摘要：《科创板日报》记者注意到，快手APP已新增独立外卖入口。点击进入“外卖”后，可以看到“外卖省心购”的字样，其中包含特惠外卖商品，包括汉堡披萨、咖啡奶茶、快餐便当三大类。

《科创板日报》8月8日讯（记者 徐赐豪）外卖市场或将迎来变量。

《科创板日报》记者注意到，快手APP已新增独立外卖入口。点击进入“外卖”后，可以看到“外卖省心购”的字样，其中包含特惠外卖商品，包括汉堡披萨、咖啡奶茶、快餐便当三大类。

不过，值得注意的是，快手“外卖”中的商品主要来自美团，用户购买商品后，可以获得兑换券，券需要在美团APP内使用。

快手上线独立外卖入口

据悉，2024年6月，快手推出团购配送到家，正式加码外卖生意。当时，快手APP内还没有专门的外卖入口，用户需要在“团购优惠”上搜索外卖等关键词，才能够显示外卖商品。

快手方面相关人士向《科创板日报》记者表示，快手本地生活业务这块和美团有合作，此次上线外卖入口，还是上一轮合作的延续。

2021年12月快手生态开发大会上，快手与美团宣布实现互联互通战略合作。2024年双方续约，合作范围扩大至百城万店，涵盖多个城市，合作内容从“团购产品”扩展到“代金券产品”“秒杀产品”“会员商品”等，还携手为商家提供“线上数字化”解决方案。

彼时快手方面对外披露的数据显示，2024年6月，美团商家在快手销售额（GMV）增幅超38倍，订单量同比超10倍增长。

“今年以来，快手团购、直播、短视频、搜索等核心入口页面均支持外卖商品的购买。今年二季度，快手本地外卖商品支付用户数环比增长超3倍。”上述快手方面相关人士向记者透露。

快手+美团，深化下沉市场布局

零售行业投资人张伟荣接受《科创板日报》记者采访时表示，美团正面临淘宝闪购、京东的双重压力，亟需扩大用户触达场景以巩固市场份额。

今年2月，京东高调入局外卖行业。近日，京东达达事业部更名为本地生活服务事业群，下设秒送（含外卖）、酒旅、家政等多个业务部门。意味着京东将达达的130万骑手网络与京东秒送（含外卖）业务深度融合，并与酒旅、家政等业务形成“即时配送 + 本地服务”的生态。

阿里则将即时零售与本地生活业务融入电商生态。在大额补贴的加持下，淘宝闪购7月底连续两个周末日订单均超9000万单。日前，淘宝还上线了全新的大会员体系，打通饿了么飞猪盒马等阿里系资源，包含购物、外卖、旅行、出行等权益，吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖。

面对京东与淘宝闪购的竞争，快手与美团不得不进一步深化外卖业务合作

在张伟荣看来，快手作为短视频平台，拥有近60%的三线及以下城市用户，与美团在低线城市的扩张需求高度契合。通过美团商品接入，快手用户可直接享受美团的外卖服务，而美团则能借助快手的流量入口触达增量用户，尤其在下沉市场形成差异化竞争。

张伟荣进一步向《科创板日报》记者分析称，快手部分商家自配外卖服务，虽在配送体系成熟度上弱于美团，但为美团提供了“卫星仓”模式的补充——通过轻量化合作降低履约成本，同时测试非餐饮品类的即时零售潜力。“这种合作既缓解了美团在低线城市自建配送网络的压力，又为其应对京东、淘宝的竞争提供了流量弹药，形成‘美团供应链+快手流量’的新模式。”

来源：科创板日报