摘要：Meta的ASC广告系列已经上线两年了。官方数据显示，它能有效降低转化成本，最高能降12%。经过两年的优化，ASC已经比较成熟稳定了。不过，优化师们看法不一：有的觉得效果好，但成本有点高；有的觉得它适合难出量的产品，让机器帮忙投就行。
Meta的ASC广告系列已经上线两年了。官方数据显示，它能有效降低转化成本，最高能降12%。经过两年的优化，ASC已经比较成熟稳定了。不过，优化师们看法不一：有的觉得效果好，但成本有点高；有的觉得它适合难出量的产品，让机器帮忙投就行。
这让我想起Pmax刚上线时，大家对它讨论得热火朝天。为了让优化师们更好地掌握ASC，我接下将会从ASC广告的【优劣势、基本要求、创建流程和实战技巧】几个方面跟大家分享，希望能帮助大家在Meta广告投放中取得更好的效果。
本文重点
1.Meta ASC 广告 VS 传统广告
2.Meta ASC广告的基本要求
3.Meta ASC广告的创建流程
4.Meta ASC 广告的实战技巧
本文共计4021字，总计阅读约8分钟
01
Meta ASC 广告 VS 传统广告
ASC广告（Advantage + Shopping Campaign ）作为一种人工智能驱动的广告投放工具，可以用一个广告系列能够实现多种营销目标。
简单来说，以前我们做广告，通常要分两步：第一步是用普通广告吸引新客户，第二步是再用专门的广告针对老客户做二次营销。但现在用Meta ASC，一个广告就能搞定拉新和再营销，省时又省力。
图源：网络
为了让不熟悉小伙伴更好地了解Meta ASC广告，接下来我和大家聊聊这种广告和传统广告相比，有什么优劣势：
Meta ASC广告相对传统广告的优势
1.自动化优化
ASC广告：可以实现广告创建流程的自动化，一次可自动生成多达 150 个创意组合，极大地提高了广告创建的效率，节省广告主的时间和精力。传统广告：相比之下，传统广告通常需要手动配置和优化，这个过程不仅耗时费力，而且优化效果很大程度上依赖于广告主的个人经验和专业能力。2.个性化展示
ASC广告：它能实时“盯”着用户的行为和兴趣变化，然后灵活调整广告内容，缓解创意疲劳。这样可以更精准地抓住用户的兴趣点，让用户更愿意参与，进而提高转化率。传统广告：传统广告在这方面就比较“死板”，大多是用一套标准的内容去推给所有人，很难根据不同用户的个性化需求去调整，所以很难满足大家的多样化偏好。图源：网络
3.简化操作
ASC广告：利用自动化技术大幅简化了广告设置与管理的繁琐流程。广告主仅需配置基础广告参数，系统即可智能接收并完成深度优化任务。传统广告：要求广告主亲自执行详尽的设置与持续的管理监控，这一过程操作复杂且极为耗时。4.数据驱动决策
ASC广告：通过大数据分析，能深入了解用户的行为，然后把分析结果告诉广告主，帮助他们更好地做决策。系统会自动收集和分析广告投放的数据，最后生成详细的报告，还能给出一些有用的建议。传统广告：数据分析比较弱，只能提供一些基础的投放数据，很难深入挖掘出有用的信息，也给不了太多策略上的指导。图源：网络
Meta ASC广告相对传统广告的劣势
1.数据透明度低
ASC广告：数据不够透明。广告主在查看用户特征和广告效果的详细数据时会受到限制，通常只能看到一些基础的成本和回报情况。传统广告：传统广告在数据报告上更详细。广告主能看到更多关于受众的属性和广告表现的细节，方便做深入分析。2.控制权有限
ASC广告：因为这种广告太自动化了，广告主对广告投放过程的直接控制就少了。很难手动去精细调整，这可能会影响它在某些特定情况下实现特定目标的能力。传统广告：相比之下，传统广告更灵活，广告主能自己掌控。可以根据实际需求，想怎么调就怎么调，策略更灵活，实施也更精准。3.广告学习期较长
ASC广告：ASC广告系统需要先“学习”一段时间，通常要几周，才能达到最好的投放效果。所以广告主在刚开始的时候，可能看不到太明显的效果。传统广告：传统广告不一样，它很快就能看出效果。广告主可以更快知道广告好不好，然后马上调整。02
Meta ASC广告的基本要求
Meta ASC广告凭借其精准的定位、广泛覆盖以及强大的互动性，已成为品牌推广和产品营销的重要工具。可是，要充分发挥其潜力并实现广告效果的最大化，必须了解以下这几个Meta ASC广告的基本要求。
图源：网络
1.确保已安装Meta Pixel代码
不要忘了在网站上安装Meta Pixel代码，这一步很重要！它可以帮你看清用户在网站上都做了什么，并把这些行为数据传给广告系统，让广告投放更精准。有了它，广告主可以根据用户的真实行为来调整广告，效果会更好。
2.明确自己的广告目标
要明确自己的广告目标是拉新，还是促复购？ASC广告适合想扩大客户群、提升客户价值的企业。但如果需要高度定制化，或者只针对小众群体，ASC可能就不合适了，因为它更适合自动化和广泛覆盖，不太适合精细化操作。
3.预算要够用
广告主需要保证预算充足，每周至少能让每个广告活动产生50次转化。这主要是因为广告系统需要足够的数据来学习和优化，预算够了，广告才能持续跑，系统也有更多机会调整，转化率才能得以提升。
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4.选对广告目标和工具
设置广告目标时，选“Sales”就行。然后，用Meta广告管理器来操作ASC广告活动，但要注意，这个工具目前只能在电脑上用。
5.确保素材的多样性
ASC广告的一大好处是素材丰富，能换着花样展示，用户看着不累，效果也更好。但如果素材太少或都差不多，优势就很难看出来。所以，如果用ASC广告，至少要准备5种以上素材，这样才能有效测试，发挥最大效果。
03
Meta ASC广告的创建流程
Meta ASC广告以其高效精准的投放策略和强大的用户触达能力，成为众多品牌和营销人员的首选工具。要成功利用这一平台实现广告目标，需要深入了解并掌握Meta ASC广告的创建流程。
1.创建广告系列（campaign）
2.选择目标为销量（sales）
在新版Facebook主页中，广告管理工具提供了6个目标选项，选择“Sales”作为广告目标；如果是老版本界面，则选择“Conversion”。
3.选择Advantage+shopping campaign ，点击继续
因为速成型/高效速成型是自动广告产品，所以部分广告系列设置已经预设好了。你可以点击查看所有预设选项，了解具体设置。如果想修改这些设置，可以切换到手动广告系列进行编辑。
4.继续设置：国家/地区-预算-排期-归因
在这里，有几个关键点大家需要了解：
转化位置选择：如果转化是在网站上完成的，就选 Meta Pixel 像素代码和购物事件。如果转化既在网站上，也在应用里完成，那就选 Meta Pixel 像素代码、应用和购物事件。添加现有客户：如果你没有自定义受众源，可以在广告管理工具的“广告账户设置”里，通过网站、应用、目录、客户名单或者线下事件来创建。这样就能对比新客户和老客户的受众细分数据，还能给老客户设置预算上限。区分新旧受众预算：如果想给新客户和老客户设置不同的广告预算，就点击“现有客户预算上限”去调整。广告创意选择：系统会建议你把符合条件的现有广告导入进来，还会推荐一些创意广告功能。如果你不想用系统推荐的，也可以自己手动创建。5.素材导入或创建
系统会自动推荐一些广告创意，推荐的逻辑是这样的：它会优先挑出过去7天里花钱最多的广告，然后把创意重复的广告和不适合的格式（比如动态创意广告）都筛掉。如果你不想用系统推荐的，也可以自己动手创建广告，还能手动上传素材。
注*：每个国家可以创建8个ASC广告系列，每个ASC广告系列最多可以导入150个创意组合。但ASC广告系列比较吃素材，素材好怎么跑都好，如果测试结果没有出现好的素材，建议不要丢进ASC里面。
6.数据分层与现有客户导入
添加现有客户数据，比如通过网站Pixel收集的信息，能帮我们对比新客户和老客户的受众表现。比如，新客户需要更多基础信息来了解品牌，而老客户更关注产品升级和服务。通过对比，我们可以更精准地优化预算分配，把资源用在刀刃上
7.最终发布
检查所有设置，确保无误后发布广告。
04
Meta ASC 广告的实战技巧
为了充分挖掘Meta ASC广告的潜力，广告主还需掌握一些实用的实战技巧。下面，给大家提供一些经过验证的方法，可以帮助广告主在实际操作中实现更高的转化率和投资回报率。
1.初期预算与学习时间
在创建ASC广告初期，需要分配足够的预算，以确保广告能够顺利启动并积累数据。前期广告效果可能会出现数据波动，这是正常现象。因此，这要给系统至少3天到1周的学习时间，让它帮你逐步优化投放策略。
注*：不建议利用ASC去做产品测试，受众范围相对更加宽泛，产品测试的成功性概率更低
2.广告系列设置与素材管理
一个ASC广告系列最多能放150个广告，还能定制投放位置。将具有一定相同属性的产品campaign，添加到ASC中，前期不用添加太多素材，测试下来1-5条素材起步更容易一些。
后期，追加或替换的素材方向和文案尽量接近，优先选择在常规广告中表现较好的素材。
注*：后期可以将多条爆款素材广告与ASC广告一起投放。具体操作是，将这些爆款素材广告添加到ASC中，然后进行A/B测试。这样可以避免爆款素材广告与新建的ASC广告互相抢量。
3.ASC与BAU广告的配合
最佳的活动组合是ASC+BAU，把ASC当成BAU活动的“补充”，利用ASC的自动化功能，优化受众和创意搭配。我一般会先让BAU数据跑2-3周，等数据稳定了，再优化ASC。
另外，还给ASC足够的预算，前期成本可能会有波动，别着急，给系统时间学习。观察72小时，或者根据广告活动的归因周期，再决定要不要优化。
4.简化广告账户结构
为了方便管理和优化，我一般都会简化广告账户结构，采用1-1-N（N＜10）结构。
比如，一个广告系列下只设一个广告组，每个广告组里最多放10个广告，且要覆盖尽可能多的内容种类、尺寸、格式，以触达更多人群。这样可以让你可以集中精力优化重点部分，效率也会更高。
5.定期更新
当跑一段时间后，ASC效果下降，大部分是由于素材疲劳度的原因，需要丰富产品素材，增加应用场景。
在增加新素材时，前期尽量保持方向一致（电商广告起量主要看素材），文案也保持统一风格。比如爆款改版或同类素材迭代，这样可以拓展更多人群。
以上就是关于Meta ASC广告的实战技巧分享啦！希望这些内容能帮助你在广告投放中取得更好的效果，实现更高的转化率和投资回报。
来源：维卓
