摘要：在竞争激烈的市场环境中，品牌要想实现高效增长并非易事，需要具备足够的用户洞察以及连接能力，才能精准击中消费需求。对于品牌来说，其营销重心不仅在于单点的营销创新来激发用户需求，更在于构建了一个“技术驱动、生态协同、效果可度量”的全域营销体系，能够清晰了解用户的不
在竞争激烈的市场环境中，品牌要想实现高效增长并非易事，需要具备足够的用户洞察以及连接能力，才能精准击中消费需求。对于品牌来说，其营销重心不仅在于单点的营销创新来激发用户需求，更在于构建了一个 “技术驱动、生态协同、效果可度量” 的全域营销体系，能够清晰了解用户的不同状态。
巨量引擎凭借丰富的内容生态以及数据洞察能力，成为了众多品牌营销的得力助手。下面就从四大增长维度，揭秘品牌如何在巨量引擎的助力下实现高效增长，也帮助品牌在2025年下半年实现更高效的增长提效。
一
找准目标TA心智
高效圈选特色人群让营销更高效
精准把握目标受众的心智，是品牌实现精准营销的第一步，巨量引擎依托数亿抖音用户体量，通过巨量云图更加科学的用户偏好洞察，以及精细化的行业人群包，帮助品牌高效触达目标TA，打动目标TA。
比如，科大讯飞AI学习机依托巨量算数、巨量云图及巨量引擎三方数据洞察，将核心消费群体清晰聚焦于精致妈妈、资深中产与新锐白领三大人群，同时通过洞察发现，这类群体在选购学习机时，除注重产品价值外，更关注 “能否激发孩子主动学习”，对趣味性与日常使用场景有显著偏好。凭借这一精准洞察，科大讯飞AI学习机推出与《哪吒 2》IP 联名的礼盒产品，并在暑期重磅升级 16 大功能，巧妙兼顾学习机的使用者（学生）与决策购买者（家长）的核心诉求 —— 既以 IP 吸引力打动学生，又以硬核功能和产品价值契合家长对教育工具的选择标准，成功实现了品牌的种收一体。
上新儿童营养与体重管理系列产品的诺特兰德，借助巨量引擎强大的数据分析与用户洞察能力，精准捕捉到品牌目标人群与运动人群、明星粉丝存在高度重叠。以此为突破口，诺特兰德制定了特色人群圈选策略，首先对宝妈人群进一步细化，针对母婴领域的 “多面手” 不易冲动购物、在保健品选择上偏好营养品、且对母婴、公益、情感、旅行类内容感兴趣的洞察，采用剧情演绎、品牌背书类内容，引发情感共鸣，打动用户；而针对具备专业素养的高知妈妈群体，结合这类人群更关注产品规格信息、实验报告数据，倾向于购买高纯度鱼油、靶向益生菌等产品，结合专家科普，直观展现产品科学性与成分优势，实现更精确的心智转化。
二
借势内容与电商IP
快速引爆新品认知促转化
传统营销路径中，从内容曝光到电商转化之间链路较长，很容易出现流量折损。而基于抖音的内容IP与电商IP，可以快速打通内容场与货架场，引爆新品认知，让品牌在短时间内获得大量关注的同时，实现曝光到转化的高效流转。
比如，科大讯飞AI学习机结合礼盒卖点以及哪吒 IP 所传递的不服输拼劲，定制了 #吒实学习敖敖提升、#有哪吒的拼劲做什么都会成功 等与《哪吒 2》IP 强相关的热点话题，并借力热点运营工具形成声量扩散。为了承接哪吒 IP 及共创话题的 “泼天” 热度，科大讯飞学习机打造了内容型直播间与国补热点日不落直播模式，通过科大讯飞AI学习机副总裁亲自空降直播间，联合电商 IP “总裁麦爆了” 活动，将关注落到产品本身，促进转化。
聚焦黄酒品类的会稽山品牌，为了快速打响新品易拉罐装气泡黄酒——“会稽山爽酒”的认知，通过《巨星企划》星图 IP 与头部达人白冰、国民明星吴彦祖合作，进行内容共创，引爆粉丝圈层关注。内容引爆后，搜索组件2.0相配合，将涌入的粉丝人群引流至直播间，夯实“年轻人的爽酒” 这一品牌形象、实现品类破圈的同时，也助力品牌焕活年轻化人群。
三
整合达人矩阵做种草
短直联动引爆生意新可能
在进行用户沟通时，达人在品牌与用户之间起到了很好的转译作用，以更加客观且易理解的再次解读，实现圈层种草。构建达人种草矩阵，以短视频与直播联动构建品牌营销壁垒，可以帮助品牌有效引爆产品销量。
像诺特兰德便搭建了「纺锤形达人矩阵」，以构建全域种草生态实现即种即收。在头部阵营中，儿童营养代言人陆毅在星图发布的沉浸式产品体验视频，单条内容曝光超 5000 万，精准吸引核心粉丝圈层的围观与支持。同时，垂类权威评测达人 “老爸评测” 的硬核内容，打破家长信任壁垒，产品专业形象进一步深入人心，实现产品声量逐层破圈、销量持续增长。
为了撬动更全面的用户认知，提升转化效果，众安保险与巨量引擎联动构建起短视频引流直播间的双端协同体系。在达人视频中巧妙植入直播间跳转组件，同时通过搜索品专词将流量导向直播间，实现了流量的高效汇聚。同时，借助企业号呼吸灯、直投直播间等工具，形成了 “热点话题 - 达人内容 - 即时转化” 的完整闭环。通过达人矩阵种草与短直联动，众安保险公私域联动实现产品转化，同时也将人群引导至抖音企业号和小程序进行私域经营，不断提升用户的保险意识，助力品牌长期复购。
四
巧用巨量本地推扩大生意规模
「品星搜推」打通增长链路
品牌要想提升生意规模，合适的广告投放必不可少。通过巨量本地推以及品星搜推组合拳等方式，可以为品牌打通增长链路，持续扩大生意体量。
为了提升团购成交，街电通过巨量引擎品星效组合拳，精准拓展市场增量，比如配合星选任务、FeedsLive、搜索页品牌榜 Tab 顶部 Banner 等多种推广方式，广泛吸引人群关注，通过内容热推进行兴趣种草，利用本地搜索品专促进新客首购，多管齐下助力人群留资转化，在这一系列营销举措的推动下，街电的线索成本下降 6%，自然线索量提升 112%，成交订单超百万。
而众安保险则依托星图达人持续进行心智渗透，让更多用户了解并认可产品，通过竞价追投未被曝光的高潜人群，配合内容热推的直播引流磁贴，流量精准导流后，产品销售额增长 200%。
在大促抢量期间，科大讯飞AI学习机充分利用抖音有刷必映精准触达《哪吒 2》兴趣人群，实现人群破圈拉新，通过有搜必映进行兴趣拦截，提升品牌在目标人群的曝光与心智承接，利用电商追投定向目标人群，并设置对标品类集，基于品类追投，提升大场投放效率，最终，在大促期间学习机品类 GMV 迎来大爆发且效率显著提升，生意环比提升195%。
这些案例充分展示了品牌在巨量引擎的助力下，通过精准的人群洞察、IP 联动、达人种草以及有效的投放策略，实现了高效增长。巨量引擎通过数据洞察精准化、IP 内容场景化、达人种草规模化、品星搜推一体化的策略组合，帮助品牌主实现从流量获取到心智占领的全周期增长，为品牌在 2025 年的竞争中提供了可持续的增长引擎。
来源：全域运营一点号
