摘要：淘宝上线全新的大会员体系，打通了饿了么、飞猪等阿里系资源，覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。淘宝大会员注册成为飞猪会员后，根据匹配的会员等级可以获得对应的旅行权益。

【亿邦原创】淘宝推大会员体系，饿了么飞猪盒马接入88VIP；京东将开五家硬折扣超市；亚马逊三类账号面临封号风险；百度电商1号位换人。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝推大会员体系，饿了么飞猪盒马接入88VIP

8月6日消息，淘宝上线全新的大会员体系，打通了饿了么、飞猪等阿里系资源，覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。淘宝大会员注册成为飞猪会员后，根据匹配的会员等级可以获得对应的旅行权益。

淘宝大会员规则页面显示，淘宝大会员有购物、旅行、外卖等场景的多种跨界权益，其中旅行权益最高达30多种。

此外，88VIP会员权益也全面升级，与淘宝大会员叠加之后，88VIP在饿了么、飞猪、高德等方面的权益会更加丰富。在通过飞猪获得的旅行权益中，级别未达到淘宝黑钻等级的88VIP可直通飞猪F3会员，包括1年12次酒店免费升房、不限次延迟退房等权益。

2 淘宝闪购7月餐饮订单过万店铺数环比增长274%

淘宝闪购联合饿了么公布：7月份，623个县（不包含市辖区）餐饮订单环比6月翻倍增长，834个县非餐订单翻倍增长。餐饮订单过万的“万单店”数量环比增长274%。

3 淘宝将在部分商品详情页自动展示“顺丰包邮”服务标识

淘宝平台发布关于新增《淘宝平台“顺丰包邮”服务规范》的公示通知。该规范于2025年8月8日正式生效。公告显示，商家可自行开通并进行相应配置，另外平台也会根据商家履约表现，为优质商家自动开通并配置该服务，配置完成后将在商品详情页等位置向消费者透出“顺丰包邮”相关标识。服务开通后，商家可结合店铺实际经营情况自行调整相关配置，如需退出服务，可向平台申请。

4 支付宝“碰一下”猛拓线下生活场景，向高频高粘性线下流量进发

7月31日至11月2日，支付宝面向所有人征集碰一下场景创新作品，再次猛拓线下生活场景。赛事分为指定主题和开放主题两类。指定主题需要参赛者根据物流、物业、政务民生、出行、校园、酒店和餐饮七类生活场景，设计物料样式，而开放主题则是拓展创新性的碰一下线下生活场景。

此前，碰一下线下场景已从支付延伸至点餐、开门、骑行、入住等300种细分生活场景。最近，支付宝与分众联手推出创新性的碰一下生态——电梯场景“碰一下，抢红包”，打开了品牌线下营销新入口，并投入1亿现金红包和1000万份淘宝闪购免单和大量品牌购物券。

从碰一下频繁的动作来看，支付宝今年最大的任务就是推广碰一下。支付宝虽月活达10亿，但大部分是纯支付流量。支付宝从纯工具型APP转型生态型APP，已十分紧迫。而如何获得高频、高粘性的生活流量，碰一下是其中的关键一环。

5 盒马否认闭店，称仅有2%门店业务调整，今年将开百家新店

8月7日，盒马公布了最新开店计划：盒马鲜生将保持快速扩张，财年内目标开出100家新店，届时盒马门店数将超过500家。

此外，盒马还对近期的“闭店”传闻予以辟谣：去年起，公司对一些探索型业务进行了调整，陆续关闭了10家X会员店，这些调整的门店占盒马总门店数不到2%。同时，主力业态盒马鲜生保持快速扩张。

据悉，盒马转向聚焦盒马鲜生和社区折扣店两个主力业态，陆续退出X会员店等探索型项目；今年上半年，先后在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁等多城开出首店。盒马CEO严筱磊表示，看好中国内需消费市场的广阔前景，将坚持用户至上的经营理念。

字节跳动

1 抖音电商对高退货率出手，上线“建议优先挽回”售后标签

抖店后台上线“建议优先挽回”售后标签，识别“高成交意向”消费者。商家发货后，消费者发起售后申请，平台根据消费者历史关注行为、购物行为等情况评估该订单有高成交意向。

针对高成交意向的消费者售后申请，平台建议商家选择合适的协商方案与消费者友好协商，有较高挽回订单的可能性。比如，消费者由于商品出现小瑕疵等问题申请发货后退款/退货退款，商家可以根据商品情况评估，与消费者协商“维修”或者“部分退款”。

目前，抖音电商仅对部分类目开放使用该标签功能，且不考核“建议优先挽回订单”成绩。

亿邦动力了解到，服饰、鞋包、内衣、珠宝等类目的行业整体退货率较高，会导致商家的售后成本的增加，过高的退货率不利于商家的长期经营。“建议优先挽回”标签在一定程度上，可以帮助商家识别优质客户，挽回订单，增加订单实收率。

2 抖音上线随心团独立入口，部分商品免配送费

抖音生活服务“到家+到店”模式的随心团业务，已经在抖音App内拥有一个新的独立入口。用户在抖音内搜索“随心团”后，即可看到该入口。入口内，还显示有优惠补贴活动，从时间线看，活动贯穿整个8月，进一步强化价格吸引力。

点击“抢购”，会进入“随心团”页面。页面内除了显示本周推荐的活动商品，还有下午茶、夜宵等分类下的商品，部分商品支持免费配送。需注意的是，目前商品还不支持搜索。对于有明确消费目标的用户而言，需在分类中逐一浏览，体验方面存在优化空间。

作为抖音整合“到店+到家”场景的核心业务，随心团独立入口的上线，本质是通过简化用户路径、集中优惠资源，推动流量向消费闭环转化。不过，随心团最大的短板是目前没有自己的配送体系，这可能会影响到用户的体验，未来抖音是否会搭建自配送体系，将更值得外界关注。

3 抖音生活服务严打资质造假 处置6.2万违规商家

日前，抖音生活服务公示“打击资质造假”专项行动的阶段治理成果。针对商家提供伪造、变造等无效营业执照、商标和行业经营资质或其他资质文件的违法违规行为，平台持续进行严格治理，并积极推动相关刑事打击。

今年截至7月，该平台已累计处置6.2万各类资质造假商家和2.1万个虚假门店，协同全国9省11市警方捣毁8个资质伪造团伙，抓捕35名犯罪嫌疑人。

4 定了！抖音电商将对直播间诱导互动关闭商品分享权限

日前，抖音电商对诱导互动违规行为判罚规定做出修改，惩罚力度加强，违规将有可能被关闭商品分享权限。

官方定义“诱导互动”指创作者以获得折扣、福利、低价特权、购买商品资格等作为利益条件，诱导或欺骗消费者进行互动推广的行为，诱导方式包括口播、管理员弹幕、贴纸、字幕、背景板、商品标题等。实际上，相关“互动行为”与“获取优惠”之间实无关联，或不具备履行兑现基础，将侵害消费者合法权益和交易体验。

具体规定上，情节严重者，抖音电商将处以警告，与旧规一致；情节一般者，则将中断直播、短视频下架商品链接，旧规为“下架违规商品”；情节严重者，新规将不再采取“下架违规商品、冻结违规商品5%成交额30天”，而是处以“中断直播、短视频下架，关闭商品分享权限1/3/7天”；情节特别严重者，处罚措施从“关闭商品权限3天、冻结佣金账户30/90天”改为“中断直播、短视频下架、永久关闭商品分享权限”。

京东

1 京东招募直播电商人才 重点培养青春采销主播

目前，京东正在加速布局直播电商人才策略，持续招募和培养更多青春采销主播。目前首批已重点推出了数十位青春采销主播，覆盖家电、数码、美妆等全品类赛道。据了解，京东对青春采销主播岗位选拔标准包括：既能深入理解行业趋势和产品特性，具备精准的用户需求洞察力，又拥有出色的内容表达和互动能力。

2 京东推出企业采购行业首个专属付费会员体系

8月7日，京东推出企业采购行业首个专属付费会员体系——京东PLUS企业会员，依托京东数智供应链能力，整合信息流、商流、物流和资金流，加大企业采购全场景优商优品供给，为企业客户提供开卡好礼、折上95折、专享立减、免息账期、自营免运费、上门退换货、180天只换不修、PLUS专属客服等8大专属权益，让采购需求多、频次高、粘性强的企业直接受益，助力实现降本增效。

目前，京东推出的PLUS企业会员经典卡定价为99元/年、尊享卡定价为299元/年，已在京东主站上线，未来还将根据不同企业客户需求推出进阶版本。自7月初启动体验官招募以来，已有近1000家来自制造、建筑、教育、零售、餐饮、人工智能等多行业的企业率先体验。

3 京东杀入线下，要开五家硬折扣超市

有消息称，京东8月将在江苏宿迁、河北涿州共开出5家京东硬折扣超市，价格将普遍低于市场常规售价。首店将于8月16日落地河北涿州，门店面积达5000平方米，商品超5000+。

据悉，早在一年前，京东华冠折扣超市就率先在北京进行了试点，分别在去年6月份和12月份在房山开出2家门店，并提供线下选购与线上便捷下单的双重服务，消费者既可在门店直观感受商品即时提货，也可通过京东APP等线上秒送入口轻松下单。

美团

1 “秋天第一杯奶茶”收官，美团表示不发战报

8月7日晚11点，美团外卖官方微博发文宣布今年“秋天的第一杯奶茶”活动如期结束，这是美团参与立秋奶茶活动的第六年。

今年恰逢外卖行业补贴大战。值得注意的是，美团外卖本次并未发布任何订单数字，并在文章中表示，“不会发布连续三天超越1亿单这种战报，不会用100%的补贴率制造1元购、1毛购、1分购”“不想向奶茶注入更多泡沫”。

立秋期间，美团做了不少动作。包括共请客300万名骑手提前喝上了秋天第一杯奶茶，邀请超过2万名奶茶店员按摩，同时，还联合100家茶饮品牌及25万家门店携手发布新品等。此外，美团为小商家送去了秋天的第一份助力金，帮助面临补贴竞争压力的商家稳定经营。同时还在37个城市铺设了3万个环保回收点，鼓励用户主动参与奶茶杯环保回收。

2 美团优选撤退裁员，让多多买菜捡了漏

亿邦动力获悉，美团优选大撤退，近期正在撤点裁员。流出来的站点和人员，正在被多多买菜接管，特别是一些市县。据消费新声报道，多多买菜认为短期盈利不再那么重要，还把冲刺销量定为夏季目标。

美团做社区团购，6年亏掉1000多亿。2023年，美团启动“上山下乡”运动，向县域及乡镇下沉。今年6月，面对京东阿里两大巨头挑战，美团不得不忍痛割肉。这次被多多接管的站点，据说正是彼时美团优选验证过的，且业绩尚可。

京东阿里打美团，竟让多多买菜给捡了漏。现在，在重庆、成都以及西安等城市，多多买菜的日单量也已经轻松过百万。混战结束，内卷不再，多多买菜的盈利，显然只是时间问题。

3 “外卖大战”换战场，美团押注新品首发

市场普遍认为，淘宝连续多个周末维持在9000万单以上，这次或将冲击1亿的订单峰值。美团日订单已破1.5亿单，但本次并未跟进设定单量目标，而是将重点放在“新品首发”上。

据媒体报道，美团近期在跟茶饮头部品牌密集交流，比如瑞幸、古茗、麦当劳等，希望确定立秋大战的合作，锁定头部品牌库存。尤其是，美团希望能在立秋期间“新品联合首发”，继续加深外卖核心用户的认知和心智。

7月18日，饿了么、美团、京东被市场监管总局约谈。8月1日，各大平台相继发声，叫停“0元购”等补贴。市场普遍认为，“外卖大战”不会就此按下暂停键，而会转移战场，特别是进入供给侧的优化和竞争。

4 因为酒旅，抖音美团等平台又被约谈

近日，贵州省市场监督管理局集中约谈携程、同程、抖音、美团、飞猪等五家涉旅平台企业,要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国反垄断法》等法律法规规章，坚决制止价格乱象。

约谈会上,省市场监管局针对相关平台企业可能存在的实施“二选一”、利用技术手段干预商家定价、订单生效后毁约或加价、价格欺诈、哄抬价格等问题进行了通报。

快手

1 快手超级宠粉节招商，重点扶持单场20万以上主播

亿邦动力获悉，快手电商超级宠粉节开启招商，将补贴直播间品类券、老客激活券，重点扶持单场GMV目标20万及以上主播。平台新增涨粉激励机制，设置四种主题日主推不同品类。活动从8月8日持续至8月29日，覆盖开学季、七夕情人节等营销节点。

涨粉激励是本次活动的一大重点，针对不同阶段的主播定制阶梯式扶持政策。针对头部商家达人，平台设置全周期激励政策，达成"GMV增量200万-5000万"和"涨粉5万-20万"的目标考核，可获得激励与涨粉双重红包。

针对广大中小商达，"大场破峰激励"设置2000粉、5000粉、1万粉三档涨粉目标和200万/1000万GMV破峰目标。"黑马跃迁计划"参与门槛较低，达成2000粉基础目标即可获得扶持。此外，普惠性的"涨粉红包雨"按照转化效率动态分配奖励，"全民开播任务"仅给予直播流量券奖励。

2 快手借钱自营平台“省心借”上线

快手旗下借钱自营平台省心借已经上线，目前该平台服务正在逐步向用户开放。省心借贷款利率相比第三方平台较低，或主做定价24%以内的贷款合作业务。与此同时，快手借钱进一步明示贷款利率区间，年化利率6.1%-24%，此前，公开资料显示，快手借钱利率区间7.2%-36%。

跨境·电商

1 亚马逊严打违规卖家，三类账号面临最高封号风险

亚马逊合规审查持续升级，平台已连续开展六轮扫号行动，重点打击三类违规卖家：

· 一是依赖问题BG标品牌授权的卖家，因授权链造假、跨类目销售等问题导致账号冻结；

· 二是地址关联卖家，欧洲站成为重灾区，平台严查发货地、VAT地址及退货地址的一致性；

· 三是KYC审核不通过的卖家，视频验证排队时间长、资料审核标准严格，60天内未通过验证将面临禁售。

2 TikTok Shop日本站首月GMV破2450万元

据第三方机构Tabcut数据显示，TikTok Shop日本站自6月30日正式上线以来，首月GMV突破336.14万美元（约合人民币2453.62万元），其中7月日均销售额超10万美元，最高单日达29万美元，展现出强劲的增长潜力。

在热销品类方面，手机与数码类目以5.63万月销量稳居榜首，美妆个护紧随其后，环比增速显著，有望冲击第一。具体商品中，MAGIC JOHN INC的手机钢化膜单周销量2797件登顶榜单，WenzhuangShop的真空磁性手机支架月销8553件、销售额超70万元，成为数码配件类标杆。

3 Shopee在巴西力推短视频购物 为8.8大促预热

Shopee正在巴西市场大力推广社交电商功能Shopee Vídeo，并将在“8.8大促”中让短视频购物大展拳脚。据悉，该平台3月上线的这项功能，允许卖家、达人和消费者分享产品视频和购物体验，平台则根据用户兴趣推荐相关内容。而在本次8.8大促期间，消费者通过Shopee Vídeo观看视频购物可享受最高50%折扣和免运费优惠，无最低消费门槛。Shopee还将提供1200万雷亚尔优惠券，并设置每小时发放50雷亚尔折扣券的限时活动。

4 SHEIN在巴西推出4000个逆向物流退货点

日前，SHEIN宣布与巴西物流公司Jadlog扩大合作，在全国范围内推出覆盖4000个网点的逆向物流服务。消费者可通过QR码在包括美容院、咖啡馆等合作网点便捷退货，系统将自动确认退货并加速退款流程。

据SHEIN南美物流总监透露，这项服务较传统上门取件方式可节省20%成本，旨在提升跨境电商购物体验。目前巴西电商退货率约30%，新服务将同时适用于SHEIN自营和第三方卖家商品，进一步巩固其在拉美市场的竞争优势。

5 eBay重组核心业务部门，旨在优化卖家服务体验

eBay日前宣布重大组织调整，将支付、广告、物流、B2C及商业化部门整合为统一创收团队，由原全球支付业务负责人Avritti Mittal升任全球产品主管。

Mittal在领英透露，自2021年接管端到端支付管理以来，该业务已为平台带来数十亿美元增量交易额。此次重组旨在通过协同效应优化卖家服务体验，新设立的商业化部门将专注定价策略与区域营收机会挖掘。Mittal将于今年eBay卖家大会详解战略规划，其领导团队将负责推动“激发买家热情并加速平台增长”的创新产品开发。

6 美国公布对各国新对等关税 将针对转运产品实施大幅加征

日前，美国白宫官网公布了特朗普签署的最新行政命令，宣告了“对等关税”暂缓期即将结束，美国会对未达成贸易协议的合伙伙伴实行新的对等关税税率。本轮税率改动涉及全球100余个国家，其关税税率从10%到41%不等。

其中，仅有的两个以10%的税率列出的贸易伙伴是第一个与特朗普达成协议的英国以及福克兰群岛。而加拿大、瑞士、巴西、南非、老挝等国的新关税税率均超过30%：巴西新关税达到了史无前例的50%，加拿大和墨西哥则分别被收取35%与25%的关税。

此外，此次行政命令明确提出，美国海关及边境保卫局认定为逃避本命令所规定关税而转运的物品，应加征40%的从价税率，以代替本命令对原产国货物适用的额外从价税率。

你可能关心的事

1 蕉下入驻美团闪购 涵盖全国数百家门店

日前，蕉下已在美团闪购平台上线，涵盖全国数百家门店。从美团闪购的页面上可以发现，蕉下在该平台门店显示为“官方认证，线下同款，正品保障，七天无理由退货”，配送方式为美团快送，平均时长在30分钟左右，消费者夏季“刚需”的防晒口罩、防晒衣等为主打商品。

2 百度电商1号位换人，有望占据手百消息tab

近日，据大厂内部爆料，百度电商迎来关键人事变动，原电商经营规划负责人（P10）调离，由原YY高管接任该业务1号位。百度官方尚未正式公布此次人事变动，但据知情人士透露，接任者为原YY高管，内部代号"jbh"，其在直播电商领域拥有丰富经验。

百度2020年重组电商业务，将其定位为广告与云服务之外的第三增长引擎。2023年百度电商相关营收同比增长47%。但第三方机构数据显示，百度APP电商用户渗透率长期徘徊在8%以下，交易转化率不足行业平均水平的1/3。此后百度转向直播赛道，2024年其电商业务已将直播GMV占比权重提升至60%。

据了解，百度电商业务目前已成为百度移动生态事业群部门的明星项目之一，未来有望获得手机百度消息tab等更多资源支持。

3 皮爷咖啡连续关闭多家门店

据中国咖啡网信息，皮爷深圳万象天地店原址目前已经挂上了新品牌围挡，由苏州某连锁茶饮品牌接档，第三方平台也显示该店已停业，这是该品牌在华南地区开设的首家门店，开设于2021年9月，运营近4年。值得注意的是，在华南首店闭店之前，皮爷咖啡今年已接连关闭了广州首店、杭州及北京等部分门店。

皮爷咖啡的境况并非个例，整个精品咖啡赛道似乎均陷入发展瓶颈。比如，Seesaw遇“闭店潮”且被爆欠薪、太平洋咖啡门店持续缩减以及M Stand今年来门店增速明显放缓。（潇湘晨报）

4 快时尚品牌Forever 21再返中国市场

近日有上海地区消费者发现，已退出中国市场的美国快时尚品牌Forever 21，近期正在上海地铁内大规模投放广告。今年6月13日，Forever 21的品牌所有者Authentic Brands Group（ABG）曾在官方公众号宣布，公司已与上海橙迪贸易有限公司达成合作，全面升级Forever 21在中国市场的业务，焕新出发。同日，Forever 21官宣入驻小红书平台。（第一财经）

5 野人先生创始人否认港股IPO传闻

8月6日消息，现制冰激凌品牌野人先生创始人崔渐为向记者回应上市传闻：“野人先生还很弱小，完全没有IPO的规划和具体时间表。另外，野人先生从来不设开店数量的目标，只想踏实开好每家店，追求自然而然的可持续发展。”此前，有媒体报道，野人先生在BOSS直聘平台招聘财务审计（港股IPO方向）。目前，BOSS直聘平台已查不到该招聘信息。（澎湃新闻）

6 五粮液也开始卖精酿啤酒了，定位中高端

五粮液通过旗下的仙林生态酒业，宣布将于8月15日推出精酿啤酒品牌“风火轮”。该产品全国统一零售价为19.5元/罐，规格为390ml。旗下啤酒项目负责人透露，接下来陆续还会有四大类产品面世，涵盖主流精酿啤酒以及特色高端精酿啤酒品类。

五粮液方面称，这款产品核心聚焦的消费者年龄段在25岁至49岁。定价覆盖中高端啤酒价格带，以核心大单品“风火轮中式五粮精酿啤酒”覆盖主流市场价格与区域，是其基于市场消费趋势变化，拓展年轻消费群体的新尝试。

7 喜茶最新海外门店总数已超百家

8月4日消息，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业。而库比蒂诺正是苹果等世界级科技公司总部所在地。此次，新店的开业使得喜茶成为首个进驻苹果总部所在地的新茶饮品牌。

目前，喜茶海外市场门店总数已超过100家。2024年，喜茶海外门店数量增长超过6倍，在美国市场更是实现了从2家到30余家的快速增长，成为了在美发展最快、门店最多的新茶饮品牌。（品牌官方）

8 喜茶开到苹果总部了！海外门店数量已超100家

日前，喜茶海外最新门店在美国加州苹果总部落地。过去一年，喜茶海外门店数量激增6倍，总数超过100家，美国市场从2家飙升至30家，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。喜茶在海外主力产品定价$7.99，门店单日销量数千杯。此次新店落地苹果总部，也使得喜茶成为首个进驻硅谷核心区的新茶饮品牌。

除了美国之外，截至目前，喜茶还进入了新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、韩国、日本共8个海外国家。

9 M Stand海外首店落地日本京都

日前，咖啡连锁品牌M Stand在日本京都开出海外首店。该门店选址在京都南禅寺历史风貌区内。同时，门店同步推出京都限定周边潮流包袋，水杯，护照夹，冰箱贴等产品。

据悉，M Stand2017年创立后，2021年由CMC资本领投1亿元完成A轮融资，2023年由小红书领投数亿元完成B+轮融资；至今，M Stand已在全国范围内开设560多家门店，进驻近40座城市。

来源：亿邦动力一点号