摘要：DeepSeek横空出世、风靡全球，宇树机器人惊艳亮相、大放异彩，《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房之巅……一年多来，中国品牌在全球市场表现亮眼。而当“逆全球化”思潮抬头、不确定性增加，中国品牌出海之路又在何方？

澎湃新闻记者 丁珏汭

DeepSeek横空出世、风靡全球，宇树机器人惊艳亮相、大放异彩，《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房之巅……一年多来，中国品牌在全球市场表现亮眼。而当“逆全球化”思潮抬头、不确定性增加，中国品牌出海之路又在何方？

活动现场。新华社 图

5月12日，“品牌·让世界更美好”——2025品牌全球传播力大会在上海举行，汇聚全球品牌，探索现象背后的答案。由新华社上海分社、新华社新闻信息中心组织专家团队编撰的《品牌全球传播力研究报告（2025）》（以下简称“报告”）也同期发布，通过深入研判中国品牌全球化进程，为复杂国际贸易环境下的出海品牌指路未来。

报告显示，中国品牌全球化战略已全面升级，呈现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势，以智能技术增效提质、用文化创新注入灵魂。中国品牌乘风而上，带着更加自信的姿态走向国际市场，塑造了大批具有国际影响力的品牌形象，为中国经济的国际化发展和全球传播贡献力量。

在品牌全球传播力综合榜前十名的品牌中，通信、消费电子品牌超半数，且排名均较2024年有所上升，其次为跨境电商、汽车、游戏等多个领域的突出品牌。

在2025上海文化品牌全球传播力榜中，上海国际电影节、世界人工智能大会、上海设计周、F1中国大奖赛、上海ATP1000大师赛等和IP SHANGHAI同时入选，该榜单囊括了文旅、设计、影视、科技、城市IP等核心赛道，集中展现了过去一年多上海文化品牌在全球舆论场、社交媒体空间和产业生态中的传播表现。

IP SHANGHAI是上海首创、国内首个城市形象资源共享平台，由上海市委外宣办指导，上海报业集团澎湃新闻建设运营，摘得“中国报业深度融合发展创新案例”、中国外文局“对外传播十大优秀案例”、上海文化品牌“最佳海外传播案例”等多项荣誉。

报告指出，作为中国首个汇聚政媒资源与创意内容的数字化城市形象平台，IP SHANGHAI自2021年11月上线以来，持续在城市传播路径、内容生态构建与国际表达模式方面展开深度探索。IP SHANGHAI被视为上海“国际传播矩阵”中的重要创新引擎，其核心目标是打造“人人可参与、全球可识别”的城市叙事平台。

在全球城市竞争格局重塑的局面下，文化品牌正成为城市传播力与国际影响力的重要衡量指标。上海凭借其国际化优势和持续的创新实践，成为城市形象国际传播的标杆，打造了一批具有世界影响力的上海文化品牌，形成了具有示范意义的“上海经验”。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）获悉，今年是“品牌·让世界更美好”——品牌全球传播力大会连续第三年推出《品牌全球传播力研究报告》，旨在通过持续追踪观察、探讨研析中国品牌国际化进程，赋能中国品牌高质量出海。

来源：澎湃新闻客户端