摘要：当商业内卷越发激烈，企业如何实施产品品类创新，提升市场竞争力？6月26日，重庆软件园联合洛可可咨询设计举行的“设计赋能、智创山城”系列线上直播活动，迎来第3场收官直播，邀请洛可可集团管理合伙人、洛可可咨询设计CEO李凡聪支招献计。

新重庆-重庆日报 记者 夏元

当商业内卷越发激烈，企业如何实施产品品类创新，提升市场竞争力？6月26日，重庆软件园联合洛可可咨询设计举行的“设计赋能、智创山城”系列线上直播活动，迎来第3场收官直播，邀请洛可可集团管理合伙人、洛可可咨询设计CEO李凡聪支招献计。

此次直播活动围绕“品类创新——让企业找到新的机会”主题，介绍洛可可咨询设计关于产品品类创新路径方法、品类创新用户消费趋势以及对多个行业产品品类创新案例分享，并与线上观众进行互动问答。

“推动品类创新，即完成‘品类、品牌、产品’三品合一。”在直播活动中李凡聪表示，企业要实现高质量发展，需避免“踩雷”以下“雷区”——不能“卷价格”，一旦打价格战后，行业利润将变得更薄；切忌“抄爆款”，避免产品全长成一张“大众脸”；避免“堆功能”，产品各类功能眼花缭乱反而让使用操作者“找不到北”，影响产品销量及口碑；慎重“玩流量”，流量用户来得快去得快，反而会让企业及产品缺乏市场沉淀。

直播截图

李凡聪表示，在数字经济时代，推动企业产品品类创新的增长要素包括数字化基础建设、文化传承积淀、科技互联网、新生代消费者需求、“供应链+制造”能力等。基于我国具备庞大的消费市场群体，企业在找准产品定位和目标市场后，可按照“品类竞争-用户洞察-技术规划-品类战略-品类品牌-品类产品-品类营销”的品类创新流程，重点在用户侧做好新场景、新体验培育，在市场侧做好产品品类周期分析，这将在参与市场竞争时起到事半功倍的效果。

重庆软件园相关负责人表示，此次“设计赋能智创山城专题系列直播”活动，分别“聚焦工业设计驱动、品牌设计交互、产品品类创新”3类主题，为企业提供高质量发展“金点子”。接下来，园区将继续举行类似主题直播活动，重点围绕中小微企业在资金、人才、市场拓展、品牌推广及政策申报等方面的需求，展开有针对性地帮扶。

来源：新重庆-重庆日报