俄罗斯创作者最后的挣扎：明知收入归零，还是硬着头皮继续拍

摘要：自去年夏天以来，克里姆林宫对YouTube实施了一场隐蔽而有效的封锁战术。俄罗斯当局并未直接封禁这一广受欢迎的视频平台，而是采取了“限速”策略，导致视频播放卡顿、无法加载，使得不使用VPN几乎无法正常观看。这项策略的效果显著：到2024年12月，YouTube

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自去年夏天以来，克里姆林宫对YouTube实施了一场隐蔽而有效的封锁战术。俄罗斯当局并未直接封禁这一广受欢迎的视频平台，而是采取了“限速”策略，导致视频播放卡顿、无法加载，使得不使用VPN几乎无法正常观看。这项策略的效果显著：到2024年12月，YouTube在俄罗斯的流量已锐减至正常水平的20%，专家们普遍认为，该平台已处于事实上的封锁状态。

这场缓慢的封锁，深刻地改变了俄罗斯民众的媒体消费习惯，其深远影响值得关注。

在限速措施实施前，YouTube在俄罗斯拥有庞大的用户基础。根据俄罗斯媒体研究公司Mediascope的数据，2024年上半年，每月至少有9500万俄罗斯人访问YouTube，这意味着近80%的成年人口是该平台的常客。YouTube在俄罗斯互联网排名中位居第四，仅次于Yandex、Google和WhatsApp。

然而，限速措施彻底改变了这一格局。到2025年4月，YouTube在俄罗斯的用户数量已减少超过1500万，总用户数降至约7900万。更引人注目的是，每日观看YouTube的用户数量从5500万锐减至2750万。

俄罗斯当局原本期望，这些流失的YouTube用户会转向本土的视频平台，如VKontakte或Rutube。但事实证明，这一引导策略并未完全成功。虽然VKontakte的月活跃用户数在2024年12月首次超过YouTube，但其总用户量并未达到YouTube此前的水平，而Rutube更是未能跻身最受欢迎网站的前十名。

相反，数百万俄罗斯人选择了减少在线视频的观看频率，从2025年1月到5月，该内容类别的总观众数量下降了11%。与此同时，许多人回到了传统的电视屏幕前。根据通信集团《Rodnaya Rech》的数据，在YouTube被限速之前，俄罗斯人观看电视的时间本已逐年稳步下降，尤其是在年轻人群体中。然而，从2024年秋季开始，电视收视率的下降趋势明显放缓，甚至部分年轻群体的观看时长开始超过前一年同期水平。这表明，在与本土数字平台的竞争中，电视似乎才是真正的赢家。

尽管遭遇事实上的封锁，YouTube在俄罗斯仍保留了大量忠实用户，他们通过VPN等方式继续访问该平台。一些俄罗斯服务提供商甚至利用YouTube尚未被正式封禁的漏洞，提供绕过限制的解决方案。

然而，对于内容创作者而言，生存的挑战愈发严峻。自2022年俄罗斯全面入侵乌克兰以来，YouTube已因国际制裁切断了与俄罗斯的所有经济联系。平台禁用了俄罗斯市场的广告，并暂停了所有货币化功能，导致俄罗斯YouTuber的收入来源枯竭。尽管YouTube在2024年仍占据了俄罗斯广告商在网红营销支出的一半，但随着平台对通过VPN向俄罗斯观众展示广告的行为加强检测，创作者的收入前景将更加黯淡。

尽管俄罗斯当局目前的首要任务似乎已转向关闭移动互联网接入，暂时“放过”了YouTube，但新的法律威胁正在逼近。一项将于9月1日生效的法律将对“故意搜索和访问极端主义材料”的行为处以罚款。外界普遍认为，当局很可能在秋季将这项法律适用于YouTube用户，进一步收紧对该平台的控制。