摘要:本次活动期间,西凤将深度绑定宝鸡本土文化景点,通过多元创意活动,构建起品牌与消费者互动的新场景,为促进产品开瓶与动销注入强劲动力,全面赋能西凤基地市场建设,同时也为白酒区域市场运营提供了鲜活样本。
“你好,宝鸡!开瓶西凤!”在火热的8月,西凤酒于宝鸡区域正在全面发力,以系列活动为抓手,借夏日消费契机,促进开瓶动销,激发市场活力。
本次活动期间,西凤将深度绑定宝鸡本土文化景点,通过多元创意活动,构建起品牌与消费者互动的新场景,为促进产品开瓶与动销注入强劲动力,全面赋能西凤基地市场建设,同时也为白酒区域市场运营提供了鲜活样本。
锚定本土文化,借势城市符号
宝鸡,作为西凤酒的重要基地市场,拥有陈仓老街、太阳市、西府老街、唐潮城等独具特色的文化商业地标。这些地标承载着宝鸡的历史底蕴与城市记忆,是本地消费者休闲消费的热门去处。西凤酒精准洞察这一文化消费生态,将活动场景深度嵌入这些文化景点,使品牌与城市文化实现有机融合。
以陈仓老街为例,其作为宝鸡历史文化与现代商业交融的名片,以往便是市民与游客打卡消费的高地。西凤酒在此开展活动,借助老街的文化流量,让品牌融入城市消费日常。当消费者漫步于充满历史韵味的老街,西凤酒的活动便成为文化体验的一部分,这样既强化了西凤酒“本土特色名酒”的认知,又借助文化景点的天然传播力,扩大品牌触达面,为开瓶动销营造了浓厚的消费氛围 。
作为本次促开瓶的经典代表西凤老绿瓶,承载着无数消费者的回忆与情怀。正宗凤香工艺,亲民的市场价格,为消费者提供高品质的饮酒体验,西凤老绿瓶成为众多消费者日常饮用、宴请宾客的实惠之选。也正因如此,多年来,它在消费者心中的地位始终稳固,是很多人心中西凤酒的代表之作,见证了一代又一代消费者的欢聚时刻,成为白酒市场中经久不衰的传奇。
创意活动矩阵,解锁消费新体验
【诗酒派对,全城巡回造势】
7月31日-8月31日,西凤酒派对车开启全城巡回,穿梭于陈仓老街、太阳市等核心商圈。“花式调酒+NPC互动+行诗酒令”的组合玩法,打破传统白酒营销的刻板印象。花式调酒将西凤酒与时尚调酒文化结合,赋予产品年轻、潮流的消费场景,吸引年轻群体尝试;NPC互动营造沉浸式体验,让消费者在趣味互动中加深对品牌的认知;行诗酒令则重拾传统酒文化韵味,唤起消费者文化共鸣。而“赢1元购酒资格”的激励,直接刺激消费决策,从体验到购买,构建完整消费闭环,有效促进产品开瓶,让西凤酒在夏日消费中持续保持热度 。
【凤香盛宴,视听味觉交融】
8月份,陈仓老街中心广场“西凤斟满,好戏开演”活动将盛大开启。同时将整合“经典影片放映+调酒试饮+游戏互动+宝鸡美食品鉴”,打造多元融合之旅。
经典影片放映营造休闲氛围,吸引人流聚集;调酒试饮让消费者直观感受西凤酒的凤香魅力,降低尝新门槛;游戏互动增强参与感与黏性,宝鸡美食品鉴则打造“酒+美食”的地域特色消费场景。
8月份,西凤还将在宝鸡山野营地·乐园举办“私享沙龙 FUN在其中”活动。这是西凤瞄准当下流行的户外休闲趋势,将西凤酒与露营、星空KTV、美拍课堂结合,打造差异化消费场景。通过小众、新颖的活动形式,精准触达细分消费群体,为产品开瓶找到新的突破口,彰显西凤酒在营销创新上的探索。
促进文化融合,拥抱消费新趋势
火热的8月,宝鸡必将成为西凤酒全面引爆消费的标志性基地,一系列活动也将进一步赋能西凤酒创新驱动。
从营销价值看,西凤酒此次宝鸡区域活动,将通过“文化景点+创意活动+消费激励”的组合拳,实现品牌传播、产品开瓶与动销的多重目标。
在品牌层面,深度绑定宝鸡本土文化,强化“本土名酒,懂宝鸡消费”的认知。
在产品层面,多元活动场景覆盖不同消费群体,从年轻潮流到传统休闲,从大众商圈到小众营地,拓宽产品消费边界,促进开瓶动销。
在行业层面,为区域白酒市场运营提供了可借鉴的思路——挖掘本土文化资源,创新活动形式,构建沉浸式、互动性消费场景,激活区域消费活力。
西凤酒聚焦宝鸡大本营,正在或即将开展的这一系列动作,不仅是夏日营销的一次成功实践,更是品牌深耕本土、拥抱消费新趋势的有力彰显。随着活动持续推进,西凤酒有望进一步巩固宝鸡市场地位,也为白酒行业区域营销创新提供更多思考,推动行业在文化融合与消费体验升级的道路上持续探索。
来源:中访网