摘要：近日，昆明市商务局、昆明市委宣传部、昆明市自然资源和规划局、昆明市住房和城乡建设局、昆明市文化和旅游局等联合印发《昆明市支持老字号创新发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）。《若干措施》提出加强老字号传承与保护、推动老字号商文旅融合发展、激发老字号创新活力、

近日，昆明市商务局、昆明市委宣传部、昆明市自然资源和规划局、昆明市住房和城乡建设局、昆明市文化和旅游局等联合印发《昆明市支持老字号创新发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）。《若干措施》提出加强老字号传承与保护、推动老字号商文旅融合发展、激发老字号创新活力、扩大老字号对外交流、优化老字号发展环境5个方面17条措施，进一步挖掘昆明市老字号潜力，加大老字号保护与支持力度，促进老字号创新发展。

在加强老字号传承与保护方面，《若干措施》明确，要积极开展老字号认定、实施老字号动态管理、保护老字号原址原貌、指导设置特色店招、强化老字号人才培育。昆明将定期开展老字号认定工作，支持和推荐优质企业参评“云南老字号”和“中华老字号”，建立老字号进入和退出的动态管理机制，鼓励将符合条件的老字号原址原貌建筑认定为保护建筑并进行原址保护，支持老字号技艺传承人到院校兼职任教，鼓励昆明本地职业院校、知名老字号企业和技艺传承人等广泛开展老字号技能培训。

在推动老字号商文旅融合发展方面，《若干措施》鼓励有条件的社会组织和老字号企业建设博物馆（包含数字博物馆）、展览馆、体验馆、文化馆等，组织老字号品牌和非遗产品进驻，展示老字号传统产品，体验非遗技艺；鼓励在重点商圈、商业综合体、特色街区、步行街开设老字号品牌店。引导老字号企业进行技术提炼，建设老字号独特技艺街区，打造一批老字号打卡地。鼓励重点公园、旅游景区引进老字号企业入驻，培育一批“老字号+公园景区”融合示范项目。支持在地铁站、机场、高铁站、客运站等各类客运枢纽引入老字号企业开设旗舰店、体验店，设立老字号品牌集合专区。鼓励与知名IP合作，推出联名、文创系列产品。打造一批知名老字号文旅项目和老字号城市礼物、伴手礼商品。

支持老字号打造“国货潮品”

在激发老字号创新活力方面，《若干措施》支持老字号企业技术改造、新品研发、包装创新、设备更新、门店升级，与新消费品牌联名开发创新产品，打造“国货潮品”。引导老字号企业升级营销模式，聚焦消费群体的多元化需求，积极融入新业态。支持老字号企业对接短视频平台、电商平台设立品牌专区，开展线上直播销售，探索沉浸式、互动体验式消费，营造消费新场景。鼓励老字号与新品牌、新产品、新技术开展跨界融合，推动老字号产品和服务守正创新。

在扩大老字号对外交流方面，《若干措施》支持老字号参展参会，依托各种节庆展会平台，加强老字号展览展销，探索开展老字号博览会，鼓励老字号企业参加境内外重点展会活动。鼓励老字号拓展国内外市场，支持老字号企业在全国省会城市或全球知名城市开设首店。

在优化老字号发展环境方面，《若干措施》鼓励知名专家、网红主播、探店达人等打卡探店，扩大老字号影响力。鼓励银行等金融机构为老字号企业制定个性化金融产品服务方案，降低小微老字号企业融资成本。鼓励金融机构探索开展以老字号商标权、专利权等为担保的质押融资等业务。发挥老字号协会在行业研究、标准制定、行业自律、交流合作、搭建政企沟通桥梁等方面的作用，整合相关资源为老字号企业服务，推动老字号高质量发展。

《若干措施》明确，各有关部门、各县（市）区人民政府、开发（度假）区管委会要强化协同配合，统筹推进老字号创新发展重点工作，统筹用好各类扶持政策，共同推动老字号传承保护和创新发展，推广典型经验做法和优秀案例，形成全社会参与、支持老字号创新发展的良好环境。

来源：云贵高原生活指南