5%提升至30%。

深圳的突破不止于短期刺激，更旨在场景融合与生态重构。2025年，深圳推出“以旧换新进景区”模式，在全市多个景区布设快闪购买点，打造优质消费场景，推动政策从“单点补贴”转向“场景融合”，让以旧换新多方位深入文商旅体展的各个领域。

新业态重塑“消费新生态”

大力发展“新型消费”，成为深圳提振消费、培育壮大消费市场的“关键抓手”。今年的深圳政府工作报告提出，积极发展首发经济，新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上，鼓励发展直播电商、即时零售、策展零售、循环电商等新业态，推动平台经济健康发展，网络零售额增长8.0%以上。

深圳持续布局并推进“首发经济”，引燃消费热力。今年1月，华为畅享70X正式发布；2月10日，比亚迪召开智能化战略发布会，“天神之眼”高阶智能驾驶系统引起市场热烈反响；2月27日，特斯拉在深圳为首批焕新Model Y消费者举行交付仪式......新技术、新产品的首发首秀，在深圳已成蓬勃之势，进一步带动消费持续升级。

不仅于此，深圳不断丰富消费场景。“公园+、科技+、文娱+、低空+、人工智能+”等消费新模式不断涌现，各类IP主题消费场景精彩纷呈。

以“公园+”多元消费生态为例，深圳依托公园生态空间，引入文化创意市集、特色餐饮街区、休闲娱乐项目，打造公园经济特色消费场景。今年3-5月，深圳将推出“粤港澳大湾区花园大赛”等主题活动，打造沉浸式消费新体验，充分释放公园经济消费潜力。

即时零售，成为深圳培育壮大新型消费市场的“新机遇”。2024年底，《深圳市推动即时零售高质量发展行动方案（2024-2026年）》发布，提出11项举措，目标直指“即想即得”的消费新常态。依托深圳先进智能设备制造体系，深圳已具备领先的基础设施“底座”。目前，美团无人机配送航线达47条，“24小时药店”“智能快递柜”成为标配。深圳即时零售交易额位居全国前列。

中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧认为：“深圳广阔的消费市场和多元的消费场景为即时零售提供多元化的可拓展消费空间。预计深圳的即时零售会有25%到35%的增长空间。”

从首发经济“加速跑”到即时零售“新常态”，深圳消费新场景、新业态、新模式不断涌现，新型消费展现出蓬勃活力，进一步满足消费者高品质、多元化的消费需求。

1500场活动激发“消费新活力”

以活动为引，提振消费。深圳通过多元的促消费活动，为提振消费提供了落地支撑，进一步激发了消费潜力。2024年，深圳全年累计举办重点促消费活动超1000场。

2025年，深圳结合全年节庆，形成了贯穿四季的促消费活动安排，做到“月月有主题、周周有活动、场场都精彩”。据3月12日发布的《2025年深圳商务投促领域支持政策要点》，2025年全年，深圳将举办系列促消费重点活动超1500场。

“来深过大年 圳好遇见你”“深圳跨年新春消费季暨服务消费季”等系列促消费活动打头阵，掀起岁末年初消费热潮；结合春节节点，“跟着电影品美食”活动在深落地成效显著；“以旧换新进景点”则进一步拓宽了消费路径。

3-5月，“2025深圳新型消费季”系列促消费活动将陆续登场。活动聚焦“三月绿色智能享购、四月运动健康趣购、五月国货潮品乐购”3大月度主题，创新多元化消费场景，进一步激发深圳新型消费活力。

《2025年深圳商务投促领域支持政策要点》还提出，谋划好“2025深圳购物季”，支持商圈、行业协会、企业举办系列促消费活动，安排财政资金给予费用支持。

深圳通过“政策+活动”双轮驱动，真金白银提振消费。贯穿全年的超1500场重点活动，将培育锻造出具有深圳特色的城市促消费品牌，激发深圳消费新活力。

来源：读创