全面拥抱数字化转型，爱卡为车企打造全新营销生态

摘要：随着互联网时代的到来，媒体行业的格局正在发生深刻变化。腾讯和字节跳动等巨头通过社交平台和内容平台积累了庞大的用户基础，形成了强大的流量入口。在这样的背景下，车企如何提升品牌影响力、抓住用户注意力，并最终实现销售转化，成为了行业关注的焦点。

[爱卡汽车原创]

随着互联网时代的到来，媒体行业的格局正在发生深刻变化。腾讯和字节跳动等巨头通过社交平台和内容平台积累了庞大的用户基础，形成了强大的流量入口。在这样的背景下，车企如何提升品牌影响力、抓住用户注意力，并最终实现销售转化，成为了行业关注的焦点。

爱卡作为中国最大的以汽车为中心的社区集群，经过23年的发展历程，积累了超过5000个车友会，每年卡友社交活动超过60000场。面对流量集中和内容碎片化的新形势，爱卡适应变化，鼓励用户参与共建、实行走出去战略，形成了从用户到内容再到流量的良性循环新闭环。

全新OPEN ID计划

爱卡汽车全方位扶植车主，支持他们在新形式下进行内容创作，鼓励他们走出传统论坛，进入抖音、微信、小红书等新兴平台进行内容创作。同时，挖掘有潜力的优质车主，邀请他们参与直播，拓宽内容的表现形式和传播渠道。为此，爱卡推出全新OPEN ID计划。

从人到内容再到流量，爱卡通过线上全新Saas管理平台及线下中央化直播平台，打通编、拍、剪、管、投、播六大全链路，让腰尾部KOX在短视频和直播的新形势下继续发挥优势，共同构建一个能够进行内容创作、内容分发，并与直播相结合的全新私域闭环流量生态圈。

爱卡直播中心拥有6000平方米直播基地，面积大，层高高，可同时容纳50台以上车辆。二层办公区可同时容纳100+人直播团队，高清高速多路直播。爱卡直播中心涵盖不同人设、不同风格专业汽车主播，为不同终端匹配自身特点内容指引。直播中心将投放、分发和直播能效最大化，协助企业数据新增长。

持续深耕大型IP业务

2020年，爱卡成功地发布了爱露营产品，以露营社交作为爱卡车友会线下连接的最核心的场景，并在全国积极的部署尝试营地的建设和运营，取得了宝贵的经验。2023年，爱卡与国内最大的房车露营企业途居露营达成了战略合作。

如今，爱卡与途居露营的战略合作已经进入到更深的层次，爱卡协助途居露营的各个营地设计车友会社交的新生态，赋能汽车营销、车主权益和用户增长。途居露营加上爱卡在全国五百多家的联盟营地，将有力地为中国汽车品牌的区域营销、汽车经销商的客户营销、试乘试驾和潜客收集提供有力的武器。

在线下大型IP创建方面，2021年，爱卡在对标美国火人节的文创品牌戈壁天堂的基础上，在阿拉善沙漠成功的打造了30万人云集的爱卡戈壁天堂暨阿拉善英雄会项目，目前，爱卡还在和多个地方政府就爱卡天堂系列文旅IP产品进行深度的探讨和合作。2024年5月，爱卡与上海人民广播电台、上海南京路步行街商业经营管理有限公司在南京路步行街世纪广场，共同主办“智赢新格局——2024汽车智能大会暨AI车生活节”，通过“汽车+露营”“汽车+宠物”“汽车+交友”等内容创新整合，搭建起多元车生活场景。

整合资源获取独特优势

爱卡也利用股东基石资本的强大力量，带领爱卡在流量、用户，以及新的触达场景进行积极布局。

爱卡与国内头部的AI公司、大数据公司正进行深度合作，挖掘其庞大的存量历史用户数据，特别是挖掘用户们的换购增购意向，助力车企的营销。

面对准新车主场景，爱卡整合的驾校资源覆盖全国100+地级市及4个直辖市，包含3000所驾校，可触达10000+陪练教练。教练作为影响购车决策的重要意见领袖，可以为品牌方搭起车辆销售前后的无障碍沟通桥梁，包括私域销售政策宣贯、车辆卖点强化等。利用教练的专业性、试驾前置场景以及教练口碑影响力，联动匹配资源力拓增量促成下单。通过围绕户外训练和定制政策圈层推广，实现准新车主/增换购精准营销。

2025年，爱卡与蓝箭航天将推进深度合作。蓝箭航天是全国唯一基于自研液体发动机实现成功入轨的民营运载火箭企业，“关键技术自主掌握、关键产品自主研制、关键过程自主可控、关键设施自主建设”，是中国品牌、中国科技、中国力量的典型代表，爱卡正在整合航天元素，升级现有线下大型IP品牌，满足客户对航天的跨界想象，让中国航天和中国汽车品牌共同腾飞。爱卡也正继续整合更多代表中国科技、中国创新和中国新质生产力的优质企业和卓越品牌，赋能中国汽车品牌更加深入人心，走向世界。