摘要：2025年上半年，全球泛娱乐赛道在技术迭代与用户需求的驱动下，依然展现出强劲的增长韧性。新兴市场的流量红利持续释放，垂类产品的创新边界不断拓宽，从AI情感陪伴到沉浸式内容消费，行业正在经历一场由技术重构的体验革命。

2025年上半年，全球泛娱乐赛道在技术迭代与用户需求的驱动下，依然展现出强劲的增长韧性。新兴市场的流量红利持续释放，垂类产品的创新边界不断拓宽，从AI情感陪伴到沉浸式内容消费，行业正在经历一场由技术重构的体验革命。

基于此，2025年8月2日扬帆出海联合Snapchat、阿里云共同举办了一场出海增量方程——泛娱乐出海企业高层闭门会。特别邀请Viadow Limited 海外平台上架实战专家 Luke、Snapchat 中国代理与合作伙伴负责人 Feng Zhong、阿里云智能集团 出海事业部上海大区副总经理 戴泰来作为演讲嘉宾，聚焦社交、短剧等垂直赛道的前沿实践，拆解私域分层运营与本地化营销的增效范式，深度探讨AI技术如何重构内容生产、用户运营及人力成本结构，为行业提供2025下半场的破局方法论。

iOS和Google Play全球上架合规实战

Viadow Limited 海外平台上架实战专家 Luke

近年来，iOS和Google Play两大应用商店显著加强了对应用质量的管控力度。2024年初至今，Google Play应用数量从340万款锐减至180万款；2024年上半年，苹果商店累计下架约20万款应用，反映出平台对低质量、欺诈性和垃圾应用的严格淘汰趋势。

两大平台已建立标准化的审核流程和差异化的测试条件，并通过AI与人工审核相结合的方式定期巡查，使用自动化工具检测恶意代码，推动移动应用生态向更高质量方向发展。在Google Play合规方面，平台对敏感权限实行零容忍政策，重点排查短信、相册访问、设备ID获取等权限，要求开发者在AndroidManifest、Play Console后台、隐私政策和数据安全表单中同步声明权限用途。

当前重点严查的违规行为包括广告自动跳转、未清理的隐私权限与SDK、元数据虚假宣传等。为辅助开发者合规，Google在Android Studio中推出了Play Policy Insights功能，可检测隐私政策、API级别等合规问题。在SDK管理方面，建议使用依赖图表分析间接依赖，通过Merged Manifest视图检查权限来源，优先选用AndroidX等官方库。

对于UGC内容，需建立机器人+人工双过滤机制，提供举报系统并屏蔽违规用户。平台严禁“永久免费”、“全球第一”等绝对化宣传，要求AAB包清除冗余代码、优化NDK崩溃处理，并采用模块化设计。其他注意事项包括数据加密、代码混淆、日志清理、及时处理退款和账户注销等。

iOS则要求隐私政策完整披露数据收集范围和使用方式，与第三方共享数据需明确列明。代码规范要求方法命名清晰可读，结构避免过度嵌套，上架后需持续监控崩溃率（控制在0.5%及以下）并及时处理用户反馈。

苹果特别重视os_log结构化日志记录，建议使用Main Thread Checker等工具辅助开发，同时对老旧SDK需手动添加隐私清单。开发者需注意，合规是持续过程，收到平台警告邮件需在72小时内响应，随着政策更新不断调整应用以满足最新要求。整体来看，两大平台通过严格的审核机制和持续监管，正在推动应用生态向更规范、更安全的方向发展。

“短剧长情”与全球观众同频

Snapchat 中国代理与合作伙伴负责人 Feng Zhong

Snapchat作为一个拥有超9亿月活用户的全球性社交平台，正以其独特的用户群体和丰富的功能特性，在社交媒体领域占据重要地位。平台不仅汇聚了北美、南美洲、亚洲、中东、欧洲及大洋洲等全球各地的用户，其用户年龄分布也相当广泛，26岁以上用户占比超过50%，显示出平台用户群体的成熟与多元化。

Snapchat用户对于内容消费有着明确的偏好，尤其在喜剧、冒险/动作、剧情/惊悚等内容类型上表现出浓厚兴趣，同时他们也热衷于观看电影、真人秀，并乐于在社交媒体上分享观影体验。

在广告推广方面，Snapchat提供了多样化的广告形式，包括Snap Ads、Commercials、AR Lens、Collection Ads和Story Ads等，这些广告形式不仅覆盖了用户浏览的多个场景，还通过沉浸式互动体验增强了广告的吸引力和转化率。值得一提的是，Snapchat的聊天框广告位，允许广告主在用户与好友的聊天界面中展示全屏广告内容，并鼓励用户与广告进行一对一的互动，这种独特的广告形式为广告主提供了全新的推广思路。

针对长视频内容的推广，Snapchat已支持长达30分钟的视频广告，这一创新举措显著提升了广告的吸引力和转化率。同时，平台还利用高光帧分析技术，帮助广告主精准定位素材中的高光时刻，优化广告效果。此外，Snapchat还提供了基于行业人群包的精准定向服务，以及基于MMP和CAPI数据的排除定向功能，确保广告能够触达目标用户群体，同时避免对不想触达的用户进行无效曝光。

为了更好地服务广告主，Snapchat组建了全方位的服务团队，包括创意策划、营销科学、广告技术、数据科学等多个领域的专家，为广告主提供从账户搭建、效果预估到素材优化的一站式服务。此外，平台还通过审核支持、资源支持和直客支持等多种方式，确保广告主在投放过程中遇到的问题能够得到及时解决。

展望未来，Snapchat计划利用AI工具对平台上热门内容进行结构化处理，总结剧集结构和角色变化，为广告主提供选剧和测剧的参考依据。同时，平台还将继续优化广告形式和投放策略，为广告主创造更多价值。

扬帆起航 游戏与互娱企业全球化新征程

阿里云智能集团 出海事业部上海大区副总经理 戴泰来

当前互娱行业与AI深度融合，短剧、AI伴聊等新兴形态不断涌现，成为出海新热点。2024H1全球社交应用类别下载量分布显示，约会交友和即时通讯应用分别占比39%和27%，反映了用户对社交互动的强烈需求。同时，社交应用与AIGC的结合也成为新的发展趋势，据Mordor Intelligence报告数据显示，预计到2028年，社交媒体市场中的AI应用规模将从2023年的16.4亿美元增长至56.6亿美元，增长超3倍。

在护航出海的新能力方面，阿里云凭借其全球领先的大模型，如通义千问系列，为出海企业提供全尺寸、全模态、多场景的模型服务，助力企业AI转型。同时，阿里云构建了更智能的全球组网，覆盖30多个国家，边缘云虚机实例与全闪存储满足客户计算存储需求，本地运营商全覆盖显著提升用户体验。此外，阿里云还提供了ESA边缘安全加速服务，通过动静态加速、智能路由技术，确保社交互娱业务的高效稳定运行。

在数据采集与分析方面，阿里云支持多数据源全域采集，具备反作弊能力，为企业提供以业务增长为目标的数据分析服务。在出海新实践方面，阿里云作为奥运会独家云服务商，推动了奥运数字化升级，展示了其强大的技术实力和全球影响力。同时，阿里云在全球布局了89个可用区、3200多个边缘计算节点，助力互娱企业拓展全球市场。

在全球人口密集地区（除印度外）有大规模数据中心布局，阿里云计划未来三年投资3800亿人民币用于海外和AI算力的基础设施建设。在合规上，阿里云已有超过150项全球合规认证，是亚洲合规资质最全面的云厂商之一，为企业提供符合国际公认标准的云环境。

此外，阿里云还积累了支持中企出海的七大优势，包括全球领先的AI能力、国际一流的技术和产品矩阵、海内外一体化服务、全球覆盖的云计算网络、权威认可的国际合规资质与认证，以及丰富的行业实践与案例。阿里云不仅为出海企业提供强大的技术支持，还通过合规咨询和本土化服务，帮助企业应对海外市场的复杂挑战。

来源：扬帆出海