摘要：8月6日，海南三亚的夜空中一串串绚丽的花火接连绽放，无人机阵列也在花火旁组成了《和平精英》和《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的经典角色和元素，话题#和平精英哪吒花火大会燃炸三亚#登上快手三亚本地榜第一；截至8月13日发稿前，#和平精英哪吒联动#的话题单
8月6日，海南三亚的夜空中一串串绚丽的花火接连绽放，无人机阵列也在花火旁组成了《和平精英》和《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的经典角色和元素，话题#和平精英哪吒花火大会燃炸三亚#登上快手三亚本地榜第一；截至8月13日发稿前，#和平精英哪吒联动#的话题单抖音平台播放量就已达3.9亿。
作为2025 和平精英 PSI 总决赛暨空投节年度潮流大秀中的一个环节，《和平精英》与《哪吒2》联动主题花火秀是对8月《和平精英》与《哪吒2》的深度联动正式上线的一次重量级宣发，这次活动的出圈的背后，是长青游戏《和平精英》持续洞察市场流行趋势，牵手新兴IP造势破圈的强大执行力和品牌影响力的又一次体现。
乘法赋能：《和平精英》带来了可供玩家自由发挥的“哪吒”玩法空间
8月6日，腾讯旗下国民级战术竞技手游《和平精英》与《哪吒2》的深度联动正式上线。《和平精英》作为《哪吒2》首个上线的深度联动游戏，本次不仅在游戏内推出“玉虚宫”地图玩法，上线哪吒、敖丙、申公豹、敖润4款角色皮肤，并将深受观众喜爱的“飞天猪”做成了飞行器。
除了这些游戏内的道具皮肤、专属动作、端内活动、和在地图复刻了影视内容之外，8月9日在海南三亚举行的《和平精英》刺激之夜年度大秀上的《魔童闹海岛》沉浸式主题表演秀，以及实景「吒子鸡组合」联动主题花火秀，更是将“哪吒”IP的热度再次推向了高潮。
2025年斩获154亿元票房、登顶中国电影史的《哪吒2》，无疑是文娱行业最亮眼的顶流爆款。在6月底正式下映后，《哪吒2》IP的热度在暑期再次迎来大爆发：与《和平精英》的合作落地，刷新了市场对其商业价值和生命力的想象。
作为2019年上映的《哪吒之魔童降世》续作，《哪吒2》可谓取得了空前的成功。
从商业角度，作为上映期有限的文化产品，其长尾收入与热度维系主要依赖于流媒体版权、和IP周边售卖，例如《哪吒2》曾与泡泡玛特、蒙牛等品牌展开联动，均取得了不错的成果，但本质上仍然是对IP流量的直接转移，仍缺乏更高效的模式实现IP价值的进一步向外拓展。
在这样的背景下，兼具高频登录、社交裂变与UCG二创等优势的头部游戏产品，就成为延续动漫电影热度、实现IP价值多维度变现的理想选择。
那么，《和平精英》为何会成为《哪吒2》首个联动落地，并产生现象级传播效果的游戏产品呢？
从合作空间而言，作为一款拥有千万级日活跃用户量与成熟虚拟消费模式的国内“顶流”游戏，《和平精英》此前就有过多次影视类合作探索，曾先后联动过《急先锋》《哥斯拉大战金刚》《独行月球》《惊天救援》等影视作品。其中在2024年与《流浪地球2》的联动，就有过将电影场景重现在游戏中，在游戏本身内容的基础上结合电影中的UEG挖掘机、机械狗等可交互道具的融入。游戏作为具有极高交互性的文化娱乐载体，有着得天独厚的传播优势，比如本次与《哪吒2》的联动，《和平精英》将电影中的“莲花座”元素融入游戏，设计出的“悬空宝莲”就激发了大量玩家二次创作和传播分享的热情，衍生出话题“我在和平精英修仙”在社交平台刷屏。如此高的热度背后，不仅仅是因为《和平精英》有着海量的用户基础，更加体现了《和平精英》自身IP强大的包容性，为玩家不设限地提供了可以天马行空的游戏创作空间。
而从市场角度来看，近年来，在注意力成为稀缺资源，消费者愈加注重情绪消费、个性化消费的大背景下，单一的传播方式或品牌特征往往难以撬动市场热情，但以游戏等数字娱乐产品为载体、将文化IP与实体消费相结合的模式，正发挥着“乘法”级的内容传播和消费带动能力。
今年7月，商务部消费促进司负责人指出，2025年上半年中国消费市场新型消费蓬勃发展，“IP+消费”广受青睐，知名IP衍生品热销，成为吸引年轻人的“流量密码”；IP联动也是《和平精英》保持年轻活力的重要部分，可以及时结合当下热点带给玩家新鲜感，“今年我们已经上线了30多个IP合作，覆盖动漫、影视、豪车、时尚、潮玩、音乐等多个领域，并且在玩法、商业化、共创内容上进行了创新，整体播放量和话题量超百亿。”《和平精英》运营总监吴波在今年的刺激之夜媒体交流会上表示，IP联动的精髓在于紧跟热点和玩家爱好的同时，保持自身的创意。
深度结合玩法同时实现优秀联动快速落地
从游戏到泛娱乐经济的链接器
回到产品本身来看，《和平精英》之所以能成为游戏行业首个快速完成《哪吒2》IP联动落地、并获得玩家高度肯定的产品，源于其团队多年来积累的设计经验以及对市场流行趋势的敏锐洞察：在多次联动的IP衔接和产品打磨中，《和平精英》团队已摸索出一套成熟高效的创意合作模式，既能在短时间内产出高度还原IP特色，也通过丰富的游戏机制和皮肤、道具等形式，为IP方提供了游戏内容增量的市场保障。
《和平精英》的优势，在于其开放性的战术竞技世界观和玩法——游戏拥有自由度、可塑性极高的场景、人物和道具设计空间，且人物与人物、人物与道具、人物与场景间可实现灵活交互——例如本次联动中的“飞天猪”飞行器就让玩家可以在游戏中坐上电影中太乙真人的坐骑，这就使得IP元素能够在游戏中得到一体化融入和展现，增强对IP受众的情感共鸣能力。
《和平精英》运营总监吴波提到：“《和平精英》与不同IP的合作一直是我们非常重要的内容，IP联动的丰富性，可以让玩法更多元化，内容更加丰富。”对于《和平精英》本身而言，热门IP的引入，也丰富了游戏的内容生态。当前，一款具有长线运营规划的头部游戏产品，核心需求在于老玩家留存与用户拉新，IP联动既为现有玩家提供了新鲜内容，也吸引了作为潜在用户的IP受众。
《和平精英》与《哪吒2》的联动，不仅是亿级受众顶流游戏与百亿票房顶流影视IP的强强联合，更是影游联动模式升级的典型案例。
在各自核心需求牵引下，以本次联动为代表，数字娱乐行业正探索出一套构建“玩法深度→流量转化→商业增量→生态强化”产业闭环，为游戏产品和影视IP的双向赋能打造可持续的全新样本。
如果把视角从单个项目拉至整个产业链，一个愈加突出的现象是，头部游戏产品正在扮演“链接器”的角色：把影视、电竞、文旅、电商、餐饮乃至制造业的流量端口统一接入，再按不同接口的需求重新分发，提供更具个性化和互动性的内容、商品和服务，从而调动市场整体的消费活力。
例如，此前《和平精英》与国漫人气IP《熊出没》借大电影《熊出没·重启未来》的契机联动，除了推出具有鲜明IP特征的服饰、道具外，还同步推出配音演员定制的游戏语音包，从多方位实现IP的沉浸式体验，完成了IP间的深度整合。这种联动模式不仅为电影的宣传提供了新的渠道，也为游戏带来了新的流量入口。
在本次《和平精英》与《哪吒2》的联动中，亿级受众的头部游戏产品和百亿票房的超级影视IP间的碰撞，也同样将二者间的消费牵引力辐射至多个产业与场景中。
在三亚“和平精英哪吒联动无人机花火表演”吸引了众多当地市民围观，刺激之夜中的《魔童闹海岛》哪吒秀与明星枪神表演赛中的哪吒主题UGC玩法也为线下观看的观众带来了区别于观影的别样沉浸感受，打通数字IP与实体文旅消费间的体验。
顶流IP碰撞带来的线上线下热度，也使得本次联动成为今夏备受关注的产业热点。作为兼具互动性、可塑性和多元传播渠道的超级数字场景，头部游戏正在重组娱乐消费链条，既为消费者提供了更多元的消费选择和更具沉浸感的消费体验，也延伸了泛娱乐消费链，形成了具有协同作用的文娱消费生态。
截至8月13日，2025和平精英刺激之夜的相关词条在微博、抖音、小红书等多个平台持续霸榜，热榜数量高达350个，给玩家带来了一场《和平精英》IP的盛宴，其中与《哪吒2》联动的相关词条也在一众明星中脱颖而出：#和平精英哪吒联动#登上抖音正榜19位，#哪吒这波也是闯进决赛圈了#话题成为小红书正榜第二，强势展现《和平精英》与哪吒IP讨论热情的同时，也顺势带起了网友对三亚文旅的兴趣。
结语
正是通过一次次成功的IP联动，《和平精英》用一系列案例为文化娱乐产业带来了一份新的跨界合作答卷：只有充分发挥自身优势，用心设计的联动模式，才能让IP联动不只停留在表面，实现共赢。
游戏产业不仅能够通过影游联动实现IP的深度整合，还能够通过与上下游产业的协同合作，推动文化产业与实体消费市场的共同发展。在腾讯刚发布的2025第二季度财报中，AI 被提到为驱动长青游戏进化提供核心引擎——《和平精英》作为长青游戏向平台化进化并加大了AI的应用，作为平台型游戏也在不断尝新，保持年轻。
随着近年来联动活动与IP消费概念的不断普及，如《和平精英》这样的头部长青游戏有望在产业聚合效应不断放大的过程中，开辟远超传统数字娱乐产业的增长空间。
来源：魔法领域先驱
