摘要：由中国新闻文化促进会指导，香港中文大学商业可持续发展中心、中国传媒大学国家治理研究院与《传媒1号》联合发起的「第一届传媒可持续发展·ESG榜」，于2025年6月8日正式启动。本届榜单分设「上市公司指数榜」与「作品榜」两大类别。其中，「作品榜」设有剧集、综艺节目
由中国新闻文化促进会指导，香港中文大学商业可持续发展中心、中国传媒大学国家治理研究院与《传媒1号》联合发起的「第一届传媒可持续发展·ESG榜」，于2025年6月8日正式启动。本届榜单分设「上市公司指数榜」与「作品榜」两大类别。其中，「作品榜」设有剧集、综艺节目、电影、微短剧、纪录片、动画、大型活动、出版物、广告、游戏等十大内容单元。
在广告单元，入选本榜的优秀广告作品将被推荐参评至中国公益广告黄河奖终审，获得更多行业资源与传播机会。黄河奖是由中国广告协会主办，国务院正式批准、国家评比表彰办公室发文的中国广告业大奖，是广告界最高规格奖项，黄河奖是其中的公益类奖项，旨在评选年度内宣传人类文明道德观念、提升社会文明程度，并获得良好社会效益的公益广告作品。同时，已获得黄河奖的广告作品也将成为本榜的重要参考来源。
「十相宜」致力于成为全球可持续IP数字工厂，聚焦「艺术」、「绿色」、「人文」三大矩阵IP，通过可持续IP矩阵，为企业从内容、产品和ESG方面提供品牌商业能力综合建设。「十相宜」作为广告单元行业合作机构，将共同组织、传播、征集、评选。
作为从始至终都以「价值传递」为内容创作导向的赛道之一，中国广告行业在媒介环境更迭与消费需求升级的双轮驱动下，以「短、准、深」的内容表达形态呈现出着日新月异的变化态势。
中国广告行业的「可持续发展·ESG」实践，可以最早追溯到上世纪80年代，而历经40余年的发展，在流量红利见顶的当下，广告行业再次站在了革新表达形式、升级内容高度、开拓创意边界的关键阶段。
对于广告作品而言，「可持续发展·ESG」不是点到为止的浅显作秀，而是一条长期耕耘与探索的路径。我们希望从此刻开始，拒绝唯曝光量、唯 ROI 的广告作品评判标准，而是大胆追问更有深度的问题：当一则商业广告刷屏全网时，它是否使用绿色制作清单，避免了「一支片、一座山」的资源透支？当一个创意范本模板成为范式被无限复用时，它是否建立透明的供应链溯源制度，让文案、美术等后期链路都能共享收益？当一个品牌议题成为热搜，它是否真正发力推动了真实社会的进步？
这些追问不仅赋能广告人思考打开更多创作的命题与思路，更号召广告行业寻找「向善」破局的可能性。
典型广告作品《永不失色的她》，在「可持续发展·ESG」中做到了多方位破局：这部由阿里巴巴联合国际奥委会IOC发布的奥运主题广告片，在内容上呈现百年奥运史上一代又一代勇敢站上赛场、不断突破和拼搏的伟大女性故事，讲述女性力量与性别平等；在技术呈现上创新采用了阿里云的AI修复、建构等科技重塑技术，从选题，到创作，再到传播，全生命周期的重塑，科技不仅助力其商品价值、品牌价值的叙述与传播，更托举和升华其消费者价值和可持续性社会价值的塑造。这部广告作品实现了社会性与技术性的统一，并经由国际赛事的影响力，引发全球范围内的审视与共鸣。
因此，在「第一届传媒可持续发展·ESG作品榜」十大单元中设立广告单元，这是优质广告作品的一次集中亮相，也将是每一位广告人与可持续未来握手的快捷通道。同时，这不仅将推动广告行业自上而下寻找「可持续发展·ESG」的路径，还将从各个维度发力，推动广告行业摒弃传统而套路化的创作思路，转而全面构建新的、可持续的叙事范式，并真切地向大众释放广告行业追求长期可持续发展的信号，为广告行业良性增长注入强劲的信心。
第一，双向推荐通道。入选本榜的优秀广告作品将被推荐参评至中国公益广告黄河奖终审，获得更多行业资源与传播机会；同时，中国公益广告黄河奖等已有的推优名单也将成为本榜的重要参考来源。
第二，价值评估升级。本次评级让广告作品首次接受可持续发展·ESG视角下的科学评估，得到与以往榜单、奖项不同的嘉许价值，并让作品所承载的ESG价值被看到、认可与全网传播，拓宽未来的行业发展机会与潜力。
第三，全网传播矩阵。榜单结果将并通过中国新闻文化促进会、香港中文大学商业可持续发展中心、中国传媒大学国家治理研究院以及《传媒1号》共建的「传媒可持续发展·ESG传播联盟」进行全网传播。
第四，案例长期收录。标杆可持续发展·ESG广告与优秀可持续发展·ESG广告将有机会收录至《中国传媒可持续发展·ESG蓝皮书（2025）》，该蓝皮书将由组委会面向政府相关部门、主流媒体、行业平台、金融投资机构与高等院校定向推送，进一步拓展项目的学术影响力、政策关注度与跨行业价值。
以上机制将为参评者提供兼具短期传播与长期发展的多维支持，是一次把握广告行业风口、提升创作能级、实现作品破圈的宝贵契机。
目前，「第一届传媒可持续发展·ESG作品榜」广告单元现已全面开启作品征集。凡在2024年1月1日至2025年6月30日期间上线的中国内地（不含港澳台）广告作品，在制作过程奉行绿色价值观（E）、在作品表达奉行社会责任价值观（S）、在项目运作奉行现代治理价值观（G），具备可持续发展文化自觉的作品，均可参与。组委会依托「传媒作品可持续发展·ESG评级模型」与独特的「传媒+可持续发展·ESG」跨学科评委阵容（横跨政治学、经济学、传播学、艺术学背景），评出「第一届传媒可持续发展·ESG榜」广告单元的1部标杆可持续发展·ESG广告、5部优秀可持续发展·ESG广告。评选结果将于2025年10月19日，在《第四届融媒体与国家治理论坛：可持续发展·传媒ESG的向善破局》上正式发布。
来源：小盒科技讲堂