摘要：Journal of Philanthropy（JP）（曾用名Journal of Philanthropy and Marketing，JPM）为一个国际性的同行评审研究论坛，旨在广泛探讨各种组织背景下的慈善事业。该杂志探讨了捐赠、善行、福利、利他主义、亲社

-期刊简介-

Journal of Philanthropy（JP）（曾用名Journal of Philanthropy and Marketing，JPM）为一个国际性的同行评审研究论坛，旨在广泛探讨各种组织背景下的慈善事业。该杂志探讨了捐赠、善行、福利、利他主义、亲社会行为，以及跨国公司、社会企业、政府、医疗机构和教育机构等实体所实践的“行善”行为。JP旨在搭建理论与实践的桥梁，并特设“对话”栏目等创新形式，汇聚学术界与实务界的观点。

1. 艺术化赋能与智能能源企业及非营利组织的社会可持续性——“延时”创意项目

Ginevra Addis

（Università Degli Studi di Milano Bicocca (UNIMIB), 米兰, 意大利)

摘要：本研究聚焦艺术化赋能对智能能源企业与非营利组织社会可持续性发展的促进作用。通过深度案例分析当代艺术介入机制在组织内外部社会关系重构中的创新路径，揭示艺术实践与可持续发展目标（SDGs）的协同效应。本研究选取意大利能源巨头爱迪生公司（Edison）、EOS基金会及未成年人保护组织Kayròs构成的“企业-公益-艺术”三元合作网络作为研究对象。基于案例研究方法，综合运用深度访谈、项目档案分析与参与式观察三重验证机制，系统阐释以下核心发现：艺术化赋能在智能能源转型与弱势群体保护领域展现出独特的社会黏合功能。通过与当代艺术家的合作，让员工和社区参与富有意义的文化项目，提升了社会可持续性。这些合作通过在公司内部运营以及针对外部社区的拓展计划中融入艺术倡议创造出以艺术为中心的解决方案，有效弥合了企业经济理性与社会价值创造之间的传统鸿沟。

关键词：技术人工化；当代艺术；非营利组织；社会可持续性；延时记录

原文出处：Addis, G. (2025), Artification and Social Sustainability in Smart Energy Companies and Non-profit Organizations. The ‘Time-Lapse’ Creative Project. J Philanthr Mark, 30: e1883.

2. 探究非政府组织光环的阴暗面：非政府组织的使命、道德观念及人员构成与其不道德行为之间的关联性分析

Isabel De Bruin Cardoso，Marco Meyer，Muel Kaptein

（Rotterdam School of Management, Erasmus University，汉堡，德国；Faculty of Philosophy, University of Hamburg，汉堡，德国；，汉堡，德国）

摘要：本研究旨在探讨为何非政府组织（NGO）会因其所感知的道德诚信而产生不道德行为。与预期相反，本研究揭示了NGO内部对道德诚信的美化认知如何为不道德行为创造盲点，这种现象被称为“NGO光环效应”。NGO光环效应指的是，NGO成员过度颂扬其组织使命、道德观念及人员构成的道德优越性，并将其置于其他考量之上，从而导致不道德行为的发生。目前，尚未有研究对NGO光环效应与NGO不道德行为之间的关系进行量化分析。因此，本研究进行了两项研究以测量二者之间的关系。研究1（N=256）定义并建立了2个NGO光环效应结构的内容效度。研究2（N=544）验证了这些结构，并通过回归分析设计表明，NGO光环效应与不道德行为之间存在显著正相关关系。本研究揭示了道德理想化的阴暗面，并证实NGO光环效应是NGO不道德行为的风险因素。

关键词：道德心理学；NGO光环效应；非营利组织；组织伦理；不道德行为

原文出处：De Bruin Cardoso, I., Meyer, M. and Kaptein, M. (2025), Exploring the Dark Side of the NGO Halo: Relating NGO Mission, Morals, and People to NGO Unethical Behavior. J Philanthr Mark, 30: e70000.

3. 非营利组织丑闻应对策略：志愿者支持的道德推理模型

Eva Maria Jedicke，Isabella M. Nolte，Jörg Lindenmeier

（Department of Public and Non-Profit Management, University of Freiburg,弗赖堡，德国；Department of Public Administration, Harz University of Applied Sciences,哈尔伯施塔特德国；弗赖堡，德国）

摘要：尽管近年来关于捐赠者对非营利组织丑闻反应的研究有所增加，但志愿者对此的反应仍缺乏充分探讨。因此，本研究旨在探讨非营利组织丑闻对志愿者行为的影响。本研究基于道德推理框架，考察了道德合理化、道德解耦和道德耦合这三种道德推理策略如何影响志愿者对非营利组织丑闻的回应。本研究将志愿者的时间和金钱捐赠行为作为因变量。此外，本研究将道德强度和认知失调作为驱动志愿者支持行为的关键因素纳入研究模型中。实证研究基于截面数据，采用结构方程方法进行数据分析。本研究为理解非营利组织行为被视为不道德情境下志愿者行为的动态变化提供了见解。

关键词：认知失调；道德失范；道德判断；非营利组织；志愿服务

原文出处：Jedicke, E.M., Nolte, I.M. and Lindenmeier, J. (2025), Responses to Scandals in Nonprofit Organizations: A Moral Reasoning Model of Volunteer Support. J Philanthr Mark, 30: e70001.

4. 美国非营利组织网站的多层次、多方法网络及语言无障碍性分析：对在线捐赠营销与推广的启示

A. M. Mason, Lauren Baldwin, Tatum Ahring

（Department of Communication, Pittsburg State University, 匹兹堡, 堪萨斯州, 美国）

摘要：鉴于近期针对社会事业、教育、环境和动物福利的美国非营利组织收到的个人捐款有所减少，本研究旨在探讨美国非营利组织网站的网页无障碍性和语言可及性。通过审视潜在的无障碍设计障碍，我们试图了解美国非营利组织是否限制了他们与在线捐赠者，特别是残疾人的联系。本研究从慈善导航者（Charity Navigator）“按字母顺序排序的访问量最高的1000家慈善机构表”数据库中，系统且随机抽取了非营利组织网站作为样本。我们采用包括人工验证和计算机自动化分析技术在内的多方法策略，评估了美国主要非营利组织网站（n=81）的网页无障碍性和语言无障碍性。对网页无障碍性数据的定量分析显示，仅有略高于5%的美国非营利组织网站在其主页上提供了无障碍政策）声明或为残疾人提供了定制信息。研究结果表明，美国非营利组织网站存在多种特定的无障碍性错误类型，这些错误很可能影响用户在感知性、可操作性和可理解性等方面的体验。这些错误类型在网站的主页、捐赠页和联系页之间也呈现出正相关和中度相关。本研究强调了网页无障碍性和语言无障碍性在满足利益相关方需求和推动非营利组织使命实现中的关键作用。同时，本文也讨论了研究结果并指出了研究的局限性。

关键词：人口老龄化；捐赠者；语言无障碍性；非营利营销网站；无障碍性

原文出处：Mason, A.M., Baldwin, L. and Ahring, T. (2025), A Multilayer, Multimethod Web and Language Accessibility Analysis of US Nonprofit Organization Websites: Considerations for the Marketing and Promotion of Online Giving. J Philanthr Mark, 30: e70007.

5. 慈善结账：对顾客、非营利组织及相关企业而言的（潜在）弊端

Tine Faseur, Tine De Bock

（epartment of Marketing, KU Leuven, Faculty of Economics and Business, 比利时）

摘要：非营利组织不断寻求替代性收入来源。慈善结帐（CCs）是一种新的筹资技术，融合了企业和个人的捐助支持。该方式涉及企业、顾客和非营利组织之间独特的三元结构。更具体地说，CCs描述了一种在线或线下购场景，在此场景中，企业在顾客结账时请求其捐赠小额资金。尽管慈善结账取得了成功，但也面临着批评与质疑。本研究系统地回顾了学术文献和灰色文献，旨在全面阐述其（潜在的）弊端。本研究有助于参与慈善结账三方结构的非营利组织和企业为其筹资和企业社会责任（CSR）战略的可持续发展做出明智决策。除了其实践意义外，本研究还为慈善结账这一领域有限的学术文献做出了贡献。讨论中的思考，以及未来研究的广泛议程，标志着该领域向前迈出了重要一步。

关键词：慈善结帐企业社会责任；消极面；非营利；收银台捐赠

原文出处：Faseur, T. and De Bock, T. (2025), Charity Checkouts: (Potential) Downsides for Customers, Nonprofits and Businesses Involved. J Philanthr Mark, 30: e70002.

6. 具体表述框架在激发捐赠行为上是否更具效力？捐赠诉求与指定受益人对具体表述框架效力的影响探究

Yingyang Zhang

（Faculty of Humanities and Arts, Macau University of Science and Technology, 中国澳门）

摘要：以往研究表明，设定具体的筹款目标能够更有效地激发捐赠行为。本研究在此基础上进一步探讨了具体化表述效果的边界条件。通过三项实验发现，具体化的表述通过促进信息的深入理解，增强共情，从而提高捐赠意愿，对捐赠行为产生积极影响。然而，这种表述方式的效果会受到请求捐赠金额大小及受益人身份认同程度的影响。这些发现为慈善机构和非营利组织提供了宝贵的洞见，有助于其制定能最大程度激发潜在捐赠者认知与情感参与的筹款信息。

关键词：慈善捐赠；募捐广告；同理心；筹款目的；受益人；信息加工；信息框架

原文出处：Zhang, Y. (2025), Is Concrete Framing More Effective in Enticing Donations? The Impacts of Donation Requests and Identified Beneficiary on the Effectiveness of Concrete Framing. J Philanthr Mark, 30: e70005.

7. 权力如何减轻参与负担：非营利组织参与式活动中参与者权力的影响研究

E. Kim,Y. Kim,E. Kang

（Department of Psychology, Ewha Womans University, 首尔, 韩国；首尔, 韩国；Department of Marketing, Bryant University, Smithfield, 罗德岛州, 美国）

摘要：本研究探讨了非营利组织活动中参与者权力的影响，特别是其在减轻参与所需的感知努力方面的调节作用。两项研究采用了2（参与努力：高/低）× 2（参与者权力：高/低）的组间实验设计。结果表明，当参与者权力较低时，面临高参与努力的参与者相比面临低努力的参与者，其参与非营利组织活动的意愿更低。相反，当参与者权力较高时，不同参与努力水平下的参与意愿无显著差异。这项研究揭示了非营利组织活动中参与者参与的微妙动态，强调了感知权力在影响参与行为中的关键作用。

关键词：动机强度理论；非营利活动；参与者权力；参与努力；参与式运动

原文出处：Kim, E., Kim, Y. and Kang, E. (2025), Mitigating Effort Through Power: The Impact of Participant Power in Nonprofit Participatory Campaign Engagement. J Philanthr Mark, 30: e70006.

8. “隐私是一种特权”：加拿大人众筹基本生活需求的关注点与建议的主题分析

Ashmita Grewal, Jeremy Snyder, Valorie Crooks

（Faculty of Health Sciences, Simon Fraser University, Burnaby, 英属哥伦比亚, 加拿大）

摘要：众筹活动发起人在阐述其活动值得支持的有力理由时，往往难以兼顾个人信息的保护。目前，鲜有研究探讨基于捐赠的众筹活动发起人在努力达成筹款目标的同时，如何保护其敏感的健康相关信息。本研究采用半结构化访谈，探讨了因健康和/或住房相关原因（这些可视为基本生活需求）而发起筹款活动的发起人的担忧。参与者主要通过两种方法招募：一是从众筹活动数据库中识别潜在参与者，二是在Twitter、Craigslist和Reddit上发布参与者招募信息。我们共访谈了24名来自加拿大的参与者，年龄均在19岁以上，且均因个人健康和/或住房相关需求而发起众筹。通过主题分析，我们确定了涵盖参与者隐私担忧及其对他人隐私保护建议的广泛领域。参与者根据自身发起众筹活动的经验，指出了三个与隐私相关的担忧领域：（1）众筹活动的公开性质及相关危害；（2）收到潜在捐赠者的信息或受到其侵入性询问；（3）平台的信息收集和共享。基于众筹经验，参与者建议有意发起众筹活动的人应谨慎而具体、充分了解情况，并考虑众筹实践中存在的不确定性。我们的分析表明，众筹活动发起人往往未意识到，他们为获得经济支持将面临放弃隐私的巨大压力。参与者的隐私担忧复杂且相互交织。众筹平台和政府政策制定者采取更有效的干预措施，有助于更好地为这些发起人提供信息和保护。

原文出处：Grewal, A., Snyder, J. and Crooks, V. (2025), “Privacy Is a Privilege”: A Thematic Analysis of the Concerns and Advice of Canadians Crowdfunding for Basic Living Needs. J Philanthr Mark, 30: e70010.

9. 伦理与效能：社会资本与治理对非营利组织关键财务指标的影响

Emmanuel Mwaungulu, Ciprian Stan

（Palm Beach Atlantic University, West Palm Beach, 佛罗里达 美国）

摘要：本研究探讨了社区层面社会资本对人类行为的影响，以及这种影响在非营利组织实践与绩效中的体现。基于社会规范理论，并利用2011年至2017年间327,020份非营利组织的报告数据，我们的研究发现社会资本与非营利组织绩效指标（特别是资产回报率和项目支出比率）之间存在显著正相关关系。进一步的分析探讨了非营利组织治理在这些动态关系中的调节作用。本研究通过阐述社区层面社会资本对非营利组织关键财务指标的影响，丰富了现有文献，为理解社会资本、治理与组织财务健康之间的相互作用提供了细致入微的见解。

关键词：影响力；非营利绩效；组织治理；社会资本

原文出处：Mwaungulu, E. and Stan, C. (2025), Ethics and Efficacy: The Influence of Social Capital and Governance on Key Financial Metrics in Nonprofit Organizations. J Philanthr Mark, 30: e70008.

10. 为何募捐信上更大的签名能增加捐款

Keri L. Kettle, Sara Penner, Kelley J. Main

（Telfer School of Management, University of Ottawa, 渥太华, 安大略省, 加拿大；Department of Business and Administration, University of Winnipeg, 温尼伯, 马尼托巴, 加拿大；I.H. Asper School of Business, University of Manitoba, 温尼伯, 马尼托巴, 加拿大）

摘要：募捐信中包含一个签名栏，其中有签署该信的个人签名和姓名。通过研究发现签名栏中个人签名的大小对捐赠人对募捐信的回应具有可预测的影响，签名越大，获得的捐款越多。本研究在一家医院基金会开展的大规模实地实验中首先观察到了这一效应：对于完全相同的募捐信，增大发件人的签名尺寸使得捐款收入增加了近100%。在两项实验室实验中，结果表明收到签名较大的信件的人愿意捐赠更多，因为他们相信该组织将产生更大的影响力。本研究讨论了这一发现对身份符号理解的理论贡献以及对非营利组织的实际意义。

关键词：慈善捐赠；捐赠；个人签名；募捐信

原文出处：Kettle, K.L., Penner, S. and Main, K.J. (2025), Why Larger Signatures on Solicitation Letters Increase Donations. J Philanthr Mark, 30: e70011.

11. 人工智能驱动的聊天机器人赋能非营利组织：探究聊天机器人信任度与社交媒体参与度的前因与后果

Yang Cheng, Yuan Wang

（Department of Communication, North Carolina State University, 罗利，北卡罗莱纳州, 美国；Academy for Educational Development and Innovation, The Education University of Hong Kong, 中国香港）

摘要：随着人工智能驱动的聊天机器人服务在非营利组织沟通领域的日益普及，以及公众在社交媒体平台上的参与度日益重要，研究人员面临着一个关键问题：非营利组织如何有效利用聊天机器人技术来影响公众在社交媒体上的参与度，并促进捐赠意愿？在本研究中，我们结合社会交换理论、服务机器人接受模型以及相关先前文献的理论见解，对这一问题进行了探讨。我们对591名位于美国的聊天机器人用户进行了调查，旨在探究赋予聊天机器人的功能和情感价值与用户对世界卫生组织聊天机器人服务的信任之间的互动关系，以及这种信任如何进一步影响社交媒体参与度和捐赠意愿。本研究结果对寻求优化聊天机器人技术使用的非营利组织具有重要的理论和实践意义，有助于提升用户参与度并鼓励捐赠行为。

关键词：聊天机器人信任；捐赠；情感联系；参与度；非营利组织；社会存在感

原文出处：Cheng, Y. and Wang, Y. (2025), Leveraging Artificial Intelligence–Powered Chatbots for Nonprofit Organizations: Examining the Antecedents and Outcomes of Chatbot Trust and Social Media Engagement. J Philanthr Mark, 30: e70013.

12. 终有落幕时：新兴基金会的战略转型模式探析

Alice Hengevoss, Georg von Schnurbein

（Center for Philanthropy Studies, University of Basel, 巴塞尔，瑞士）

13. “美好事物终有尽头”：消亡型基金会的新兴战略模式

摘要：消亡型基金会（即存在时间有限期限的基金会）在影响型慈善（impactful philanthropy）的讨论中日益受到关注。这一理念认为，基金会设定有限的组织生命周期能够实现更大的社会影响。然而，目前关于这些基金会领导者如何管理其消亡阶段的研究仍然较少。基于组织发展理论，我们首先探讨了导致决定终止运营的原因。本研究采用多案例研究方法，对11个国际消亡型基金会的样本进行了分析。本研究发现，根据决定关闭的原因以及剩余捐赠基金的使用逻辑，形成了四种不同的理想典型“落幕”策略。基于此，本研究提出的战略模式包括影响力加速器、紧急应对者、资源消耗者和逐渐消退者。这一分类有助于更好地理解有限期基金会的领导者应考虑的战略和管理要求，以及与终止运营相关的预期影响目标。

关键词：非营利组织；组织终止；组织发展理论；慈善事业；私人基金会；消亡型基金会

原文出处：Hengevoss, A. and von Schnurbein, G. (2025), All Good Things Come to an End: Emerging Strategic Patterns of Sunset Foundations. J Philanthr Mark, 30: e70015.

来源：公益慈善学园