摘要：再定睛一看，你会发现模特手上拿着一本书，而这幅“封面大片”也和书籍的主题相呼应。实际上，这是俄罗斯圣彼得堡一家百年书店Podpisnie Izdaniya给新书拍的宣传照。这家创立于1926年的百年书店，最近又在社交媒体上收获满满关注度。

第一眼看到这张照片，你是不是以为这是时尚杂志的最新封面？

图源：Instagram@izdaniya。以下同

再定睛一看，你会发现模特手上拿着一本书，而这幅“封面大片”也和书籍的主题相呼应。实际上，这是俄罗斯圣彼得堡一家百年书店Podpisnie Izdaniya给新书拍的宣传照。这家创立于1926年的百年书店，最近又在社交媒体上收获满满关注度。

Founded in 1926, the iconic bookstore Podpisnie Izdaniya in St. Petersburg, Russia, has recently regained viral attention on social media for its innovative approach to blending literature with visual art.

图源：Podpisnie Izdaniya官网

模仿杂志封面只是这家书店的众多“玩法”之一。在书店的Instagram主页上，你还会看到——

穿着婚纱的瑞秋冲进咖啡馆，《老友记》走进现实：

《哈利·波特》中悲痛欲绝的斯内普教授抱着心爱的莉莉：

超现实主义名画《情人》生动再现：

书籍封面与实地场景相融合，“人书合一”：

早在2021年，Podpisnie Izdaniya便凭借“大片感”十足的宣传照走红网络。这些“脑洞大开”的创意，都来自于Podpisnie Izdaniya的店员。

一开始，拍摄只是店员在上班时“摸鱼”的消遣方式，谁知照片发布到书店Instagram账号后，却意外爆火。谁也没想到，这样一群“不务正业”的员工竟给这家曾陷入经营困境的百年老店带来巨大转机。

These creative ideas, all from the employees at Podpisnie Izdaniya, initially a way to pass time at work, unexpectedly went viral after being shared on the bookstore's Instagram account. This group of "unserious" employees brought a remarkable turnaround to the struggling century-old store.

Podpisnie Izdaniya的Instagram主页

店员创作的宣传照不光审美在线，而且构图、光影、色彩都体现出超高水准，照片模特也都展现出堪比专业模特的表现力。无论是妆造、道具还是表情，都是细节到位，独具匠心。

The photos created by the staff are not only visually stunning but also showcase masterful composition, lighting, and color coordination. The models in the shots exude professionalism, with every detail — from makeup to expressions — crafted meticulously and infused with artistic ingenuity.

比如为宣传这本讲述流行乐发展史的书籍，店员们扮演起80年代流行歌手，加上一身全黑，手拿黑胶唱片，元素都与书籍封面相呼应。

自走红以来，Podpisnie Izdaniyab持续保持着“头脑风暴”，不断输出全新的创意，将“俄式审美”演绎到极致。一张张既展现书籍精髓又具有独特美感的照片俘获了广大网友的心。

网友纷纷惊叹于店员的艺术细胞和审美水平：

还有网友戏称，这样的“神仙工作”哪里找？

也有网友认为，这样的宣传方式会耗费巨大的人力物力，需要有强大的团队支持，不适合借鉴和推广。

其实，Podpisnie Izdaniya的拍摄并没有模特经纪公司参与。书店总编辑Arsenii Gavritskov曾在采访中表示，除邀请明星和歌手合作外，照片的入镜者仅限书店店员，“这个机会只能对我们的雇员开放，这可是我们商店的门脸呢。”

Some netizens believe that this type of promotion would require significant manpower and resources, making it unsuitable for emulation. However, these photos were taken without the involvement of modeling agencies. The bookstore's chief editor stated that aside from collaborating with celebrities and singers, only the store's employees are featured in the pictures.

一张张藴含故事与美感的影像，不仅唤醒了人们对纸质书的珍视，也让这座百年文化地标（cultural landmark）焕然一新。

Each image, brimming with storytelling and aesthetic appeal, has not only reignited public appreciation for physical books but also breathed new life into this century-old cultural landmark. Podpisnie Izdaniya has amassed over 250,000 followers on Instagram, with many fans making special trips to visit the offline store for photo opportunities.

目前，Podpisnie Izdaniya已在Instagram收获超25万粉丝，许多粉丝专程前往线下门店打卡。随着近年来短视频的流行，书店在宣传创作中也越来越多地运用短视频的形式。

视频来源：Instagram@izdaniya

“毋庸置疑，有些书真的很难拍。但我们总能找到一种方式来讲述我们喜欢的书。”书店负责人曾这样说。当人们哀叹“书店已死”，Podpisnie Izdaniya用行动证明：不是人们不爱纸质书，而是我们忘了如何让它“活”得精彩。

编辑：弓玥琪

实习生：张雨菲

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来源：中国日报双语新闻