摘要：随着消费者新奇的想法燃起，越来越多卖家看到万圣节商机，并提前开始布局，从大胆的个性单品到永恒的经典，今年万圣节有哪些新变化？

距离2025万圣节还有79天，但海外网友已经开始为这个有趣的节日做准备。

随着消费者新奇的想法燃起，越来越多卖家看到万圣节商机，并提前开始布局，从大胆的个性单品到永恒的经典，今年万圣节有哪些新变化？

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Retail Next数据显示，47% 的受访者在10月之前就开始购物，而预计2025年美国消费者在万圣节期间的支出约为117亿美元。

“#halloween2025”标签在TikTok上已拥有11.35万个作品，从夏季开始，TikTok网友们都开始为今年万圣节的创意出谋划策，有发掘奇趣装饰分享的，还有创意妆容和变装，甚至还有DIY万圣节手作。

图源：TikTok

7月29日，@landeeeno分享了一款长年保存下来的万圣节装饰，一款使用“魔法棒”操控即可点亮悬空的蜡烛，充满神秘和奇特的色彩，这个视频播放量达150万次，点赞11万次。

伴随着今年万圣节的到来，这款神奇的魔法灯再次点燃大家的购买欲。

其实视频中是一款无火焰的蜡烛灯，数据显示，7月11日——8月8日，共卖出2.1万单，销售额达19.87万美元（约人民币145.04万元）。

图源：谷歌

据了解，上线一年多，该产品累计销量超12.7万件，销售额超152.07万美元（约人民币1110.01万元），该产品7月销量环比增长6937.56%。

这款无焰蜡烛灯是来自Erligpowht店铺，采用电池供电的LED灯，并配置魔法棒遥控器。用透明的鱼线将蜡烛灯吊在天花板上，门上、庭院树枝等地方，营造悬浮的魔法效果，还原《哈利·波特》电影里的魔法场景，这款无焰蜡烛灯也恰好符合海外环保可持续消费理念，在圣诞节前后备受追捧。

图源：谷歌趋势

谷歌趋势数据显示，过去90天，“Halloween 2025”一词在全球范围内搜索热度达25—100之间，从7月初开始，该词搜索趋势明显上升，可见海外用户对今年万圣节的热情依旧。

1、延续经典，创新突围

根据以往经验来看，大骷髅、巫师、邪恶南瓜等元素是万圣节主要的装饰品，而今年，大型骷髅、恶魔等摆件，仍然销量火热。

图源：谷歌

此外，黑白幽灵形状、黑猫和图案南瓜将在本季表现良好，随着宠物成为家庭主要成员，怀旧服装的狗和猫的素描风格插图成为万圣节宠物系列的新风尚。

2、魔法祝福代替恐怖，智能化产品火热

传统习惯下，越恐怖越符合万圣节主题，但今年有超过大半消费者表示，需要的不再是恐怖元素，而是情感寄托。相较于恐怖悬疑色彩的氛围，她们更热衷于魔法，如前文提到的魔棒遥控器的LED蜡烛灯、魔女斗篷、魔法棒，悬挂水晶扫帚祈福扫散霉运等。

图源：谷歌

黑色、橙色、紫色等暗黑色系不再是万圣节主题色，更多消费者加入绿色、粉色等色调。声控魔法拖把、人体感应骷髅装饰灯等智能产品，通过科技提升节日氛围，吸引注重创新体验的消费者。

3、二手市场火热，DIY元素

Retail Next数据显示，57 %的消费者考虑DIY或二手产品消费者更关注产品环保材质和性价比，高价格可能抑制部分消费。

近年来，二手万圣节周边热潮兴起，不少用户购买二手产品再次创意搭配，以满足新一年需求，如二手恶魔爪子、骷髅、南瓜、魔法扫帚、仙女棒等。

图源：谷歌

消费者青睐于个性化的物品，包括霓虹灯和主题服装等可定制的装饰，以及技术增强型大型道具等互动产品。此外，南瓜雕刻工具、手工制作的幽灵灯饰等DIY工具包，以及印有家庭成员或宠物照片的个性化门垫、万圣节主题枕头等，满足消费者打造独特节日氛围的需求。

来源：Shoptop品牌出海智库