摘要：最近设计甘肃药材当归的包装，了解了好多当归的知识，有个问题，甘肃作为 “中国当归之乡”，拥有得天独厚的种植条件和悠久历史，但当归行业却长期面临 “大资源、小产业” 的困境，品牌知名度不足。综合分析搜索结果，主要原因如下：
最近设计甘肃药材当归的包装，了解了好多当归的知识，有个问题，甘肃作为 “中国当归之乡”，拥有得天独厚的种植条件和悠久历史，但当归行业却长期面临 “大资源、小产业” 的困境，品牌知名度不足。综合分析搜索结果，主要原因如下：
甘肃当归产业以中小企业为主，缺乏年收入超 20 亿元的龙头企业（摘要 2），难以形成规模效应。大多数企业仍以原料销售和初级加工为主，附加值低，利润空间小（摘要 5、6）。
案例：岷县当归虽享誉全国，但加工量和制药企业使用量不足总产量 30%，大部分被外省或国外企业收购后返销（摘要 2）。生产技术与标准滞后种植环节：选种、栽培技术粗放，病虫害和农药残留问题突出，导致质量不稳定（摘要 1）。加工环节：传统加工技艺虽被列为非遗，但缺乏现代化技术升级，硫磺熏蒸等不良加工方式曾严重损害品牌形象（摘要 4、5）。标准化缺失：甘肃特色中药材（如当归）的地方标准制定滞后，药食同源目录未完善，限制了市场拓展（摘要 5、6）。
为甘肃当归创作的包装插画
甘肃中药企业研发投入普遍不足，缺乏 “拳头产品”，多数产品仍为饮片等低附加值形态（摘要 1、2）。省内虽有科研院所，但产学研脱节，成果转化率低（摘要 5）。
数据：全省 1134 个药品品种中，独家品种仅 76 个，单品种年产值过亿元的仅 11 个（摘要 2）。产业链短，深加工能力弱
当归精深加工产品（如配方颗粒、药膳、保健品）开发不足，导致利润集中在原料端，未能形成高附加值产业链（摘要 3、6）。营销网络薄弱
企业多依赖传统销售渠道，缺乏覆盖全国的营销体系，省外市场份额低（摘要 2）。电商虽逐步发展，但以散户为主，质量管控混乱，难以形成品牌效应（摘要 5）。品牌维护与宣传不足品牌公信力受损：硫磺熏蒸、以次充好等事件频发，市场监管不力（摘要 4）。宣传方式单一：过度依赖口碑传播，缺乏新媒体营销和国际化推广（摘要 4、6）。政策支持分散，缺乏重点突破
政府扶持面广但力度分散，大量合作社和小企业难以形成合力（摘要 5）。税收优惠和资金投入不足，难以吸引外部资本（摘要 5）。审批与标准僵化
中药新药研发受西药标准限制，审评通过率低（摘要 2、5）。例如，2015-2016 年甘肃获批中药新药数量为零（摘要 2）。培育龙头企业，推动全产业链整合
支持佛慈制药、岷海制药等企业向精深加工延伸，打造 “种植 - 加工 - 研发 - 销售” 一体化链条（摘要 3、6）。强化科技赋能与标准化建设推广 GAP 种植基地和数字化溯源体系（摘要 3、6）。制定甘肃当归地方标准，推动药食同源目录扩容。加强品牌营销与国际化布局通过电商平台和 “中医药文化中国行” 提升品牌知名度（摘要 6）。推动当归进入国际市场，争取中药合法身份（摘要 2、6）。优化政策与营商环境设立专项基金支持研发和品牌建设。简化审批流程，探索符合中药特点的监管体系（摘要 5、6）。
结论：甘肃当归行业的困境是技术、市场、政策等多重因素交织的结果。唯有通过全产业链升级、品牌化运营和政策创新，才能将资源优势转化为产业优势，真正实现 “当归之乡” 的品牌崛起。
来源：庄英姿说旅游
