摘要：小红书种草大赏是业内第一个聚焦「种草」的营销奖项。第二届种草大赏共收获来自85个行业、395个品牌的533个案例提报，经由专业评审团评审后，本届种草大赏从9大赛道中评选出54个获奖案例。其中，贝壳找房、beU 、一颗大摘下含金量最高的全场大奖。

8月7日，2025小红书种草大赏（Seed Awards）在浙江嘉兴西塘良壤酒店举办。

小红书种草大赏是业内第一个聚焦「种草」的营销奖项。第二届种草大赏共收获来自85个行业、395个品牌的533个案例提报，经由专业评审团评审后，本届种草大赏从9大赛道中评选出54个获奖案例。其中，贝壳找房、beU 、一颗大摘下含金量最高的全场大奖。

贝壳找房在小红书上已经有超过1万个房产经纪人的KOS，在小红书成交单量年同比增长超过24倍，小红书贡献贝壳找房线索量增速全媒体第一。一颗大?和beU 都是从小红书中成长起来的新品牌。一颗大在小红书零帧起手，从选品、选人群、到选内容方向，在小红书做出好口碑，并用这份成绩成功入驻线下高品质零售渠道盒马，从种草收获，从线上到线下，全域销售额涨到10亿。beU 是一家专门照顾女性需求的避孕套新品牌，在小红书居同品类站内成交第一，近一年GMV增长4300万。

相比去年，第二届小红书种草大赏新增「人群创新运营」「产品矩阵种草」「种草用增营销」三大赛道，吸引了更多行业、更多类型的品牌参与角逐。这些来自不同行业、不同发展阶段的品牌在大赏中同台竞技，也表明了小红书精细化洞察、运营人群的能力持续进阶。

小红书种草的适用性进一步扩容，让生意更进一步。尤其消费品、生活服务和互联网内容服务等行业和中小新锐品牌在小红书种草呈现明显增势。

“我们相信，只要是好种子没有长不大的道理，因此，我们所有做功的方向都是围绕着怎么让好产品能够长出来。这当中，只对品有理解是不够的，我们必须要去理解品背后的人的情绪，人的生活场景、行为路径、生活方式和消费理念。”小红书CMO之恒在致辞中表示，“今天我们也带来了小红书种草在商业产品的更新，小红书所有的商业产品基建都围绕着「看见具体的人，爱具体的人」的理念，这也是种草成功的密码。”

会上，小红书宣布智能洞察系统「灵犀」向全量商家免费开放，只要注册小红书「企业专业号」的品牌，均可直接登录并使用灵犀。同时，基于灵犀数据搭建的小程序「种草AID」也全量发布，助力种草洞察更具体，生意更确定。此外，今年新推出的「种草直达」功能，经测试后也将正式上线，进一步帮助商家打开全域生意新机会。

灵犀平台全量外开：洞察更具体的需求

各行业在小红书上都能取得确定性增长，背后的关键自于小红书的智能洞察和度量平台「灵犀」。灵犀正在逐渐成为商家全链路生意经营的最强外脑：它以小红书站内海量内容为基础，通过智能算法协助商家更精准洞察市场趋势和潜在人群机会，制定和校准营销策略，更精细化经营品牌资产和全域生意。

许晴在现场介绍，小红书商业化整体内容理解，从一开始就基于商品（SPU）的维度在做。去理解商品背后的笔记内容，属性，包括情感。到目前为止，灵犀系统已经积累了对21万品（SPU）、13亿个属性词、7500万情感词。源于灵犀系统具备对商品、人群、内容的精准洞察能力，可支持商家将预算集中在最具潜力的品上，找准买点和匹配精准人群，并优化全域经营策略，让种草带来确定性生意新增量。

比如，种草大赏全场大奖获得者一颗大，这个做高品质番茄的新品牌，番茄的品类有很多种，通过灵犀，一颗大发现串收樱桃番茄这个品在小红书里拥有「高需求」的同时也「低竞争」，选对了品，就成功了一半。

经过数年沉淀和不断迭代，灵犀平台实现了选品、选人、投放、度量全链路能力迭代。在种草大赏现场，小红书种草产品负责人许晴宣布小红书将全量商家免费开放「灵犀」，对中小商家尤其获益，“只要有小红书企业号，就能0门槛解锁灵犀，灵犀全量，期待所有品牌的生意全量”。

同时，基于灵犀数据搭建的小程序「种草AID」也全量发布，品牌管理者还可以在手机上更早一步，随时关注自己的潜力品变化、口碑好坏、行业热度和相关趋势。

品牌心智和口碑度量能力升级

此次种草大赏上，灵犀平台的能力还有了进一步升级。小红书营销实验室负责人圣香在大赏现场介绍，此次产品升级了品牌心智和品牌口碑的洞察度量能力。好的种草不只要种草产品，还要在消费者心中种下对品牌的心智和期待。

品牌即日起可以在灵犀平台上查看品牌认知和品牌口碑，支持商家观察品牌的排名和趋势，并可以从SPU心智贡献度、搜索贡献笔记分析等多维度数据进行下拆分析。品牌心智覆盖全部行业，品牌口碑目前覆盖了7个行业，后续行业覆盖领域会进一步增加。

“现在这个产品功能叫品牌心智度量，但它的价值远不只是度量，看清用户的痛点和爽点能帮我们迭代产品、看到不同SPU的心智贡献能帮我们判断谁是心智品、谁是潜力品、搭好产品矩阵、看清用户会被什么样的内容、产品、买点打动，还能找到更精准沟通策略、帮助品牌和用户做朋友。”圣香说。

灵犀作为策略中枢的能力在延展，未来它除了在生意维度给品牌提供大量的策略支撑，还将在品牌资产经营角度扮演更重要的角色。对越来越多品牌而言，在小红书经营品牌资产，影响消费决策，辐射全网成交可能是一个长期选择。

蒲公英平台升级：迭代「人群找博主」功能

好的种草需要找到好博主，为品牌生产好内容。小红书站内的优质创作者生态也正在蓬勃发展，小红书创作者营销与商业服务事业群总经理玄霜介绍，目前小红书上已经聚集了超150万优质商业创作者，今年上半年，蒲公英平台创作者累计收到了来自品牌突破1000万次的邀约量， 同比增长50%，这个数字背后是品牌对于“如何在小红书做种草”的强烈需求。

笔记是小红书非常重要的一个载体，一篇真正的好笔记创造的效果超过想象。一篇与OPPO合作漫画原创笔记，原创了4种不同类型的用户使用OPPO手机的日常，这一篇笔记给品牌带来了高达三百多万的人群资产。一篇是用优衣库基本款打造的特色穿搭，点击率高达22%。

为了支持品牌更精准的选博主，蒲公英平台今年也上线了一个新的功能——「人群找博主」，支持品牌一键圈选平台通用的人群包，同时也支持灵犀自定义人群包、品牌/行业的AIPS资产人群，来帮助品牌反推对应适合的创作者，实现人群破圈层，让种草事半功倍。

种草直达正式上线，打开全域生意新机会

“「种草直达」功能今天起正式上线。如今我们种草直达的链路更稳定，数据传输更及时，投放更智能，让品牌的每一分投入都清晰可辨。”在种草大赏现场，除灵犀系统全量开放外，小红书商业美护&耐消&交通出行行业群总经理昂扬宣布「种草直达」正式上线。

基于小红书激发需求和扩展精准人群的优势，上半年，小红书陆续与淘宝天猫、京东等电商平台合作，支持更多种草品牌实现从内容到交易的全链路种草经营，对小红书的消费者来说，购物体验也更便捷。

以敷尔佳为例。敷尔佳在今年618中取得了亮眼成绩，从面膜红海市场里突出了重围。 在过去三个月中，敷尔佳同时使用种草+种草直达功能，从“被种草”到“去下单”的组合链路贡献生意增量破千万，整体投放ROI达到3.5，相比纯种草，组合链路效果提升28%，为其天猫旗舰店进店人群带来54%的全新增量。

在种草的基础上叠加种草直达功能，可将感知后链路的实时转化信息，也可以在灵犀快速分析能给出更高效的优化策略，让商家实现更稳定的生意增长。

据悉，前期在美妆、大健康、母婴、宠物、家电数码等行业种草直达均取得了较好效果，让商家可以看的细、及时优化，提升站外生意的转化效率。

来源：砍柴网一点号