摘要：手机成为“新农具”、直播化身“新农活”、流量转为“新农资”……近年来，农村电商直播为乡村振兴注入强劲动能，然而，蓬勃发展的同时也暴露出一些不容忽视的问题：部分偏远地区网络信号不稳、物流“最后一公里”梗阻，导致直播卡顿、货品滞销；农民主播专业素养不足、农产品标准

春日渐暖，西红柿迎来上市佳期，其富含维生素与水分，润燥生津，恰是呼应春季养生需求的时令佳品。

近日，东平县融媒体中心联合沙河站镇泉合蔬菜产业园，以公益助农直播为纽带，让圆润饱满的西红柿“触网出圈”，生动诠释“小屏幕”撬动“大市场”的助农新实践。

手机成为“新农具”、直播化身“新农活”、流量转为“新农资”……近年来，农村电商直播为乡村振兴注入强劲动能，然而，蓬勃发展的同时也暴露出一些不容忽视的问题：部分偏远地区网络信号不稳、物流“最后一公里”梗阻，导致直播卡顿、货品滞销；农民主播专业素养不足、农产品标准化程度低等问题，易引发消费纠纷，影响行业生态。要实现电商直播与乡村产业深度融合发展，不妨从以下几个方面发力。

织密网络，夯实“新基建”底座。以“数字乡村”建设为契机，推动政企协同构建“云网融合”新格局。一方面，加快农村5G基站、千兆光网等新型基础设施布局，优先覆盖农产品主产区、电商示范村，扫除直播“信号盲区”；另一方面，优化县乡村三级物流节点，探索“共享冷库”“移动仓储”等集约化模式，破解“田头鲜货”出村难题。如岱岳区依托智慧物流园区，整合无人机配送、区块链溯源技术，实现农产品“朝采夕达”；新泰市创新“5G+VR慢直播”模式，让消费者云端见证西红柿从开花到采摘的全过程，以技术赋能增强消费信任。

育用并举，激活“新农人”引擎。坚持“造血”与“输血”双轮驱动，构建“乡土专家+专业团队”人才矩阵。对内，针对农民主播开展“场景化实训”，围绕话术设计、镜头表现、数据分析等核心技能开设“田间微课堂”，培育“能说会卖”的本土网红；对外，深化与高校、MCN机构合作，引入电商运营、内容策划等专业团队，搭建“1名导师+3名新农人”的帮扶机制。泰安市联合山东农业大学开设“农产品直播特训营”，开发《乡村IP孵化指南》等标准化课程，助力“汶阳田有机蔬菜”等品牌直播间粉丝量突破10万，形成“以才带品、以品促产”的良性循环。

严管厚爱，筑牢“品质兴农”防线。建立“政府监管+行业自律+平台审核”三位一体治理体系。严把准入关，推行“合格证+追溯码”制度，对西红柿等生鲜农产品实施糖度、农残等指标动态监测；强化过程管理，联合电商平台建立“直播间信用分”机制，对虚假宣传、以次充好等行为实时预警、限流整改；优化服务链，设立“区域公共品牌质量基金”，对通过绿色认证、地标认证的农产品给予包装升级、流量扶持。如东平县打造“黄河滩西红柿”地理标志品牌，统一分级标准、包装设计和溯源标识，推动单价提升30%，以品质硬实力赢得“回头客”，让“流量经济”转化为“口碑经济”。

酒香也怕巷子深。电商直播为农特产品出圈插上了“翅膀”。希望社会各界携手助力，以电商直播之“火”点亮乡村振兴之路，共绘农业强、农村美、农民富的多彩图景。

文：陌语

审核：亓浩波

编辑：陈媛媛

校对：李腾腾

来源：泰安之声