摘要：招生季的喧嚣散去后，许多学校的宣传声量往往随之锐减 —— 精心制作的海报被新资讯覆盖，互动 H5 的访问量断崖式下跌，投入大量资源的招生活动仿佛一场 “短期烟花”，热闹过后难留痕迹。但在东方鹏翔的服务体系中，招生营销从不是 “一锤子买卖”，而是通过年度内容 I
招生季的喧嚣散去后，许多学校的宣传声量往往随之锐减 —— 精心制作的海报被新资讯覆盖，互动 H5 的访问量断崖式下跌，投入大量资源的招生活动仿佛一场 “短期烟花”，热闹过后难留痕迹。但在东方鹏翔的服务体系中，招生营销从不是 “一锤子买卖”，而是通过年度内容 IP 打造与数字资产沉淀，让学校的品牌影响力从 “招生季爆破” 延伸至 “全年增长曲线”，实现真正的长效价值。
一、从 “单次活动” 到 “年度 IP”：让内容成为穿越周期的品牌符号
传统招生宣传常陷入 “为活动而活动” 的误区：招生季设计一套海报、开发一个 H5，季末便束之高阁。而东方鹏翔的定制化服务，核心在于将零散内容升级为可延续的年度内容 IP，让每一份创意都成为品牌资产的 “积木”。
以某重点中学为例，我们并非仅在招生季制作 “校园开放日” H5，而是围绕 “百年校史中的青春故事” 打造年度 IP：
招生季前期，通过电子画册连载 “校友成长日记”，用老照片 + 访谈视频还原不同年代的校园生活；招生高峰期，推出 “时光盲盒” 互动 H5，用户拆解校史事件碎片可解锁对应年代的校服设计、课堂场景；招生季后，将 H5 中的优质 UGC 内容（如学生绘制的校园漫画、家长分享的校友故事）整理成电子月刊，通过公众号持续推送。这套 IP 化内容让 “百年名校” 的标签不再停留在口号：招生季结束后，仍有家长自发转发电子月刊中的校友访谈，潜在生源通过检索 “时光盲盒” 关键词主动了解学校 —— 内容从 “招生工具” 变成了 “品牌记忆锚点”，影响力自然跨越周期。
二、数字资产沉淀：让每一次投入都成为 “可复用的增长引擎”
东方鹏翔的定制化服务，始终贯穿 “资产化思维”：电子画册、海报、H5 不仅是传播载体，更是可不断迭代的数字资产库。我们为每所合作学校搭建专属的 “内容中台”，将设计元素、素材片段、用户数据分类沉淀，让后续营销实现 “轻投入、高复用”。
素材层复用：为某职业院校设计的 “专业技能图谱” 海报，其核心视觉元素（如机械齿轮、代码符号）被拆解为矢量素材，招生季后可直接用于校企合作宣传册、校园文化墙设计，避免重复创作成本；数据层反哺：互动 H5 中用户停留最久的 “实训基地 3D 漫游” 模块，被标记为 “高兴趣点”，次年招生内容便以此为核心扩展出 “学长带你逛实验室” 系列短视频；形式层迭代：第一年的电子画册侧重 “学校介绍”，第二年可基于沉淀的家长咨询数据，新增 “专业就业前景” 互动目录，通过旧载体承载新内容，降低用户认知成本。这种 “沉淀 - 复用 - 迭代” 的模式，让学校的每一分营销投入都转化为 “滚雪球” 效应：某高校通过三年内容资产积累，招生季宣传成本下降 40%，但品牌搜索量却提升了 120%—— 因为前期沉淀的电子画册、H5 内容持续在搜索引擎、社交平台产生长尾流量。
三、24 小时响应 + 定制化调整：让长效资产始终 “保鲜”
数字资产的生命力，在于持续适配用户需求变化。东方鹏翔 “24 小时响应” 的服务优势，在此体现得尤为明显：当政策调整（如新增特色专业）、社会热点变化（如某行业突然成为报考热门）时，我们能快速激活沉淀的内容资产，让品牌发声始终 “踩在节点上”。
例如某医学院校在招生季后遭遇 “临床医学专业报考热度飙升” 的市场变化，我们当天便从内容中台调取前期制作的 “名医讲堂” 电子画册素材，24 小时内新增 “临床医学专业培养体系” 专题页，并联动原有 H5 的 “虚拟手术室” 模块推出 “职业体验升级版”，通过 “旧资产 + 新信息” 的组合，迅速抢占市场关注。这种 “即时响应 + 资产复用” 的能力，让学校的品牌影响力既 “有沉淀” 又 “不陈旧”。
在招生营销进入 “精细化运营” 的时代，东方鹏翔用定制化内容 IP 打破 “季末凉凉” 的困局，用数字资产沉淀构建 “长期增长护城河”。对学校而言，选择东方鹏翔的服务，不仅是收获一套招生物料，更是拥有一套能持续产生价值的 “品牌增长系统”—— 让每一次招生季的努力，都成为下一年度影响力的起点。
来源：笑星说科技
