动漫月收官!塑造城市新名片探寻文化出海新路径

摘要：这个夏天，上海迎来了一场前所未有的动漫盛宴，吸引全球二次元爱好者齐聚申城。这场跨越一个多月的文化狂欢，不仅刷新了上海动漫展会的规模记录，更让世界看到了上海打造全球文化新地标的雄心与实力。

这个夏天，上海迎来了一场前所未有的动漫盛宴，吸引全球二次元爱好者齐聚申城。这场跨越一个多月的文化狂欢，不仅刷新了上海动漫展会的规模记录，更让世界看到了上海打造全球文化新地标的雄心与实力。

周末，上海杨浦复兴岛变身全球二次元“痛岛”，来自各地的二次元迷们“登岛”狂欢，为首届上海国际动漫月掀起最后的高潮。岛上，一个个经典二次元场景被还原，随处可见的“岛民”NPC还会带来沉浸式互动，公园变发呆森林、船台成机甲格斗场，8万平米冒险空间，几步就能邂逅一个名场面。

位于杨浦滨江中北段的复兴岛，是黄浦江上唯一的内陆岛。活动期间，岛上的8万平方米工业遗存，被打造成了三大沉浸式体验区，汇聚超50个现象级IP。据初步统计，本次活动吸引了约10万玩家登上复兴岛。

首届“上海之夏国际动漫月”活动从上月初启幕，持续到今天结束。CCG EXPO、BW 与ChinaJoy三大诞生于上海的动漫游戏展会首次联动，从“痛车”、“痛船”到“痛楼”“痛岛”，上海变成了一个二次元“痛”城，为来自全球各地的“二次元”爱好者带来动漫盛宴。

这期间，各类主题活动也成为激发粉丝消费热情的重要触点，极大刺激了上海文旅消费市场。三大漫展累计吸引了数十万海内外观众前来逛展、消费。

其中，今年ChinaJoy体量与国际化程度再创新高，4天吸引观众超41万人次，同比增长近12%，带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费超6.6亿元。

约一个月前落幕的BW2025展会，也展现出强大的消费带动能力。活动期间，上海文旅预订增速环比上涨35%，各地来沪机票预订量同比上涨近一半。

除了漫展本身，上海全市大小商圈，这个暑假都不约而同加入到这场二次元的狂欢。从百联ZX、静安大悦城，到老牌的豫园，纷纷牵手IP快闪。

上海广播电视台商业创新中心主任沈莹介绍，涵盖商圈、主题餐厅、酒店、展会、快闪店、演出等在内，81个多元场景打卡点被串联起来，同时“上海之夏国际动漫月”主办方与18个核心商圈及主题酒店深度合作，丰富CityWalk二次元体验，营造全城沉浸的“次元之城”氛围。

从7月1日至7月29日，全网相关信息量超26万条，累计获得近13亿播阅量及超653万次点赞。在文化出海方面，三大展会国际化水平创纪录。

相关数据显示，中国泛二次元用户规模，已从2017年的2.1亿激增到今年的5.26亿。去年，泛二次元周边市场规模更是高达约6000亿元。上海举办国际动漫月，不仅为动漫游戏爱好者提供了一个狂欢的舞台，更是对文旅商体展融合发展模式的一次深度探索。

上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑说，评价一个城市节庆搞得好不好，就要看参与的人多不多，如果全世界的游客都打着“飞的”来参加，那毫无疑问这个活动就是未来的一个城市IP。上海能否在这个领域，面向青年消费者打造自己的城市文化IP，他认为国际动漫月是一个很重要的尝试，因为动漫是国际的一种共同语言，通过动漫的文化形态，可以吸引全球的青年来上海体验“中国式动漫”。