摘要：安踏将收购美国品牌管理公司 ABG 旗下的锐步Reebok，而多家媒体称相关实缴已完成，安踏则回应“不予置评”，既未否认也未证实传闻。这已是安踏第二次传出有意收购锐步。

阿迪达斯扛不动的锐步，安踏能否驯服。

据时尚商业快讯，安踏将收购美国品牌管理公司 ABG 旗下的锐步Reebok，而多家媒体称相关实缴已完成，安踏则回应“不予置评”，既未否认也未证实传闻。

这已是安踏第二次传出有意收购锐步。

早在2021年，锐步从阿迪达斯剥离前，安踏就是潜在接盘者之一。彼时最终由 ABG 以 25 亿美元将其收入囊中，如今再度被传出售，安踏似乎准备接棒。

锐步成立于1958年，至1985年销售额达3.07亿美元，一年后暴涨至9.19亿美元。1987年，锐步以14亿美元年营收超越耐克，曾登顶全球运动鞋市场。

1991年，锐步销售额升至27亿美元，并于2001年与NBA签约，成为其运动服独家制造商，随后又拿下NFL联赛服装赞助权。

2006年，阿迪达斯以38亿美元收购锐步，试图借此对抗耐克。这笔交易短期内拉动阿迪达斯营收同比增长52%，但锐步此后陷入漫长低迷。2009年因塑身广告争议受挫，2012年又陷入宣传风波。

2016年，Kasper Rorsted出任阿迪达斯CEO，推动锐步重整，包括关店、削减开支等，品牌直到2018年才实现扭亏，2019年短暂恢复盈利，疫情后复苏计划受阻，最终走向出售。

对于安踏而言，锐步或许是其全球化多品牌战略的重要拼图。

目前，安踏主品牌与FILA贡献了集团85%的收入，增长高度集中，急需新的突破口。而锐步拥有欧美成熟渠道与品牌资产，有望补足安踏海外短板。

不过，挑战也不小。若ABG不妥协，锐步售价可能超过30亿美元约合220亿人民币，安踏是否独资收购仍存疑。截至2024年底，其可用现金余额约113.9亿元人民币，虽整体资金储备超过500亿元，但大额收购仍需谨慎权衡。

更现实的路径或许是与亚玛芬财团旧部再次合作。毕竟，安踏在Fila与始祖鸟的品牌重塑中已展现出强大能力，而锐步也正急需一次脱胎换骨。

不过，这桩交易的背后并不简单，安踏真正看中的，并非一个老品牌，而是一次通往全球化的加速通道。

来源：时尚商业Daily