摘要：为充分发挥广告业在拉动经济、促进消费、打造品牌方面的积极作用，近日，省市场监管局在全省范围内部署开展“广告合规助企”行动。此次行动将通过六项举措为广告业高质量发展注入新动能。

为充分发挥广告业在拉动经济、促进消费、打造品牌方面的积极作用，近日，省市场监管局在全省范围内部署开展“广告合规助企”行动。此次行动将通过六项举措为广告业高质量发展注入新动能。

强化合规指导，提升行业自治。省市场监管局鼓励各级部门依据监管实际，探索制定广告合规指引、执法指南，增强监管规则的透明度与可操作性。针对消费热点以及“3・15”“双十一”等关键时间节点，组织开展广告合规指导座谈会。同时，积极发挥广告行业组织在政策引导、服务协调等方面的作用，提升行业自治水平。

深入调研，破解监管难题。行动期间开展优秀研究文章征集活动，围绕当前广告监管新形势、新任务，强化理论研究，破解监管实践中的难题。结合日常工作，适时深入调研，助力经营主体精准把握合法与违法广告的界限，通过实地走访企业、协会、商会，切实解决广告活动中的堵点问题。

规范执法，优化营商环境。省市场监管局将积极践行“监管为民”理念，深入开展民生领域广告治理，坚持惩教结合，引导企业举一反三，强化合规整改。遵循过罚相当原则，严格执行“行政处罚裁量基准”“减轻处罚清单”等规定，杜绝“小过重罚”“一刀切”的机械化执法现象。

优化审查服务，提升效能。深入推进“三品一械”广告审查全程网办、跨省通办，提升广告审查服务效能。加强对受托机关的监督指导，及时纠正偏差，确保委托下放的审查事项“放得下、接得住、管得好”。扎实做好广告审查数据归集，为公众提供便捷的查询服务。

加强园区建设，推动产业升级。组织广告产业园区间的交流学习，借鉴省外优秀园区的市场化运营模式，推动本省广告产业园区数字化转型。支持园区搭建广告主与经营主体的合作交流平台，促进广告业供需对接，提升服务实体经济的能力。

深化广告业统计，助力产业发展。认真组织开展广告业统计年报、季报工作，全面掌握全省广告产业发展情况，为产业规划、政策制定提供数据支撑。推进广告业统计“多报合一”改革试点，实现广告经营主体“一个平台、一次填报、多方共享”，切实减轻企业负担。

下一步，省市场监管局将坚守商业营销导向主阵地，充分发挥广告引领消费风尚、传播优秀文化的作用，推动规范监管与服务企业协同共进，保障群众利益与经营主体权益，压实主体合规与支持创新发展，激发广告业对生产性服务业的带动作用，维护群众合法权益，提振消费信心。

来源：山东市场监管