生成式AI重塑信息获取模式:传统媒体面临生存危机

B站影视 电影资讯 2025-08-05 18:46 1

摘要:皮尤研究中心最新数据显示,当谷歌搜索结果中出现AI生成摘要时,用户点击源文章链接的频率比传统搜索降低了一半。这一趋势正在给本已脆弱的媒体生态系统带来致命打击,迫使新闻机构重新审视其商业模式和内容分发策略。在ChatGPT、Perplexity等生成式AI工具日

皮尤研究中心最新数据显示,当谷歌搜索结果中出现AI生成摘要时,用户点击源文章链接的频率比传统搜索降低了一半。这一趋势正在给本已脆弱的媒体生态系统带来致命打击,迫使新闻机构重新审视其商业模式和内容分发策略。在ChatGPT、Perplexity等生成式AI工具日益普及的背景下,传统媒体正面临着前所未有的流量损失和收入下降压力。

东北大学教授约翰·威比预测,这些趋势"将会加速发展,很快我们将拥有一个完全不同的网络环境"。对于依赖流量获取广告收入和订阅转化的在线媒体而言,AI摘要功能的普及意味着访问者数量的灾难性损失。这种变化不仅威胁着媒体机构的财务可持续性,更可能重塑整个信息传播格局。

1/1像ChatGPT这样的人工智能助理正在削减传统的在线搜索流量,剥夺新闻网站的访问者,影响他们迫切需要的广告收入。

商业模式的根本性挑战

波士顿环球报媒体集团研发副总裁马特·卡罗利安警告称:"未来三到四年对全球出版商来说将极具挑战性。没有人能够免受即将到来的AI摘要风暴影响。出版商需要建立自己的庇护所,否则就有被冲走的风险。"

谷歌和Meta等科技巨头的主导地位已经大幅削减了在线媒体的广告收入,迫使出版商转向付费订阅模式。然而,威比教授指出,订阅收入同样依赖于流量,仅靠付费订户无法支撑大型媒体机构的运营。这种双重依赖关系使得AI搜索对媒体行业的冲击更为严重。

卡罗利安透露,波士顿环球报集团已经开始看到通过ChatGPT注册的订户,为接触潜在读者提供了新的接触点。但他坦承:"与其他平台相比,包括较小的搜索引擎,这些数字仍然微不足道。"其他AI驱动工具如Perplexity产生的新订阅更是寥寥无几。

路透社研究所2025年数字新闻报告显示,约15%的25岁以下人群现在使用生成式AI获取新闻。考虑到AI信息来源和可靠性方面的持续质疑,这一趋势可能会像社交媒体一样,让读者对信息来源和可信度产生困惑。

适应与抗争的两难选择

面对这一挑战,媒体公司正在越来越多地采用生成式引擎优化技术,这是一种取代传统搜索引擎优化的新方法。这包括为AI模型提供清晰标记的内容、良好的结构、易懂的文本,以及在社交网络和Reddit等被AI公司爬取的论坛上保持强势存在。

然而,优化初创公司OtterlyAI的首席执行官托马斯·佩汉提出了一个根本性问题:"你是否应该允许OpenAI爬虫基本上爬取你的网站和内容?"由于主要AI公司的激进数据收集行为,许多新闻出版商选择通过阻止AI爬虫访问其内容来反击。

新闻媒体联盟贸易组织负责人丹妮尔·科菲辩护道:"我们只需要确保使用我们内容的公司支付公平的市场价值。"在这方面已经取得了一些进展,包括《纽约时报》与亚马逊、谷歌与美联社、Mistral与法新社等主要参与者之间出现了许可协议。但这一问题远未解决,几起重大法律诉讼正在进行中,最引人注目的是《纽约时报》对OpenAI和微软的重磅诉讼。

出版商面临着一个两难困境:阻止AI爬虫可以保护其内容,但会减少接触潜在新读者的机会。面对这一挑战,佩汉观察到"媒体领导者越来越多地选择重新开放访问权限"。

未来合作的可能路径

即使允许开放访问,成功也不能得到保证。根据OtterlyAI的数据,媒体机构在ChatGPT提供的引用中仅占29%,落后于占36%的企业网站。虽然谷歌搜索传统上会优先考虑被认为可靠的来源,但"我们在ChatGPT中没有看到这种情况",佩汉指出。

这种变化的影响超越了商业模式本身。卡罗利安强调:"在某个时候,必须有人来做报道工作。没有原创新闻,这些AI平台就没有任何可以总结的内容。"

或许正是考虑到这一点,谷歌已经在开发与新闻机构的合作伙伴关系,以向其生成式AI功能提供内容,这暗示了潜在的前进道路。威比教授预测:"我认为这些平台会意识到他们多么需要新闻媒体"——尽管这种认识是否会及时到来以拯救苦苦挣扎的新闻编辑部仍然是一个悬而未决的问题。

当前的转型期可能决定传统媒体行业的未来命运。成功适应这一变化的媒体机构将在新的信息生态系统中找到自己的位置,而未能及时调整的机构可能面临更严峻的生存挑战。

来源:人工智能学家

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