摘要：农业品牌是推动农垦“大基地、大企业、大产业”建设，促进现代化大农业发展的重要引擎。在农业农村部农垦局指导下，中国农垦经济发展中心全面总结农垦系统品牌发展主要做法和成效，并选取部分垦区品牌发展实践案例以及粮油、热作、茶、果蔬等不同产业类别的企业品牌建设典型案例进
编者按：农业品牌是推动农垦“大基地、大企业、大产业”建设，促进现代化大农业发展的重要引擎。在农业农村部农垦局指导下，中国农垦经济发展中心全面总结农垦系统品牌发展主要做法和成效，并选取部分垦区品牌发展实践案例以及粮油、热作、茶、果蔬等不同产业类别的企业品牌建设典型案例进行了整理汇编，形成《中国农垦品牌发展报告（2024）》。《中国农垦》2025年第7期全文刊发报告内容，中国农垦杂志新媒体选编其中部分内容，以供交流参考。
北大荒集团紧紧抓住黑龙江省打造农业区域公用品牌“黑土优品”和省级森林食品公用品牌“九珍十八品”的契机，以米、面、油、乳、肉、薯、种等支柱产业为依托，通过完善品牌培育体系，加快营销工作转型升级，优化整合营销资源，全力维护品牌权益，推进地方和集团品牌发展深度融合，提升北大荒品牌影响力和产品市场占有率。目前，旗下拥有国家级及省级农业产业化龙头企业11家，培育了“北大荒”、“完达山”、“九三”等一批中国驰名商标，北大荒母子品牌知名度不断扩大。
九三分公司定制农田。图源：微观北大荒
北大荒集团高度重视品牌顶层设计，累计印发品牌相关文件17个，内容涉及品牌使用管理、维权保护、危机应急、标识规范、建设与培育等多个方面。
一是强化品牌培育。建立以北大荒品牌为核心、龙头企业品牌为支撑、区域品牌为特色、各品类产品品牌为基础的母子品牌体系，各品牌动态管理、互为支撑、融合发展。努力培育知名度高、美誉度好、影响力大的区域品牌10个、企业品牌5个，以“北大荒”母品牌知名度为优质子品牌赋能，以子品牌的不断成长促进母品牌增值，逐步形成“母子共荣”的品牌矩阵。
二是强化“黑土优品”推广。印发通知进一步规范品牌元素的使用，统一品牌形象，发挥北大荒集团全产业链优势，以“黑土优品·北大荒”双品牌开展品牌及产品市场推广活动，共同提升品牌影响力；制定全年实施计划，布局“黑土优品·北大荒”宣传，依托“北大荒”千亿品牌价值和全产业链优势，全面推进“黑土优品·北大荒”品牌推广落地实施，推动品牌农业高质量发展。
三是积极参与品牌荣誉申报。参与中国农垦经济发展中心《中国农垦品牌目录》申报，入选品牌102个，其中，垦区（集团）公共品牌1个，区域性垦区公共品牌8个，企业品牌27个，产品品牌66个；参与省级区域公用品牌“黑土优品”、“九珍十八品”申报，“北大荒”、“九三”、“完达山”、“亲民食品”等26家企业、86款产品入选“黑土优品”，延军农场黑木耳、汤原农场寒地榛子等2款产品入选省级森林食品公用品牌“九珍十八品”，有效推动了绿色食品、有机产品及地理标志产品发展。
一是持续提升品牌价值。积极对接世界品牌实验室，推荐以“北大荒”品牌为引领的集团系列品牌参与品牌价值评估，集团旗下“北大荒”、“九三”、“完达山”、“丰缘”、“建三江”、“北国宝泉47度”、“垦丰种业”、“亲民食品”、“查哈阳大米”、“荒都”、“豆都”、“雁窝岛”、“北薯”等13个品牌入选2024年中国500最具价值品牌排行榜，品牌总价值5016.16亿元。其中，“北大荒”品牌价值达到2315.98亿元，是2004年品牌价值17.91亿元的129.3倍，有力提升了北大荒母子品牌影响力（编者注：据世界品牌实验室2025年6月18日发布的《中国500最具价值品牌》，“北大荒”品牌价值为2406.85亿元）。
二是助力“黑土优品·北大荒”品牌宣传。与黑龙江广播电视台合作，播出以“更优，更绿，更香，更安全”为主题的“黑土优品·北大荒”广告；结合重要营销节点进行策划，在《帮忙农品汇》播出系列主题短片12期，并在极光新闻、“三农帮”等系列新媒体平台账号同步播出。
三是开展重要节点宣传。组织开展“新春好食光·年味北大荒”、“品黑土瑰宝·享优品味道”等系列展销活动，利用微信、抖音等新媒体平台以及短视频等，加强“黑土优品·北大荒”品牌的营销宣传，讲好品牌故事，树立品牌良好形象，推出一批富有创意、吸人眼球的全媒体产品。截至目前，累计刊发相关稿件200余篇。
四是组织参加大型展会。组织参加第34届哈尔滨国际经济贸易洽谈会，每日膳食、健康油脂、美味副食、高寒乳品、天然饮品、馥甄美酒、营养生鲜等7大品类300余款优质农产品亮相，开展品牌推介、企业签约、专场直播等配套活动，累计签约8个项目，实现意向签约额5.9亿元，有力推动集团业务拓展与市场合作。
五是创新营销活动模式。开展“黑土优品下江南 供销好物进龙江”、“黑土优品 香飘校园”黑土优品进校园等各类营销活动，同时，扩大“黑土优品·北大荒”展示场景，在北大荒博物馆、哈尔滨香坊综合保税区设立“黑土优品·北大荒”优质农产品长期展示专区，突出展示双品牌。
举行“高寒生态 冰雪好奶”推广活动。图源：微观北大荒
集团制订了品牌维权行动工作方案，进一步加强品牌管理，规范品牌使用，切实维护品牌合法权益。集团层面由营销部门牵头，党建、国安政法、企业管理、资源资产、合规风控等部门联合成立专门机构，统一组织协调下属各相关单位、部门开展工作，形成“6+N”联动维权工作体系，落实专项专人跟进。加强与外部专业机构合作，形成品牌维权专项工作机制，对侵犯“北大荒”商标、字号的行为通过协商、发送律师函、行政投诉、民事起诉等手段进行维权，有效维护北大荒品牌法律权益、市场信誉和品牌形象。协同全国各地市场监督管理部门，清理处置涉嫌侵犯“北大荒”品牌权益的市场主体200余个，建立了遍布全国的行政维权工作网络。遴选专业律所以专案形式开展法律维权，其中“北大荒盛世传奇”、“陈酿老酒”系列白酒侵权专案是黑龙江省内白酒类商标维权获赔金额最高的案件，入选2023年黑龙江法院知识产权司法保护十大典型案例；“北大荒唯百汇”字号侵权、“北大荒往事”、“北大荒老粮票”白酒侵权等专案已陆续取得胜诉，累计判赔600余万元。
作者：北大荒农垦集团有限公司
来源：中国农垦杂志
