摘要：近日有消息称：盒马X会员店上海森兰商都店线下门店将于2025年8月31日起停止营业。公告显示因业务调整线下门店停止营业，原配送范围内会员可在线上APP继续下单，配送到家(具体配送时效以APP展示为准)，盒马X会员可继续享受会员权益和服务。周边鲜生店有盒马金桥太

太突然！上海又有一知名商超要关了！森兰盒马X会员店即将闭店！

近日有消息称：盒马X会员店上海森兰商都店线下门店将于2025年8月31日起停止营业。公告显示因业务调整线下门店停止营业，原配送范围内会员可在线上APP继续下单，配送到家(具体配送时效以APP展示为准)，盒马X会员可继续享受会员权益和服务。周边鲜生店有盒马金桥太茂店、盒马杨浦区环创路店等。

回看盒马X会员店的历程，可以说是一部快速扩张又急速收缩的零售试验史。这一业态曾被集团内部定位为新零售战略的"第二增长引擎"，并号称对标Costco(开市客)的会员店业务。

2021年盒马X会员店迎来高速扩张期，6月进军北京市场，随后在上海、苏州、南京等地快速布局。截至2023年10月盒马在全国已开设10家会员店，而转折点出现在2024年。盒马CEO严筱磊在内部信中强调，公司将聚焦盒马鲜生与盒马NB(Neighbor Business)两大核心业态。而X会员店作为曾经的"第二增长曲线"，因盈利压力逐渐边缘化，此后盒马X会员店关店潮随之而来。

2025年4月1日，上海高青店、大场店、东虹桥店关闭；7月31日北京世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店同步停业。盒马X会员店由盛转衰的原因找到了！盒马X会员店的收缩在我看来是以下三点原因造成的。

·第一商品差异化不足。自有品牌"盒马MAX"部分商品与鲜生店供应商重合，导致会员感知价值不足。社交媒体上消费者频繁吐槽会员店价格高于鲜生店"暴露定价策略失衡。

·第二市场竞争加剧。山姆会员店在中国加速扩张，截至2023年底门店达47家；Costco凭借成熟供应链在全球零售市场占据重要地位，本土玩家如Fudi仓储会员店、高鑫零售M会员店也加入战局。

·第三消费习惯错位。中国消费者更偏好小包装即时配送服务，而会员店的大包装商品和次日达模式适应性较弱。以北京建国路会员店为例，其选址CBD核心区，每平方米15元/天的租金远超仓储店普遍的8-10元成本线，再加上门店商品却以大包装为主，无法满足"小家庭高频次"的购物需求，开业仅7个月即关闭。

写在最后：盒马X会员店闭店既是阵痛，也是行业进化的必然。正如盒马CEO所言："聚焦核心业态才能冲击千亿规模"，而对于消费者闭店的遗憾终将被更高效的供应链、更灵活的购物体验所弥补。零售业的剧本从未写完，新一轮洗牌或许刚刚开始。

来源：翔哥说地产一点号