摘要：当地时间8月1日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业。目前，该品牌海外市场门店总数已超过100家。喜茶相关负责人向记者表示，过去一年，喜茶海外门店数量增长超过6倍，在美国市场更是实现了从2家到30余家的快

当地时间8月1日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业。目前，该品牌海外市场门店总数已超过100家。喜茶相关负责人向记者表示，过去一年，喜茶海外门店数量增长超过6倍，在美国市场更是实现了从2家到30余家的快速增长，成为在美发展最快、门店最多的新茶饮品牌。

喜茶美国加州库比蒂诺市Cupertino Main St门店开业当日

新茶饮外卷出海

作为硅谷心脏地带，库比蒂诺不仅是全球科技与创新的象征，也是苹果等世界级科技公司总部所在地。此次库比蒂诺新店的开业，也使喜茶成为首个进驻苹果总部所在地的新茶饮品牌。截至目前，该品牌已进入新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本共8个海外国家和中国港澳地区，覆盖28个海外城市。

在TIKTOK等海外社交媒体上，“排队2小时才买到”的现场视频也传播火热，甚至有美国消费者称“没想到一杯中国茶饮能比咖啡更让人上瘾”。新茶饮“外卷”出海，尤其需要注重经典产品与在地文化的平衡表达。以喜茶为例，其研发出多款海外市场原生爆款，例如经典单品「椰椰芒芒」在海外累计销量已近250万杯，其中美国市场超100万杯，成为海外市场最受欢迎的招牌饮品之一，实现了经典产品与在地产品的“双破圈”，羽衣纤体瓶等10余款在国内表现突出的差异化产品也陆续登陆海外市场。而在海外原创研制的抹云椰蓝凭借蓝色螺旋藻、椰子水、抹茶等超级食材，融合健康属性与视觉吸引力，在英国、美国、加拿大上市即售罄，成为新茶饮出海首个现象级爆款。

供应链搭出海，美国也能送外卖

支撑新茶饮海外业务进入快速发展阶段的，是中国新茶饮品牌日趋成熟的全球化运营体系。例如设立专业化本地团队，涵盖品牌市场、产品研发、营运管理、供应链管理、品质管控等关键职能，保障门店营运标准与顾客体验的一致。这一体系能为品牌在海外市场的持续发展提供了强有力的能力支撑与落地保障。

喜茶门店遍布全球核心城市

在供应链端，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌。目前，其已在美国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，为当地门店提供高效的仓储与物流服务，同时与Sysco等头部供应商达成深度合作，实现了牛奶、水果等13个核心品类的本地化采购。在数字化层面，2025年1月，喜茶还率先在美国上线自营外卖业务，打通了“到店+自提+外卖”全场景，成为海外首个、美国市场唯一的拥有自营外卖体系的新茶饮品牌。

文｜记者 廖梦君

图｜受访者供图

来源：羊城派一点号