315开年大促！蒙娜丽莎东鹏冠珠鹰牌宏宇诺贝尔新中源……这样玩

摘要：315开年大促+国补政策的重磅来袭，为家居建材行业注入了新的活力。头部品牌通过跨界营销与品牌联动：明星代言（如萨米特联合王安宇）、奥运冠军站台（美陶签约女排世界冠军王辰玥）提升声量；视频号、抖音直播成为各大品牌重要营销工具，通过直播间“抽奖”、抢“增值券”“团

315开年大促+国补政策的重磅来袭，为家居建材行业注入了新的活力。头部品牌通过跨界营销与品牌联动：明星代言（如萨米特联合王安宇）、奥运冠军站台（美陶签约女排世界冠军王辰玥）提升声量；视频号、抖音直播成为各大品牌重要营销工具，通过直播间“抽奖”、抢“增值券”“团购券”等方式吸引消费者到店消费。

今年315开年大促，各大品牌有什么亮点？蒙娜丽莎、冠珠、东鹏、宏宇、诺贝尔、新中源、箭牌……活动详情如下：

用“套餐壁垒”狙击价格战

“空间+全屋套餐”成为趋势

2025年，国家补贴政策与315消费季的叠加效应，为陶瓷行业注入了强劲动能。随着二手房翻新、老旧小区改造项目需求的增长以及政策红利的持续释放，不少陶瓷企业通过“政企双补”策略，扩大消费市场覆盖范围并提升补贴力度。

今年，除了推出爆款产品特价优惠外，以“空间+全屋瓷砖套餐”的组合营销依然是各大品牌的促销热点。原因在于，瓷砖消费是典型的低频、高参与度决策，消费者面对成千上万种花色、规格和材质时，极易陷入“选择瘫痪”。

单独选购瓷砖需要消费者自行考虑风格匹配、用量计算、辅材搭配等复杂问题，而“全屋空间套餐”、“奶油风全屋组合套餐”等概念的出现，将产品转化为“空间解决方案”——即用“设计师推荐”“50㎡全包”等标签直接输出确定性攻略，帮助消费者对抗选择焦虑。

此次315促销活动，就有不少陶瓷品牌完成了从“比单价”到“比生态”的竞争升级，利用“空间+全屋组合套餐”完成三重颠覆：用场景化消费对抗比价、用生态链整合淘汰单一产能、用数据资产重构用户关系。

比如，汇亚磁砖推出3150元/50㎡指定爆款地砖套餐；蒙娜丽莎瓷砖推出优选系列199元/㎡焕新家政策，高颜花色随心搭配；来德利陶瓷推出多个空间套餐、全屋瓷砖套餐等优惠福利……

▲汇亚——3150元/50㎡指定爆款地砖套餐

▲蒙娜丽莎——优选199元/㎡焕新家空间效果展示（具体参与活动型号及产品效果以门店和实物为准）

▲来德利——50㎡客餐厅套餐、厨卫空间套餐

全新商战从直播间“打响”

各大陶企如何实现流量闭环？

近年来，陶瓷行业的营销战场从线下门店、电商平台快速向短视频直播间迁移。315活动期间，不少品牌通过直播间“限时抽奖”、“秒杀团购券”等设计，利用平台“精准推送”的机制触达广泛的潜在客户群体，用数字化手段给线下渠道装上“导航系统”，从而实现“促销活动+政策资源+渠道网络+线下门店+品牌价值”的流量闭环，建立高效、精准的获客新路径。

今年，各大品牌相继发布了315品牌大促活动信息，冠珠、宏宇、诺贝尔、能强、金牌亚洲等众多品牌迎战“直播间”，发放巨额优惠福利！

冠珠瓷砖

3月1日-3月15日，冠珠瓷砖在官方抖音直播间发放多款优惠福利：99元抵300元团购券、爆款优惠券（800×800mm、750×1500mm、900×1800mm等门店特供款产品）；此外，为响应国家以旧换新政策，冠珠还推出1599元/30㎡卫生间焕新套餐、1999元/34㎡厨房焕新套餐等焕新套餐劵，助力消费者大美焕新。