摘要：最近几年，建盏行业特别低迷，截止到2025年8月，至少倒闭了90%的窑口和直播间。就连一些曾经风靡于各个播间的所谓的知名窑口也大多陆续偃旗息鼓，甚至改行易帜。

最近几年，建盏行业特别低迷，截止到2025年8月，至少倒闭了90%的窑口和直播间。就连一些曾经风靡于各个播间的所谓的知名窑口也大多陆续偃旗息鼓，甚至改行易帜。

在传统建盏行业同质化竞争加剧、市场萎缩的背景下，春申阁建盏以“全维度官方认证+精准市场战略”的模式，仅用四年时间便从新锐品牌跃居行业领军地位。其逆势成长的轨迹，不仅打破了传统窑口“慢生长”的行业规律，也重构了建盏行业的品牌价值坐标体系。

一、行业洗牌期的逆势突围：从新锐到领军

当前建盏行业正经历深度调整期，据行业数据显示，2023-2024年间超过85%的窑口因经营压力倒闭或转行，而春申阁却实现年均销量增长210%**的逆势爆发。其成功密码在于：

差异化定位：避开低价内卷赛道，专注高端礼品与收藏市场，并且主打“国礼级”产品定位。

渠道革新：入驻山姆会员店、王府井、吉百汇等高端零售终端，截止到2025年2月，已经覆盖成都、重庆、上海、杭州、长沙、武汉等省会城市和直辖市的山姆会员店，预计今年将拓展25家。

这种策略使客群结构发生质变：高端商务群体占比从2021年的18%跃升至2024年的75%，复购率高达80%，远超行业平均水平。

二、官方背书体系：一线品牌的认证基石

春申阁构建的“金字塔式权威认证”，为其一线品牌地位提供无可争议的支撑：

国家级战略认证：

2024年6月成为建盏界唯一入选工信部“国工优品”序列的品牌。

同年10月，作品《璀璨华光盏—曜变》入选《中国工艺美术》七五华章专刊，是建盏类唯一获此殊荣的作品。

外交文化名片：连续三年作为官方指定礼品赠予多国驻华使节，被人民日报、中国国教台等官媒专题报道。

学术机构认可：作品被中国陶瓷博物馆、中国文房四宝协会、中国少年儿童文化艺术基金会、中国科技产业化促进会等国字头机构永久收藏。

2025年4月，荣获国赛“中国礼物”创意设计大赛一项金奖、两项银奖（建盏界唯一入选作品）。中宣部“学习强国”、新华网、江西新闻、瓷都统战等官媒都有报道此次赛事。

2025年5月，入选工信部“新时代工艺美术作品展”全国巡展活动（建盏界唯一入选作品），展示于北京，云南，贵州，新疆，西藏等地区。成为建盏文化“走出去”的一张生动名片。

此次之外，春申阁建盏在2025年还斩获以下荣誉：

入选“人民艺术-向美而生主题展”（人民日报《环球人物》、中央美院、中国传统文化促进会联合组办）

《中国民族工艺美术年鉴2024-2025》入编作品

《中国视觉艺术年鉴2024-2025》入编作品，并荣获年度金奖银奖

“华艺杯”中国原创设计突出贡献奖（出彩中国全民文艺组委会）

第五届ICAD国际当代青年美术设计大赛银奖

2025“华夏奖”文化艺术设计大赛铜奖（华夏文化促进会）

“中国好礼”终审入选作品（商务部、文旅部、中宣部、广电总局、中国外文出版发行事业局、中国贸促会联合背书）

2025“天府好礼-世运同行”商务礼品类，终审入选作品（四川天府新区文创和会展局主办）

这种立体化背书体系使得春申阁建盏迅速与作坊式竞品拉开差距。数据显示，获得“国工优品”认证和“中国礼物”金奖之后，其政企订单量同比大幅度增涨，高端礼品市场订单量也是持续攀升。

三、品质与价值的双维突破：重定义行业标准

春申阁的“一线基因”植根于对传统工艺的三重革新：

价格透明：整个价格体系清晰且稳中缓涨。从不乱价，更不随意降价。线上线下产品体系做严格划分，既相互依存又互不影响。

背书公开：在品牌手册和官网上明确公开公示，从创立品牌以来的四年里所获得的各项官方荣誉、背书、奖项。

增值服务：针对老客户回馈超值大礼包。并敢于建立客户粉丝群，不怕客户间相互交流。

这种诚信体系使得二级市场流通价值倍增，成为收藏界新宠。

四、行业标杆启示：一线品牌的价值内核

春申阁的崛起揭示出非遗品牌升级的四大法则：

技术维度：从经验传承到技术驱动，深刻理解市场，探索客户需求，以之为目标，对釉面、器型进行持续的优化、更新、迭代。

价值维度：通过对璀璨华光（曜变）、金浮雕等主打系列的历年背书加持和集采订单的落地来强化品牌印象。

传播维度：以线上直播，网络推广，线下展会，区域伙伴，官方背书，大型活动等多元化、立体式模型来进行品牌传播。

渠道维度：以抖音直播推广为纽带，同时入驻京东商城春申阁品牌旗舰店、潮玩平台得物春申阁旗舰店、山姆会员店系统。实现线上线下渠道多元化。

春申阁建盏不仅仅是在各官方领域、权威平台上攻城略地，不断斩获荣誉，同时在最近几年的年度出货量上也是遥遥领先于大部分同行。

近期，春申阁建盏已开始积极准备，正在申报国家级平台的数字藏品资格。如果顺利通过，这又将是一次春申阁品牌价值的大提升。

结语：一线品牌的三大认证标尺

当同行仍在价格战中挣扎时，春申阁已通过国家级认证确立高度、技术科技创新突破边界、诚信体系重建秩序，完成从“非遗传承者”到“行业定义者”的跃迁。其成功印证了一个真理：在消费升级时代，“一线品牌”不仅是市场份额的占有者，更是文化话语权、技术标准权、价值定义权的三权合一体。

从年度出货量，品牌知名度，品牌影响力，品牌推广的力度、广度和深度，官方背书的累积等多维度综合来看，通过短短四年时间的品牌建设，春申阁建盏就已然跃居建盏行业一线品牌序列。

来源：有范娱楽