旅游媒体｜第二届「香港好物节」8月再度启航：汇聚近260个港商旗下品牌，助中小企把握内地电商机遇

摘要：当香港特区财政司司长陈茂波亲自出镜拍摄宣传片，李佳琦、林依轮、胡可等内地电商直播界的“顶流”悉数入局，我们就应该明白，由香港贸易发展局（香港贸发局）主导的第二届「香港好物节」，早已不是一场普通的线上购物节，而是一次精心策划的、旨在帮助香港中小企业攻克内地电商市

奢侈品媒体讯：当香港特区财政司司长陈茂波亲自出镜拍摄宣传片，李佳琦、林依轮、胡可等内地电商直播界的“顶流”悉数入局，我们就应该明白，由香港贸易发展局（香港贸发局）主导的第二届「香港好物节」，早已不是一场普通的线上购物节，而是一次精心策划的、旨在帮助香港中小企业攻克内地电商市场的“战略总攻”。在这场战役中，“香港好物，乐购在线”不仅是一句口号，更是一声集结号，吹响了近260个香港品牌向17万亿人民币内地电商蓝海进军的序曲。

「香港好物节」的本质，是香港贸发局为其“电子商务快线”计划打造的一艘“破冰旗舰”。它深刻洞察到，对于习惯了传统贸易模式的香港中小企而言，内地电商市场既是机遇无限的黄金大陆，也是一个规则复杂、水深莫测的全新生态。正如香港贸发局副总裁刘会平所言，港商要进军内地，必须“了解并熟悉内地营商环境与电商运作模式”。

「香港好物节」所做的，远不止是搭建一个线上货架。它构建的是一个完整的“赋能生态系统”：从关于跨境物流、支付工具、种草营销的专题培训讲座，到近50场由内地网络营销专家提供的“一对一顾问咨询”，再到邀请淘宝、京东、抖音的人气主播亲赴香港进行“线下选品会”——香港贸发局正试图将进入内地电商市场的门槛，降至最低。

这场“模拟考”的核心战役，无疑是升级版的“直播带货”。香港贸发局不仅邀请了李佳琦等多位知名主播主持多达35场直播，更首度安排了近20场在香港进行的“溯源”直播。这一招，可谓直击内地消费者的核心痛点。当镜头跟随主播，沉浸式地探访香港的品牌门店与制作工坊时，直播间里贩卖的，已不仅是商品，更是一种对“香港品质”的信任感，一种“眼见为实”的文化体验。

在数字经济的浪潮下，政府机构如何从一个“管理者”，转变为一个积极的“服务者”与“连接者”。当香港的“好物”，遇上内地的“好流量”，这场由由政企协同铺路、商家全力参与、主播热力推广的“百团大战”，最终能否帮助港货在内地市场完成一次惊艳的“精彩亮相”？这不仅关乎近260个品牌的命运，更可能为整个大湾区的经贸融合，书写一个全新的范本。

撰文/奢侈品媒体实习编辑李欣樾

校对/奢侈品媒体实习编辑隋馨逸