摘要：与2024年下半年及上半年相比，抖音美妆市场在近一年半的时间里发生了显著变化。多个细分赛道首次出现了销售额破亿的商品链接，这标志着在这些特定品类中，仍有品牌能够发掘出新的增长点。

在深入剖析了2025年上半年抖音美妆市场的格局后，一篇新的分析报告揭示了哪些美妆商品在该平台上大放异彩，以及这些热销商品背后所反映的消费趋势。

与2024年下半年及上半年相比，抖音美妆市场在近一年半的时间里发生了显著变化。多个细分赛道首次出现了销售额破亿的商品链接，这标志着在这些特定品类中，仍有品牌能够发掘出新的增长点。

“品牌”与“白牌”产品各自坚守擅长的领域，形成了明显的分野。那些既缺乏品牌力又没有独特玩法的品牌，面临着更加严峻的挑战。

尽管抗衰老和美白等功效领域看似竞争激烈，但仍有一些品牌凭借产品创新或独特的销售策略脱颖而出。这些品牌或是通过新颖的产品形态吸引消费者，或是发掘了尚未被广泛模仿的销售模式。

具体分析显示，2025年上半年，抖音上销售额破亿的商品链接数量同比增长了78%，达到了64个。与2024年下半年相比，增加了13个，环比增长25%。美容护肤类商品连续三个半年度在破亿商品中占比超过70%，其中面部护理套装占比最多。

防晒霜、涂抹面膜、定妆喷雾等8个细分赛道在近三个半年度内首次出现了破亿商品。巴黎欧莱雅、美康粉黛等品牌凭借各自独特的防晒产品脱颖而出，而C咖、ELL等品牌则主打面膜类产品的特色卖点。

值得注意的是，有16个品牌连续三个半年度拥有破亿的单链接商品，这些品牌要么是实力雄厚的国货品牌，要么是知名外资大牌，要么是在细分市场中稳居前列的抖音品牌。其中，韩束以6个破亿商品领跑，展现了其在多个赛道的强劲实力。

同时，也有12个品牌在近三个半年度内首次实现商品单链接破亿。这些品牌中，有的通过深度绑定现象级主播实现销量攀升，有的则依靠创始人IP的塑造取得显著进步。

在核心品类如面部护理套装和精华等领域，品牌主导市场；而在边缘品类如面膜和洁面产品等方面，白牌产品则占据优势。面护套装市场中，韩束、自然堂等品牌稳中求进，珀莱雅和百雀羚等品牌则展现出快速增长的势头。

在贴片面膜市场中，原生密码成为最大赢家，其客单价超过1800元的产品在抖音上销售超过10亿。液态精华市场中，韩束、雅诗兰黛等品牌开始占据主导地位，抖品牌的影响力逐渐减弱。

洁面皂和洁面产品市场中，抖品牌依然是破亿商品的主力军，BUV等品牌凭借强大的素材投流能力和代言人效应脱颖而出。眼膜市场中，素说美丽等品牌通过创新性品类和卡位市场空白实现快速增长。

来源：ITBear科技资讯