摘要：这部由美团冠名的20集短剧，播放量已突破3亿次。剧中，潘长江饰演健身房保洁员潘四喜，以一身正气拆穿教练卖课套路，还与《甄嬛传》中端妃扮演者李宜娟上演了一段"豪门阔太与保洁大叔"的黄昏恋，融合了中老年创业、健身房套路、替身文学等多重元素。

68岁正是闯的年纪！

作者｜AgeClub 韩蕾、吕娆炜

前言

近期，喜剧演员潘长江在快手发布了自己的首部短剧《进击的潘叔》。

这部由美团冠名的20集短剧，播放量已突破3亿次。剧中，潘长江饰演健身房保洁员潘四喜，以一身正气拆穿教练卖课套路，还与《甄嬛传》中端妃扮演者李宜娟上演了一段"豪门阔太与保洁大叔"的黄昏恋，融合了中老年创业、健身房套路、替身文学等多重元素。

这部短剧的走红，不仅印证了潘长江的国民号召力，更折射出中老年短剧市场的火热。AgeClub认为，当春晚常客都开始深耕这一领域，中老年内容的商业潜力已不容忽视。

01

中老年短剧：正在崛起的千亿市场

短剧市场的爆发式增长，早已不是新鲜事。中国网络视听协会数据显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房。

而撑起这片市场的主力，正是中老年群体。

《中国微短剧市场发展研究报告》指出，45至64岁用户对微短剧的付费活跃程度高于整体平均线，在重度受众中占比达43.2%。QuestMobile数据也显示，河马剧场、星芽免费短剧等应用在银发人群中的活跃渗透率TGI分别达211.7和164.2，稳居移动视频APP前列。

这样的消费潜力，在爆款作品中体现得尤为明显。

十月初五影视旗下厂牌听花岛制作的《闪婚老伴是豪门》，堪称中老年短剧的标杆。该剧抖音播放量超5.6 亿次，话题量破30亿，充值总额达3000万元，是去年首部破圈的中老年题材短剧。

其用户画像显示，40岁以上原生用户占比40%，小程序投流付费用户中40+人群更是超70%，60%-70% 为男性，集中在广东、浙江等省份。

为何中老年群体对短剧如此"上头"？

听花岛的调研或许能给出答案：中老年人的情感需求不仅包括"为子女付出并被看见"，更渴望"爱与被爱"。

《闪婚老伴是豪门》中，50+主角石小秀与雷志远的 "闪婚逆袭" 故事，正是精准击中了这一诉求，传递出 "真爱不怕晚" 的价值观，同时以 "爽剧" 节奏和影视级质感留住观众。

02

平台与资本：集体押注银发流量

面对这块 "肥肉"，长短视频平台与新锐公司早已摩拳擦掌，布局动作频频。

短视频平台是最早的入局者。2019年，快手推出 "小剧场" 模块，后续通过"光合计划""星芒计划"提供流量与现金扶持，对优质短剧的参投比例最高达50%，单部剧可获6000万流量倾斜；抖音则推出"辰星计划""千万爆款剧乐部"，最高投入500万现金+1亿流量，还通过联合出品模式全程护航制作。

潘长江的《进击的潘叔》选择在快手独播，正是得益于平台对中老年内容的流量倾斜。

长视频平台也不甘落后。腾讯视频2022年推出的《大妈的世界》，以退休大妈视角演绎反诈、养老等话题，豆瓣评分8.1，掀起老年追剧潮；优酷专门开设"银发剧场"，爱奇艺则在财报中明确将微短剧纳入重点内容供给。

这些平台通过优化分账模式、加大制作投入，持续挖掘中老年题材潜力。

新锐公司更成了爆款孵化器。听花岛成立不到两年，便凭借《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等作品跻身头部，其中《厉总你找错夫人了》充值达1.2亿；天桥短剧的《闪婚五十岁》、花笙|番茄的《老炮儿之上阵父子兵》等作品，也纷纷抢占银发用户注意力。

03

盈利模式：高回报背后的 "生意经"

中老年短剧的盈利模式，主要分为付费与免费两大阵营，均展现出惊人的变现能力。

付费模式是主流。用户可免费观看前几集，剧情到关键节点后需付费解锁，单集约2元，全集通常39.9元。《闪婚老伴是豪门》3000万充值中，80%用于投流与渠道费用，出品方分成约5%-7%，仍实现200万元端原生收入。

不过行业呈现 "二八定律"，20%的项目赚钱，80%可能亏损，爆款需依赖精准投流与剧情吸引力。

免费模式则靠广告变现。品牌冠名、植入是常见方式，如《进击的潘叔》由美团团购独家冠名，剧中频繁出现 "美团下单团购券" 的情节，既有略显生硬的直接植入，也有"老文青为抢五折券上演医学奇迹"的搞笑软植入。

此外，企业定制剧也成趋势。如太保寿险的《重生之快把18岁的我送去养老社区》植入保险产品，携程老友会联合制作文旅题材短剧，探索 "内容+品牌" 的融合路径。

中老年内容的更多可能

潘长江并非个例。

朱时茂今年1月便与舍得酒业合作短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》，融入经典作品金句推广白酒；春节档，安慕希、美团与《喜人奇妙夜》演员合作的定制短剧，播放量均破亿。

喜剧演员的加入，既降低了广告植入的生硬感，又凭借 "情绪减压阀" 属性提升观众接受度，形成"喜人+短剧"的新趋势。

不过，行业仍需规范。广电总局已针对中老年题材短剧的不良倾向发布管理提示，要求不以"霸总"等字眼引流，推动内容健康发展。

潘长江的《进击的潘叔》或许只是一个缩影。

未来，随着更多专业力量入局，中老年短剧或向精品化、多元化迈进——从家庭伦理到职场逆袭，从情感故事到文旅融合，这片市场的想象空间，才刚刚展开。

当超过3亿银发人群的线上娱乐需求持续释放，当中老年短剧的商业逻辑被反复验证，这个赛道的"钱景"，显然比想象中更广阔。

来源：AgeClub