张国荣眼光有多“毒”?一生只选4个广告,却让对手望尘莫及!

B站影视 欧美电影 2025-03-14 18:54 2

摘要:可在这样一片喧嚣里,一份来自2024年《名人代言品》期刊的数据却让我们看到另一种可能:在中国现存企业中,能够在十年里确保市值稳定增长的仅占7.3%。

这几年,明星代言翻车热搜一再出现,“流量变现”几乎成了文娱界不言自明的规律。

可在这样一片喧嚣里,一份来自2024年《名人代言品》期刊的数据却让我们看到另一种可能:在中国现存企业中,能够在十年里确保市值稳定增长的仅占7.3%。

此时再回望张国荣的选择,就显得格外耐人寻味。

人们常说他“眼光毒”,一生只代言过四个广告品牌,但这些品牌的市值如今都已跨过百亿门槛。

有人感叹是运气好,也有人认为,这是他独特的商业审美与自我克制的结果。

为什么在娱乐经济的洪潮中,“少而精”反而能创造堪称传奇的商业价值?

有人说,在1980-1990年代的代言环境里,能够远离“保健品”“快速致富APP”等项目,似乎纯靠运气。

可稍加研究就会发现,那时候《广告法》尚未完善,虚假宣传屡见不鲜,一些同时代艺人甚至为此付出了巨大代价。

相比之下,张国荣的决定显得异常冷静。

他一生只接了四个品牌——百事可乐、柯尼卡胶卷、TOYOU巧克力和大家乐快餐。

放在现在的维度看,这种谨慎几乎有些“不合时宜”,毕竟代言是最直接的“捞金”手段。

然而在那个还缺乏严格审查的广告时代,他坚持拒绝任何自己不了解、或品质无法保证的产品,也尽量避免与金融、保健品等存在高度争议的领域合作。

很多人口口声声地说要“负责”,但在真正利益摆在面前时,极少有人像他这样“死心眼”。

最终,这四个品牌市值先后突破百亿大关,每年的品牌复合增长率优于行业平均水平。

以某饮料品牌为例,据国家企业信用信息公示系统数据显示,截至2025年3月12日,年复合增长率达12.4%,在大消费赛道上穿越周期。

无论是否全然归功于张国荣的加持,从结果看,他的谨慎策略确实帮助品牌顺利穿越风险地带,也帮助自己绕开了不少“代言翻车”的可能性。

当我们谈起明星代言,不少公司更在乎的是点击量、热搜排名和所谓的“流量变现”。

根据《玩赚今日头条》的研究,明星名字出现在标题中,点击率可提升37%,诱惑实在巨大。

但这些数字的背后,也意味着消费者对明星的信任度正在被频繁透支。

既然都在吆喝,谁又能真正脱颖而出?张国荣的做法恰恰相反。

他不仅挑得少,而且每项代言几乎都要和自己的形象、作品调性深度契合。

比如他为柯尼卡拍摄的广告,因“Monica”与“柯尼卡”发音相似而广为流传。

一时之间,“拍最美的你,用柯尼卡”成为广告金句,年轻人的消费热潮持续高涨。

再看TOYOU巧克力的广告,更是一度挽救了一个正走向倒闭边缘的品牌,三个月内销量激增1000%。

在此过程中,张国荣本人承担的不仅是“带货”的角色,也像是品牌“气质”的代言人,为产品赋予新的文化意义。

当然,某些人会认为,明星多接几个代言也无可厚非,毕竟大家都有生存需求。

然而正如2021年金湖县市场监管局的专项整治显示,过度涉足非正规领域的代言极易埋下合规风险。

相较之下,张国荣严控代言数量,保证每一步都在法律和道德的“安全区”内。

对他来说,流量或许不难获得,关键是能否长期维持“信任度”并兑现到商业增长里。

事实证明,品牌与明星之间的互相赋能,往往更依赖稳扎稳打的策略,而不是把代言当“大礼包”批发出售。

张国荣之所以在商业史上留下浓墨重彩的一笔,还与他“艺术人格”的光环紧密相连。

他享有高认知度与独立个性,不只是依靠作品,也通过个人审美与处世态度为自己的“人设”赋能。

这样的一种“东方优雅”,在代言钟表、饮料、巧克力甚至快餐时,都能为品牌增添一层“克制感”与“高级感”。

无形之间,知名艺人的人格特质成为品牌溢价的重要动力。

在整个流量时代里,张国荣的粉丝经济可以说是一个先兆式的存在。

他没有刻意追逐更新奇的营销玩法,也很少通过刷量灌水的方式攫取短期声量,却依旧能够让自己的作品形成自然“导流”。

如今的直播带货屡屡翻车,恰恰也说明回到产品和内容本身的重要性。

打动观众的或许不再只是明星的“人气”,而是其背后的信任背书。

在这里,“少而精”的代言策略再次显现出超前思维:每个人都可能成为“小众艺术家”,但能跳出“代言圈钱”套路的人并不多。

在当下,越来越多的明星开始意识到,《广告法》第38条为他们设置了连带责任,这既是对消费者的保护,也是对明星本身形象的保护。

山东大学2024年相关研究还提出,当名人代言品牌数量超过某个临界值后,消费者的信任度会出现坍塌式下降,然后才进入漫长且缓慢的U型回升。

从这个角度看,张国荣的“克制”,很超前。

流量时代,各种方式都在想方设法让消费者为话题埋单,可任何一场声量爆炸都面临后劲不足的危险。

时至今日,我们能看到那些坚持底线、兼顾长远价值的品牌反而越走越稳,这背后除了制度的不断完善,更是公众心态逐渐成熟的结果。

从张国荣只接四个代言的选择,可以窥见他对于个人形象和商业价值的独到见解:流量泡沫终会褪去,而真正经得起时间考验的是扎扎实实的产品与信誉。

纵使如今市场瞬息万变,“少而精”的策略依然值得所有时代的从业者思考和借鉴。

来源:医师老付

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