摘要：2025ChinaJoy在上海盛大举办！今年，Yeahmobi以多元化形式精彩亮相，从白天的展台交流到晚上的精彩畅谈，Yeahmobi通过沉浸式内容与现场观众建立紧密连接；围绕流量策略与品牌联动展开的“游戏品牌之夜”与妙语频出的“疯狂脱口秀”也将话题推向高潮！
ChinaJoy2025深度观察：游戏出海驶入“高质量增长”新航道###
2025ChinaJoy在上海盛大举办！今年，Yeahmobi以多元化形式精彩亮相，从白天的展台交流到晚上的精彩畅谈，Yeahmobi通过沉浸式内容与现场观众建立紧密连接；围绕流量策略与品牌联动展开的“游戏品牌之夜”与妙语频出的“疯狂脱口秀”也将话题推向高潮！在多场景交融的形式中，Yeahmobi展现出了在全球营销生态中的创新力与影响力。
一、游戏出海转向“高质量增长” 小游戏出海成风口
在中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示：2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达 95.01亿美元，同比增长11.07%，其中：
在中国游戏出海市场收入地区分布上，美国占比31.96%，日本占比16.20%，韩国占比7.47%，合计占比55.63%。此外，德、英、法三国市场合计占比8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。
中国游戏出海收入前100位的移动游戏中，策略类收入占比43.33%，位居首位，较去年有较大增幅。其次为角色扮演类，占比10.02%，同比略有下降。射击类收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。模拟经营、放置类收入同比降幅较大，合成类收入占比升幅明显。
值得关注的是，2024年Q1至2025年Q1，中国主要游戏品类在海外市场的安装表现上，超休闲和休闲游戏安装总量同比增长高达159%和48%。当前，小游戏因其独特的轻量化、易传播等优势，精准契合了全球碎片化的用户需求，成为游戏出海的重要突破口，正迎来“黄金时代”。
在ChinaJoy期间的游戏品牌之夜活动上，亚马逊广告发布《2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告》，从PC和主机游戏的蓝海市场、全球PC/主机玩家洞察、PC/主机游戏成功路径的购买过程等维度解读了当前现状与机会。报告指出：
01.全球PC和主机游戏市场显著增长，日本市场增速突出：
截至2025年第一季度，全球PC/主机游戏玩家数量达到14.3亿，比2023年第一季度增长了19%。在欧洲五国和日本，PC/主机市场的增长速度已超越智能手机游戏市场。尤其在日本，PC/主机游戏用户增长势头强劲，增速是移动游戏的四倍，目前市场规模已超越移动游戏。
02.PC/主机游戏玩家以休闲玩家为主导：
全球PC/主机游戏市场中，休闲玩家（每周游戏时长少于1.5小时）占多数，在日本市场，近三分之二的PC/主机玩家属于休闲玩家。
03.硬核玩家群体日益壮大，对高质量内容需求提升：
全球近半数玩家对PC和主机游戏的重视程度日益提升，尤其在美国，约30%的PC/主机玩家已是“硬核玩家”（每周游戏时长5小时及以上）。这要求游戏出海厂商发布新作时，必须满足玩家对高质量叙事、画面品质和玩法体验的期待。
二、一站式整合营销 助力游戏品牌全球破圈
Yeahmobi 作为陪伴众多中国游戏出海厂商触达全球消费者、实现营销目标的程序化广告营销服务商，在数字化营销知识、各级媒体策划经验、媒体定价、测量能力以及不同地理区域的业务管理能力已积累深厚经验。面对策略模式、变现逻辑和市场结构的深度重塑的全球市场，Yeahmobi 聚焦中长尾流量稳定发力，全域流量协同，提供量效合一的广告解决方案。
在亚马逊DSP广告生态，Yeahmobi可随时为广告主提供包括Prime Video、Twitch、Fire TV、Alexa、亚马逊音乐等广受欢迎的服务及亚马逊站外的第三方发布商、网站和应用程序上的多重广告解决方案。亚马逊DSP以数据驱动，通过大规模的关联性达成业绩，为品牌和消费者之间创造有意义的瞬间提供更多选择和灵活性，让广告主可以利用亚马逊基于数十亿购物行为数据的第一方洞察，覆盖整个消费者决策旅程。
以某PC端游戏客户为例，Yeahmobi选择投放媒体为PrimeVideo--CTV流量，在内容素材种类上，以30s/15s的游戏玩法/角色展示买量素材为主，在转化路径上，用户通过电视端的遥控器点击“订阅”—用户收到邮件—点击邮件中的“了解更多”按钮—实现PC端在CTV流量的后续转化。
中国游戏出海正从过去的“流量红利”驱动的粗放式扩张，转向更注重效率、策略和本地化的“高质量增长”阶段。游戏企业需要从“拼扩张”转向“拼效率”。当下，用户获取成本持续攀升是出海面临的挑战之一，游戏厂商需要更精细化的运营和营销策略，包括AI驱动的数据中台能力，以提升广告精准度和回报率。
易点天下AI Drive 2.0 数智营销解决方案打造了垂直营销领域领先的Agentic AI应用体系，Yeahmobi 背靠易点天下以增长为目标的智能体生态系统，凭借深耕行业12+年的数字化营销广告经验，在用户获取与精准营销、投放广告素材优化、预测与推荐及智能投放上，可为出海厂商提供更加优质的聚合营销解决方案。
未来，在汇聚庞大独家广告资源库的基础上，Yeahmobi 将继续以定制化的优化策略、强大的本地化媒体能力和全方位的聚合流量服务，推动中国游戏在全球市场实现更高质量、更可持续的增长。
来源：同花顺财经